La noticia más importante en el mundo publicitario ha sido la compra de IPG por parte de Omnicom, dando así lugar al mayor grupo publicitario mundial, con un valor estimado de 13.500 millones de dólares. Tras un largo periodo de negociaciones, la compra se consumó a finales de noviembre. Ya en diciembre se han empezado a conocer las primeras decisiones sobre cambios de estructura: en España David Colomer, hasta ahora CEO de IPG se responsabilizará de las agencias de medios, mientras José María Rull, hasta ahora presidente de DDB, lo hará con las agencias creativas. Por el camino desaparecen varias marcas históricas (DDB, FCB, Mullenlove…).
A nivel internacional Dentsu manifestó su intención de desprenderse de las filiales exteriores a Japón. No se sabe en qué medida podría afectar a las empresas españolas del grupo, el de mayor éxito en nuestro mercado en los últimos años.
WPP experimentó una fuerte transformación, sus empresas de medios dejaron de funcionar como Group M y pasaron a llamarse WPP Media. En España el cambio se tradujo, entre otras cosas en una profunda remodelación de su cúpula directiva.
El grupo Publicis se prepara para celebrar en 2026 su primer centenario, mientras ZenithBR, su unidad de medios en la Comunidad Valenciana cerró 2025 con grandes festejos por su primer cuarto de siglo.
En España, tras renunciar JCDecaux a la compra de Clear Channel, el pasado verano sorprendió la oferta de Atresmedia para hacerse con la división española de Clear Channel. Se crearía así un grupo aún más multimedia de lo que ya es. Aunque está a la espera del dictamen de la CNMC no parece lógico que plantee ninguna pega, al tratarse de dos aspectos diferentes, y complementarios, dentro del mercado publicitario.
La inversión publicitaria habrá crecido con fuerza en el mundo en 2025, (**)mientras se sigue concentrando cada vez más en opciones digitales (redes sociales, búsquedas con IA, cada vez más en Alphabet, Meta y Amazon). Las previsiones van desde la más conservadora de Dentsu (algo menos del 5%), hasta las más optimistas, de WPP y Warc, muy próximas al 9%.
En España, tras un comienzo de año muy flojo, con una caída de tres décimas en el primer semestre, que fue mucho mayor en el caso de la Televisión lineal, parece que las cifras se han enderezado algo en la segunda parte del año, aunque en el momento de escribir este artículo aún no se conocían las cifras de Infoadex.
Para los nueve primeros meses Infoadex publicó unas estimaciones que hablaban de estabilidad o ligera caída, si bien los datos referidos a la televisión en abierto eran muy pesimistas (caída del 9,5%).
Lo más probable es que cerremos un año bastante plano, con cifras totales similares a las del año anterior, si bien con el ya habitual trasvase desde los medios tradicionales a las plataformas digitales.
(*): Este es el octavo capítulo del resumen anual que se ha publicado en el número de enero de IPMark.
(**): La consultora eMarketer ha estimado un crecimiento del 9,3% en la inversión publicitaria mundial en 2025.
Qué bueno Eduardo, siempre actualizado en el mundo de la publicidad!