En los últimos años hemos ido viendo cómo la inversión publicitaria abandonaba poco a poco los medios profesionales para trasladarse hacia otras opciones: redes sociales, influencers, buscadores…Un proceso aparentemente imparable, no siempre justificado, pero que tiene importantes implicaciones económicas y de gestión de las marcas. El corto plazo, la generación inmediata de respuesta, han desplazado … Leer más
La noticia más importante en el mundo publicitario ha sido la compra de IPG por parte de Omnicom, dando así lugar al mayor grupo publicitario mundial, con un valor estimado de 13.500 millones de dólares. Tras un largo periodo de negociaciones, la compra se consumó a finales de noviembre. Ya en diciembre se han empezado … Leer más
Son medios en horas bajas si se atiende a los resultados del Estudio General de Medios. La mayor parte de estos medios se juegan ya sus resultados en sus versiones digitales; no obstante, el EGM también nos ofrece los datos del número de lectores. Si nos centramos en el promedio anual, las Revistas más leídas … Leer más
Pese a su pérdida de penetración la Televisión sigue siendo el medio al que se dirigen más miradas, al ser el que consigue mayores audiencias simultáneas. Sigue siendo el medio de los grandes eventos. Si atendemos a los datos de Kantar del mes de noviembre, en el análisis que realiza Barlovento, el 91,8% de la … Leer más
Los datos del EGM siguen situando a lo digital como el medio (el medio de medios) con mayor penetración en España. En la última ola del año se sitúa en el 90,7%, superando en casi dos puntos la cifra del mismo periodo del año anterior, Ya prácticamente no quedan españoles, menos del 10%, que no … Leer más
El aparente caos político no se refleja en los datos macroeconómicos. España, que pese a la caída de natalidad alcanza ahora su récord de población gracias a la inmigración, tiene en este momento las cifras de empleo más altas de su historia, las de paro más bajas desde la crisis de 2007 y recupera ventas … Leer más
La crispación ha seguido siendo el sentimiento dominante en la política española que, todo parece indicar, se encamina hacia un nuevo año, el tercero, con los presupuestos prorrogados. Hace ya muchos años que la ruptura del bipartidismo hace casi imposible la obtención de mayorías absolutas. Y cada uno de los dos grandes partidos parece no … Leer más
No se llegó a la paz entre Rusia y Ucrania y cada vez se ve más claro que, si en algún momento llega esa paz, habrá un ganador, el agresor, y un perdedor, el agredido. Como dijo Trump, Zelensky es un perdedor, no tiene buenas cartas. En Oriente Medio se firmó un acuerdo de alto … Leer más
En el año 2025 que ahora dejamos atrás han ocurrido muchas cosas importantes, algunas de ellas de especial trascendencia en el mercado publicitario y de medios, pero nadie podrá negar que el principal protagonista ha sido Donald Trump, en este primer año de su segunda presidencia de Estados Unidos. Más de la mitad de las … Leer más
En julio estábamos en Santiago de la Ribera, en la casa de la playa. Allí leí los cinco libros que voy a comentar en esta entrada. Además escribí algunos de los relatos que voy a incluir en el libro que publicaré próximamente. Tenía ganas de leer algo de Byung-Chul Han, el filósofo coreano últimamente tan … Leer más
El 3 de enero de 2008 empecé a escribir el blog Casi enteros. Este blog se llamó así durante los diez años que estuvo alojado en el diario 20 Minutos. Cuando se produjo el cambio de empresa en la editorial que publica el diario, decidieron prescindir de un blog que, pensaron, ya les aportaba poco. … Leer más
Ayer, 16 de diciembre, se presentó el primer informe del Observatorio de Responsabilidad Publicitaria, puesto en marcha por la Universidad Nebrija y PresidentEX y en el que he tenido el honor de colaborar como supervisor. La presentación corrió a cargo de Marta Perlado, Decana en la Nebrija y Paco González, uno de los PresidentEX. Luego … Leer más
Estoy leyendo “Comerciantes de atención”, de Tim Wu, un libro muy interesante que me recomendó mi amigo Gonzalo. Nuestro oficio, la publicidad, se ha basado siempre en eso, en captar la atención de las personas para hacerles llegar los mensajes de nuestras marcas. En los últimos años la atención se dispersa entre diversos focos y … Leer más
En los últimos días de octubre han coincidido una serie de eventos en los que el análisis y la crítica de la situación del mercado publicitario, especialmente en lo relacionado con la medición, han tenido un peso relevante. Quienes sigan estas columnas, si hay alguien que lo haga, saben que este es uno de mis … Leer más
A mediados de septiembre se publicó una de esas noticias que suelen pasar desapercibidas para la mayor parte del público, incluso del especializado, pero que creo que tiene una gran importancia. Por primera vez una campaña institucional, la de la AEAT, será certificada mediante la tecnología blockchain, lo que asegura la trazabilidad de cada una … Leer más
Junio fue un mes en el que terminé muchos libros. Algunos los había ido leyendo a lo largo de los meses anteriores, pero en cualquier caso fue un mes productivo. Así que voy a comentar aquí hasta siete títulos diferentes, de temas también muy diferentes. Ya había leído antes algunos otros títulos de Mircea Cartarescu, … Leer más
Siempre he defendido las mediciones consensuadas y realizadas por un tercero, independiente y reconocido por los diversos componentes del mercado. El mercado publicitario funcionó así durante más de medio siglo, algo menos en España, donde se empezó más tarde que en los países anglosajones. Todo iba bien hasta que llegó Internet y en especial las … Leer más
En mayo terminé cinco libros. No me había dado cuenta hasta ahora, pero tres de ellos están escritos por amigos míos: Juan Ramón Plana, Mari Carmen Marco y José Antonio Martínez Soler se han unido en mi mes a autores reconocidos como Amor Towles o superventas como Eloy Moreno. ¡Y yo sin publicar nada! Hasta … Leer más
En abril terminé seis libros. Como casi siempre me sucede, algunos, los que no son estrictamente de ficción los había empezado en meses anteriores; en algún caso, varios meses antes. Ya había leído un par de libros del colombiano Juan Gabriel Vásquez (Las reputaciones y Volver la vista atrás; esta última, especialmente, me gustó mucho). … Leer más
La arroba, la jornada que cada año dedica I+a a la innovación, se centró este año, de nuevo, en la IA, la Inteligencia Artificial que en los últimos años lo impregna todo. También el mundo de la investigación de mercados. La IA influye ya en todas las fases del proceso: en la obtención de los … Leer más
