Este mes se celebra la décima edición de La @ de I+A. Sería la duodécima si no hubiera sido por la pandemia y los confinamientos. Corría el año 2015, ya casi todo era digital, pero AEDEMO, la asociación de los investigadores, mantenía su foco en la Televisión, un medio cada vez más complejo, cuyos límites … Leer más
El pasado diciembre terminé de leer cuatro libros, todos ellos de narrativa. He sido un lector contumaz de las obras de Arturo Pérez Reverte, siempre entretenidas y bien documentadas. Pero hacía tiempo que no leía ninguna de las nuevas entregas del Capitán Alatriste. Creo que terminé algo saturado del personaje. Puede que al propio autor … Leer más
Eduardo Madinaveitia, experto en medios por todos conocido y colaborador habitual de IPMARK desde hace décadas, se estrena en la ficción con un libro de relatos donde asoman infancia, familia, memoria y algún que otro miedo —aunque él afirma que no se considera especialmente miedoso—. Gran lector y observador fino de los cambios del sector, … Leer más
En noviembre terminé cinco libros, mezclando un poco de todo: relecturas de libros que leí por primera vez hace tanto tiempo que casi los he olvidado, novelas que leo por primera vez y hasta un comic filosófico y un libro relacionado con lo que fue mi profesión. Comencé el mes con La soledad de los … Leer más
La llegada de la digitalización al mundo de los medios y la publicidad supuso una verdadera revolución: En algunos casos para bien. En otros, no tanto. Uno de los aspectos que más cambió fue el de la medición, empezando por los nombres: a los indicadores de toda la vida ahora había que llamarlos métricas. Y … Leer más
Aquel octubre fue un mes diferente. Por algún malentendido con las doctoras acabamos prolongando la estancia en la casa de La Ribera más tiempo del que esperábamos. Además fue el mes en que decidí darle un empujón definitivo a la publicación de mi libro, que aún no se llamaba Y al final…el miedo. Revisar los … Leer más
Con toda la actividad relacionada con el lanzamiento de mi libro de relatos Y al final…el miedo he tenido bastante abandonado este blog y especialmente las reseñas mensuales de mis lecturas, que han acumulado un notable retraso. no sé si alguien lo ha echado de menos, pero voy a intentar recuperarlo en las próximas semanas. … Leer más
Con motivo de la presentación de mi libro Y al final…el miedo, Maite Sáez, redactora jefe de la revista Anuncios, me hizo una entrevista. La reproduzco aquí porque me parece interesante. Y al final… el miedo es el título del primer libro de relatos en solitario escrito por Eduardo Madinaveitia, profesional de extensa y fructífera … Leer más
Hoy vengo otra vez a hablar de mi libro. Es lo que tiene vivir un hecho tan fascinante: las emociones se acumulan y es imposible retenerlas dentro. Ya han pasado unos días desde el viernes 13 de marzo, el día en el que presenté mi libro de relatos Y al final…el miedo. Ya la llegada … Leer más
Yo ya tenía una hija magnífica, había plantado varios árboles, entre otros un aguacatero que cada año nos da una buena cosecha. Y había escrito miles de artículos, unos cuantos cientos aquí, en IPMark, (**) tras casi veinte años de colaboración) y varios, bastantes, capítulos en libros colectivos. Hasta tengo escrito, a medias con un … Leer más
Antonio Pastor Bustamante, el editor de Opera prima, que ha editado mi libro Y al final…el miedo, cuando le conté que ya tenía un lugar magnífico para la presentación (el espacio Como, en Castellana 94) y el día y la hora para hacerla, me dijo: He presentado más de 400 libros y va a ser … Leer más
En la última semana de enero me he encontrado con dos noticias que puede que no tengan nada que ver entre sí (o, a lo mejor, sí) y quizás tampoco con este mundo que nos está llegando, en el que los más fuertes imponen su ley, aunque sea la ley de la selva. Por una … Leer más
Hoy voy a hablar de mi libro. Sí. He escrito un libro. Y no; no es uno de esos libros de autoayuda que están tan de moda. Ni siquiera es uno de autobombo, uno de esos en los que le explicas a la gente cómo triunfar en la vida y hacerse millonario. Como yo no … Leer más
Agosto fue un mes de mucha actividad: muchos paseos, mucha playa, mucha familia…También escribí algunos de los relatos que forman parte de mi libro. Por cierto, pronto hablaré aquí de mi libro. Eso me llevó a leer algo menos que otros meses. En total terminé cuatro libros, un poco menos de lo que correspondería a … Leer más
Cuando, allá por 2008, Julián Bravo me habló de su intención de crear, junto con un pequeño grupo de profesionales, la Academia de la Publicidad, me sumé enseguida a la idea. Desde el principio he sido miembro de la Academia, durante varios años fui miembro de su junta directiva (con tres presidentes diferentes: el propio … Leer más
El segundo año de la segunda era Trump será de nuevo un año de paz, o no. A las ocho paces que ya ha conseguido en su primer año, la mayor parte en guerras inexistentes, o que nadie sabía que existían, puede unirse ahora una paz real en Palestina, con el aliciente de los negocios … Leer más
El EGM para el conjunto de medios y Kantar para la Televisión siguen siendo las referencias indiscutibles en el terreno de la medición de audiencias. Infoadex se ha consolidado como la única opción a la hora de investigar las inversiones publicitarias. En el campo de las audiencias digitales, GfK DAM, medidor recomendado en el concurso … Leer más
En los últimos años hemos ido viendo cómo la inversión publicitaria abandonaba poco a poco los medios profesionales para trasladarse hacia otras opciones: redes sociales, influencers, buscadores…Un proceso aparentemente imparable, no siempre justificado, pero que tiene importantes implicaciones económicas y de gestión de las marcas. El corto plazo, la generación inmediata de respuesta, han desplazado … Leer más
La noticia más importante en el mundo publicitario ha sido la compra de IPG por parte de Omnicom, dando así lugar al mayor grupo publicitario mundial, con un valor estimado de 13.500 millones de dólares. Tras un largo periodo de negociaciones, la compra se consumó a finales de noviembre. Ya en diciembre se han empezado … Leer más
Son medios en horas bajas si se atiende a los resultados del Estudio General de Medios. La mayor parte de estos medios se juegan ya sus resultados en sus versiones digitales; no obstante, el EGM también nos ofrece los datos del número de lectores. Si nos centramos en el promedio anual, las Revistas más leídas … Leer más
