Ayer se celebró la décima edición de La @ de I+A. Tuve el honor de pronunciar la charla de apertura, un breve resumen de cómo ha evolucionado esta jornada desde sus inicios en 2015. Mis compañeros del comité organizador, (Jaime Agulló, Virginia Frías y Fernando Carrión) los mismos desde aquellos inicios (*), tuvieron el valor, … Leer más
Este mes se celebra la décima edición de La @ de I+A. Sería la duodécima si no hubiera sido por la pandemia y los confinamientos. Corría el año 2015, ya casi todo era digital, pero AEDEMO, la asociación de los investigadores, mantenía su foco en la Televisión, un medio cada vez más complejo, cuyos límites … Leer más
Eduardo Madinaveitia, experto en medios por todos conocido y colaborador habitual de IPMARK desde hace décadas, se estrena en la ficción con un libro de relatos donde asoman infancia, familia, memoria y algún que otro miedo —aunque él afirma que no se considera especialmente miedoso—. Gran lector y observador fino de los cambios del sector, … Leer más
En noviembre terminé cinco libros, mezclando un poco de todo: relecturas de libros que leí por primera vez hace tanto tiempo que casi los he olvidado, novelas que leo por primera vez y hasta un comic filosófico y un libro relacionado con lo que fue mi profesión. Comencé el mes con La soledad de los … Leer más
Hoy vengo otra vez a hablar de mi libro. Es lo que tiene vivir un hecho tan fascinante: las emociones se acumulan y es imposible retenerlas dentro. Ya han pasado unos días desde el viernes 13 de marzo, el día en el que presenté mi libro de relatos Y al final…el miedo. Ya la llegada … Leer más
Yo ya tenía una hija magnífica, había plantado varios árboles, entre otros un aguacatero que cada año nos da una buena cosecha. Y había escrito miles de artículos, unos cuantos cientos aquí, en IPMark, (**) tras casi veinte años de colaboración) y varios, bastantes, capítulos en libros colectivos. Hasta tengo escrito, a medias con un … Leer más
En la última semana de enero me he encontrado con dos noticias que puede que no tengan nada que ver entre sí (o, a lo mejor, sí) y quizás tampoco con este mundo que nos está llegando, en el que los más fuertes imponen su ley, aunque sea la ley de la selva. Por una … Leer más
Cuando, allá por 2008, Julián Bravo me habló de su intención de crear, junto con un pequeño grupo de profesionales, la Academia de la Publicidad, me sumé enseguida a la idea. Desde el principio he sido miembro de la Academia, durante varios años fui miembro de su junta directiva (con tres presidentes diferentes: el propio … Leer más
El segundo año de la segunda era Trump será de nuevo un año de paz, o no. A las ocho paces que ya ha conseguido en su primer año, la mayor parte en guerras inexistentes, o que nadie sabía que existían, puede unirse ahora una paz real en Palestina, con el aliciente de los negocios … Leer más
El EGM para el conjunto de medios y Kantar para la Televisión siguen siendo las referencias indiscutibles en el terreno de la medición de audiencias. Infoadex se ha consolidado como la única opción a la hora de investigar las inversiones publicitarias. En el campo de las audiencias digitales, GfK DAM, medidor recomendado en el concurso … Leer más
En los últimos años hemos ido viendo cómo la inversión publicitaria abandonaba poco a poco los medios profesionales para trasladarse hacia otras opciones: redes sociales, influencers, buscadores…Un proceso aparentemente imparable, no siempre justificado, pero que tiene importantes implicaciones económicas y de gestión de las marcas. El corto plazo, la generación inmediata de respuesta, han desplazado … Leer más
La noticia más importante en el mundo publicitario ha sido la compra de IPG por parte de Omnicom, dando así lugar al mayor grupo publicitario mundial, con un valor estimado de 13.500 millones de dólares. Tras un largo periodo de negociaciones, la compra se consumó a finales de noviembre. Ya en diciembre se han empezado … Leer más
No se llegó a la paz entre Rusia y Ucrania y cada vez se ve más claro que, si en algún momento llega esa paz, habrá un ganador, el agresor, y un perdedor, el agredido. Como dijo Trump, Zelensky es un perdedor, no tiene buenas cartas. En Oriente Medio se firmó un acuerdo de alto … Leer más
El 3 de enero de 2008 empecé a escribir el blog Casi enteros. Este blog se llamó así durante los diez años que estuvo alojado en el diario 20 Minutos. Cuando se produjo el cambio de empresa en la editorial que publica el diario, decidieron prescindir de un blog que, pensaron, ya les aportaba poco. … Leer más
Ayer, 16 de diciembre, se presentó el primer informe del Observatorio de Responsabilidad Publicitaria, puesto en marcha por la Universidad Nebrija y PresidentEX y en el que he tenido el honor de colaborar como supervisor. La presentación corrió a cargo de Marta Perlado, Decana en la Nebrija y Paco González, uno de los PresidentEX. Luego … Leer más
Estoy leyendo “Comerciantes de atención”, de Tim Wu, un libro muy interesante que me recomendó mi amigo Gonzalo. Nuestro oficio, la publicidad, se ha basado siempre en eso, en captar la atención de las personas para hacerles llegar los mensajes de nuestras marcas. En los últimos años la atención se dispersa entre diversos focos y … Leer más
En los últimos días de octubre han coincidido una serie de eventos en los que el análisis y la crítica de la situación del mercado publicitario, especialmente en lo relacionado con la medición, han tenido un peso relevante. Quienes sigan estas columnas, si hay alguien que lo haga, saben que este es uno de mis … Leer más
A mediados de septiembre se publicó una de esas noticias que suelen pasar desapercibidas para la mayor parte del público, incluso del especializado, pero que creo que tiene una gran importancia. Por primera vez una campaña institucional, la de la AEAT, será certificada mediante la tecnología blockchain, lo que asegura la trazabilidad de cada una … Leer más
Siempre he defendido las mediciones consensuadas y realizadas por un tercero, independiente y reconocido por los diversos componentes del mercado. El mercado publicitario funcionó así durante más de medio siglo, algo menos en España, donde se empezó más tarde que en los países anglosajones. Todo iba bien hasta que llegó Internet y en especial las … Leer más
En mayo terminé cinco libros. No me había dado cuenta hasta ahora, pero tres de ellos están escritos por amigos míos: Juan Ramón Plana, Mari Carmen Marco y José Antonio Martínez Soler se han unido en mi mes a autores reconocidos como Amor Towles o superventas como Eloy Moreno. ¡Y yo sin publicar nada! Hasta … Leer más
