El segundo año de la segunda era Trump será de nuevo un año de paz, o no. A las ocho paces que ya ha conseguido en su primer año, la mayor parte en guerras inexistentes, o que nadie sabía que existían, puede unirse ahora una paz real en Palestina, con el aliciente de los negocios que traería la reconstrucción; o el fin de la operación rusa en Ucrania, que, con suerte, solo tendrá que renunciar a una parte de sus territorios en beneficio del agresor; o el cambio de régimen en Venezuela, tras el secuestro de Maduro, su sustitución por Delcy Rodríguez, la liberación de presos, la reconstrucción de la industria petrolífera y el resto de acciones que, sin duda, se producirán.
En España se abre un ciclo electoral, ya a finales de diciembre de 2025, tras las elecciones celebradas en Extremadura, a la que seguirán Aragón, Andalucía y, probablemente Castilla León. Todo parece indicar que se consolidará el giro a la derecha que se inició en 2023, se ha consolidado en Extremadura y que llevará de nuevo a gobiernos de coalición entre el PP y un cada vez más potente Vox. No sería demasiado extraño que Pedro Sánchez, cada vez más desprovisto de apoyos y sin conseguir aprobar presupuestos desde 2023, se viera obligado a convocar elecciones generales que, si no cambian las previsiones, llevarían a un Gobierno de PP y Vox. Pero al ser sus expectativas muy negativas es muy probable que trate de retrasarlas todo lo posible.
La economía española podría continuar su ciclo virtuoso si no se cambian radicalmente las políticas implementadas hasta ahora. Las últimas previsiones de crecimiento se sitúan en el 2,4%, algo menos de lo conseguido en 2025, pero algo por encima de las previsiones de unos meses antes. El turismo y el consumo interno de una población creciente están entre las bases de ese crecimiento. Se puede esperar un esfuerzo en la construcción de viviendas a coste asequible con el apoyo de las administraciones.
Casi con toda seguridad en 2026 se cerrará la compra de Warner por parte de Netflix, que se consolida así como la principal de las majors, con un peso predominante en las plataformas de contenido, complementado ahora en el campo de la producción con uno de los más importantes catálogos existentes. Los accionistas de Warner rechazaron, tras un breve análisis, la contraoferta realizada por Paramount.
Empieza un año par, en el que se celebrará un Mundial de Fútbol, lo que suele impulsar las inversiones publicitarias. Más aún este año en el que se vuelve a intentar que este deporte tenga repercusión en el gran mercado de Estados Unidos; además se celebra también en México, donde el arraigo del fútbol es fuerte. En España se vivirá intensamente, con la sensación de que vuelve a haber una selección capaz de grandes hazañas. Los Juegos Olímpicos de invierno no tienen, en la mayoría de los países el mismo efecto tractor de las inversiones que tienen sus hermanos de verano en las inversiones publicitarias y mucho menos en España.
Tras un 2025 en el que las inversiones publicitarias se han estancado en España, en contra de la tendencia internacional, se puede esperar un repunte de la actividad en nuestro país, con un mercado cada vez más concentrado, tanto en el lado de la oferta como en el de la demanda.
Tan solo tres años después del surgimiento de Chat GPT y la proliferación de diversas opciones de IA Generativa, la Inteligencia Artificial parece estar, con distinto grado de intensidad, en todas partes, también en las diferentes fases del negocio publicitario. Ya se empiezan a ver las primeras consecuencias, tanto en el campo del empleo como en otros. También vemos actitudes diferentes, con un cierto recelo y escepticismo: no todo lo que nos proporciona la IA tiene la misma calidad.
En el campo de la investigación, donde la IA también ha ido ganando terreno, es muy probable que se pongan en marcha nuevas iniciativas de investigación, como hemos visto, de la mano de la AEA por una parte y de la AIMC por otra.
Cierro con mi deseo: que el mundo avance, de verdad, hacia la paz y que en el mercado publicitario se alcancen consensos en investigación y crezca la responsabilidad en el uso de los medios.
(*) Con este undécimo capítulo cierro la publicación fraccionada del artículo resumen del año que escribí para el número de enero de IPMark.
Gracias siempre, Eduardo, por tu visión tan concreta y sintética de lo que se mueve en este mundo. Aquello de que todo no es verdad ni mentira sino del color del cristal con que se mira resulta que resulta bastante cierto…Las realidades que tú constatas ¡están miradas con un cristal claro y transparente! Sin colores, como nos las pretenden mostrar otras maneras interesadas de hacérnoslas ver.
Gracias, Eduardo!!!🙏
Muchas gracias, Juanjo.
Sé que no se puede ser objetivo, pero intento parecerme lo más posible a eso.
Me alegro de que, al menos a ti, mi cristal parezca transparente.
Un fuerte abrazo.