En 2023 Atresmedia anunció que dejaba de comercializar a Coste/GRP y no se produjo una reacción abrupta por parte del mercado. Tan sólo unos pocos “antiguos” entramos en el debate. Empezó a ser más habitual el uso de las audiencias acumuladas (mucho menos precisas que las medias como aproximación a la audiencia real del spot) llamadas ahora usuarios únicos, como prueba de que Internet ganó definitivamente la batalla de la terminología.
Barlovento, la empresa que inició este giro lingúístico en defensa de la comparabilidad de la televisión clásica con el universo digital, recalca que “el XXI es el siglo del audiovisual y las pantallas” Sólo un 0,4% de la población no ve en algún momento del año la televisión.
Siguiendo con el análisis que hace Barlovento de los datos de Kantar: El consumo de televisión lineal por persona y día cae nueve minutos respecto al año anterior y se queda en, “sólo”, 181 minutos (3horas y un minuto), que se elevan a 340 minutos si referimos el dato al uso del televisor por parte de espectadores habituales. Ese medio que según algunos lleva muchos años muerto, mantiene una fortaleza envidiable. (*)
Aunque aún no se conocen los datos definitivos del año 2023, la inversión publicitaria en Televisión lineal disminuyó ligeramente, como ya ocurrió en 2022, cuando cayó un 3,3% respecto a 2021. Como viene ocurriendo en los últimos 15 años se espera un crecimiento importante de la inversión en Televisión Conectada, que en 2022 se situó en 37,2 millones, lo que supuso un 2,1% de la inversión total en Televisión. Como ha ocurrido siempre en digital, las promesas se anticipan varios años a las realidades, si es que estas llegan a producirse.
La televisión de pago tradicional es ya una oferta plenamente consolidada, acumula un 10,4% de la cuota de pantalla.
Se consolidó el fenómeno de las plataformas en streaming, aunque cada vez es mayor el número de personas que se dan de baja temporalmente de alguna de las plataformas. No todo el mundo está abonado a alguna, (según el EGM el número de personas con acceso a este tipo de oferta se sitúa en los 30,3 millones, un 72,6% de la población) pero entre quienes sí lo están es muy frecuente el caso de abonarse a dos o más, que en muchos casos no se mantienen en el tiempo, sino que van rotando en función de los contenidos que quieren ver, en muchos casos marcados por la moda.
Según el último dato publicado, Netflix sería la plataforma líder con 9,4 millones de hogares conectados; le sigue Amazon Prime, con 7,4 millones y, ya más lejos, Disney con 4,4 millones o HBO con 4 millones.
La buena noticia para el sector publicitario es que cada vez se consolidan más las ofertas que ofrecen un menor coste del abono a cambio de recibir publicidad.
(*) Esta es la cuarta parte del artículo de cambio de año que se publica en el número de enero de la revista IPMark
(**) Se acaba de publicar el informe de Kantar sobre consumo audiovisual: el 84% corresponde a Televisión Lineal.