Los caminos del marketing son infinitos. Cada vez nos encontramos con acciones más sorprendentes. Cuando, hace dos años participé en el Jurado de los Premios EFI, a la eficacia de la comunicación, dimos uno de los premios más importantes a Roca, la compañía de sanitarios por una línea de comunicación, que desde entonces se ha … Leer más
En publicidad se habla mucho de ROI (return on investment). El grupo para el que trabajo tiene como reclamo The ROI agency. Se supone que una buena acción de comunicación ha de devolvernos un valor superior a su coste. Como la mayoría de los efectos de la publicidad sólo se miden a corto plazo, cuando … Leer más
Estas dos últimas semanas ha habido un montón de cosas. Ya comenté aquí la presentación de los datos de Infoadex y lo que tiene de acto social. No comenté, pero espero poder hacerlo, una jornada sobre el ROI en nuevos medios, organizada por mis amigas del IFE, en la que me tocó presidir. Un día … Leer más
