Hace ya unos cuantos años escribí un artículo denunciando la excesiva coincidencia de eventos que se producía en nuestro sector. Me dicen mis excompañeros que siguen en activo que ahora se maneja mucho menos dinero y por eso hay muchos menos eventos. Pero eso no se cumplió el pasado 25 de abril. Este año no … Leer más
El 26 de noviembre de 2014 celebramos un acto para homenajear a los más de 400 panelistas que habían participado hasta entonces en los estudios Vigía y Zenthinela. Estos días, ordenando papeles, he encontrado uno de los cuadernos que entregamos en aquel acto. Lo que sigue es el texto que escribí como introducción de ese … Leer más
Empecé noviembre con dificultades. El marcapasos que me acababan de poner dio algunos problemas y pasé en buen número de horas en las urgencias de Puerta de Hierro. Aun así, o no sé si por eso, pude terminar unos cuantos libros. He leído casi toda la obra de Pérez Reverte. Un autor tan prolífico tiene … Leer más
Veinte años no es nada, decía el tango, pero diez pueden ser una eternidad para un medio como la radio y en unos momentos como los que ha vivido España en los últimos tiempos. Posiblemente los veinte años que transcurren entre 1955 y 1975 se resumirán en una historia de la Radio en España en … Leer más
El Cine fue, sin duda, el medio más perjudicado por la pandemia. Todas las salas permanecieron cerradas durante muchos meses de 2020 en casi todo el mundo. Era imposible ir al cine durante ese tiempo, pero además cambiaron los hábitos de consumo de audiovisual: las plataformas de contenido crecieron sensiblemente; el consumo de series en … Leer más
El pasado uno de junio se celebró una nueva edición, la séptima, de «La @ de I+a«, un seminario que empezó en el año 2015, propiciado por la que entonces se llamaba AEDEMO, la asociación de profesionales de investigación de mercado y de opinión. Debido a la pandemia, la edición de este año ha sido … Leer más
Febrero es un mes corto, pero aun así me dio tiempo de terminar tres libros, dos novelas y uno relacionado con la que fue mi profesión. El primer libro que terminé fue El caso Alaska Sanders, de Joël Dicker. Empecé a leer a Dicker hace ya nueve años, cuando publicó La verdad sobre el caso … Leer más
Hace ya varios años que la pirámide poblacional se invirtió en casi todos los países, especialmente en lo que llamamos Occidente. En España, hay ahora más personas mayores de 55 años que menores de 35. Y la distancia entre los dos grupos crece cada año. Además, desde la crisis de 2008, cuando los sueldos se … Leer más
Las televisiones Después de prometer por activa y por pasiva que nunca tendría publicidad y tras unos años de amagar con introducirla, 2022 fue el año en que Netflix probó una versión más barata que introducía publicidad. Eso tenía algún condicionante curioso: por primera vez la compañía tendría que publicar datos auditados por un tercero. … Leer más
El pasado 25 de enero, sobre las ocho y media de la tarde, me dirigí con mi familia hacia el restaurante Jai Alai, en la calle Balbina Valverde, muy cerca de la Castellana y de la colonia de El Viso. Íbamos a probar el menú de la comida de la Primera Comunión de mi nieto … Leer más
¿Puede alguien ser innovador y presentar las campanadas de fin de año con Anne Igartiburu y Ramón García? Está claro que Ibai Llanos puede hacerlo y que es un lince para cazar las oportunidades de conseguir notoriedad. Si además TVE tiene la brillante idea de mejorar su apuesta sustituyendo a la propia Anne por Los … Leer más
Hemos vivido dos años extraños. Primero fueron la pandemia y los confinamientos, luego un conflicto interno entre dos grupos de amigos, que algunos no llegamos a entender. Pero la Academia de la Publicidad tiene una nueva Junta Directiva, un nuevo rumbo y un fuerte impulso. A mediados de septiembre se celebró la ceremonia de proclamación … Leer más
Durante muchos años, cerca de veinte, realicé los estudios Vigía y Zenthinela, con los que se obtenían previsiones sobre la inversión publicitaria en medios. Esos estudios se basaban en la opinión de profesionales que colaboraban desinteresadamente para obtener una información que beneficiaba a todos, no sólo a los participantes. Cerca de mil profesionales de primer … Leer más
Cuando llegué a la profesión de investigador, a mediados de los años setenta del siglo pasado, ya se hablaba de que las variables sociodemográficas estaban en crisis y había que sustituirlas por otras: psicográficas, comportamentales o de otros tipos. Ahora, en plena dictadura de los datos, cuando es posible, al menos en teoría, definir el … Leer más
Hace algún tiempo la Academia de la Publicidad y la Real Academia de la Historia llegaron a un acuerdo para incluir a publicitarios importantes en el Diccionario Biográfico online de la RAH. Estos días se están produciendo los primeros frutos de aquel acuerdo. Desde la semana pasada ocho nuevas biografías se han añadido a las … Leer más
El pasado 22 de enero era mi primer cumpleaños desde que estoy jubilado. Desde primera hora de la mañana estuve colgado del teléfono: no paraban de entrar llamadas y mensajes por todas las vías posibles (Whatsapp, Twitter, LinkedIn, Facebook, Messenger y hasta algún SMS). En algún caso de personas de las que no sabía nada … Leer más
Desde el punto de vista de la investigación de medios, uno de los hechos más relevantes para el negocio publicitario ha sido la audimetría de televisión y el uso que se ha hecho de los resultados de esa investigación. La compra-venta de GRPs ha marcado una época en nuestro país. Había habido un primer concurso … Leer más
Llevaba un par de años sin acudir al AEDEMO TV, el evento en el que desde hace más de treinta años nos reunimos todos los que tenemos algo que ver con la televisión desde los puntos de vista de la publicidad, la investigación y la comercialización. He vuelto esta vez gracias a la invitación de … Leer más
Cuando se publique este artículo habré salido, o estaré a punto de salir de Zenith y del Grupo Publicis, después de 29 años de intensa relación. Una relación tan larga es difícil de resumir; lo hago en dos palabras: agradecimiento y orgullo. Agradecimiento a mis jefes, desde los primeros, José María Casero y José Carlos … Leer más
Muchos amigos que habían sido jurados de los Premios EFI me lo decían: pocas veces he aprendido tanto; en unas semanas tienes que analizar cientos de casos, con enfoques diferentes. Y todos son casos que, al menos en alguna medida, han triunfado. Recuerdo que precisamente Anuncios tuvo algo que ver en mi nombramiento como jurado: … Leer más
