El 26 de noviembre de 2014 celebramos un acto para homenajear a los más de 400 panelistas que habían participado hasta entonces en los estudios Vigía y Zenthinela. Estos días, ordenando papeles, he encontrado uno de los cuadernos que entregamos en aquel acto. Lo que sigue es el texto que escribí como introducción de ese … Leer más
Creo que fue en 2011 cuando empecé a escribir estos artículos anuales para el número de enero de IPMark. Con este serían 14 los que he redactado. Según han ido pasando los años, en los artículos va habiendo más análisis del año anterior y sus posibles consecuencias que de lo que se espera para el … Leer más
Uno de los últimos temas que empecé a analizar cuando, desde Zenith, realizaba los estudios Vigía y Zenthinela fue el del fraude en la publicidad digital. Siempre ha habido fraude en publicidad, como en cualquier otra actividad de la vida. Siempre hay personas que utilizan sus conocimientos para enriquecerse perjudicando a otras. Pero la digitalización … Leer más
2020 y 2021 han sido dos años raros, el primero con un parón casi absoluto de la actividad económica durante unos meses y el segundo con una recuperación a trompicones, con sensación de ducha escocesa, alternando optimismo y pesimismo al albur de la evolución del virus. La llegada del virus, o al menos la de … Leer más
Ayer se presentó el estudio Ames más complicado de la historia. Aquí se puede ver una buena reseña de la presentación, la que publica Marketing Directo. Ames es el estudio con el que Mkt, la Asociación de Marketing de España, estima cada año, desde hace unos veinte, la inversión en marketing y en sus diversos … Leer más
Creo que este va a ser el décimo año que escribo mi artículo sobre expectativas anuales en IPMark. Cada año, antes de empezar a escribir, suelo releer los de algunos de los años anteriores para ver hasta qué punto me equivoqué en mis previsiones. Esta vez no me hace falta: el del año pasado lo … Leer más
Ya he recogido aquí muchos de los testimonios de reconocimiento, los elogios y alabanzas que me han dedicado otros profesionales del ámbito de la publicidad y la investigación. a raíz de mi jubilación. Muchos de ellos se refieren a El Vigía. El Vigía no es sólo el nombre de este blog desde hace algo más … Leer más
Trabajar en una gran agencia de medios, como ha sido mi caso en Zenith (que primero se llamaba Central Media) te da la oportunidad de colaborar con grandes empresas, en muchos casos algunas de las mayores empresas del mundo, o al menos de las que más invierten en publicidad. En ese sentido yo he tenido … Leer más
La publicidad es cada vez más digital y lo digital es cada vez más programático. Nadie ha demostrado que el uso de los mensajes personalizados sea la mejor manera de crear marcas y hacerlas crecer. Pero por el camino se va abandonando, o reduciendo fuertemente, la publicidad dirigida a grandes grupos, a la vez que … Leer más
El año 2019 no está siendo bueno para la inversión publicitaria. Cuando falta poco más de un mes para su cierre, los panelistas de Zenith Vigía, todavía esperan que no se produzca un descenso, aunque para ello haría falta que en este último trimestre se produjera un fuerte crecimiento, del orden del 7%, algo que … Leer más
• A medida que ha ido transcurriendo el año, las previsiones de inversión publicitaria se han ido deteriorando. Los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes) mantienen la esperanza de que se produzca un aumento de inversión del 0,9%, inferior al crecimiento del PIB y del orden del que se espera para el IPC. Esta … Leer más
En la tercera semana de febrero se presentaron los dos estudios de inversión. Y tanto Infoadex como i2p nos hablaron de cifras de crecimiento. Son dos estudios similares, pero no exactamente iguales: la mayor diferencia es que i2p no incluye ninguna estimación para la inversión en buscadores. Eso explica la mayor parte de las desviaciones … Leer más
La tercera semana de febrero se presentaron los dos estudios de inversión publicitaria. Como viene siendo habitual, el i2p de Arce Media un poco antes (este año un día) que el de Infoadex. Para alguien como yo, que a lo largo del año publica nada menos que once previsiones (y hasta catorce si se añaden … Leer más
El estudio Zenith Vigía cumplió el pasado noviembre su edición número 100 y este mes de enero hace 18 años de la primera vez en que lo realicé. Zenthinela cumplió en diciembre su previsión número 50 y en febrero hará diez años de su inicio. Esos pueden ser motivos suficientes para hacer un balance, pero … Leer más
Nuestro sector está muy relacionado con la economía. Aunque los expertos en marketing aseguran que en las crisis hay que invertir más en publicidad y así se consigue salir reforzado, (y hay muchos ejemplos de empresas que lo hicieron y crecieron; incluso en esta reciente crisis) la realidad suele ir en sentido contrario: si la … Leer más
Hoy he enviado a los panelistas (primero a los de Vigía y luego a los de Zenthinela) los resultados del estudio Zenith Vigía del mes de noviembre. Es el número 100. El mes que viene publicaré el Zenthinela número 50. También envío a la prensa un resumen que suele tener mucha repercusión Pronto hará 18 … Leer más
Durante la campaña electoral de las elecciones presidenciales americanas de 1992 Bill Clinton utilizó la frase Es la economía, estúpido para poner de manifiesto la importancia que las variables económicas más sencillas, las que afectan a la vida diaria de los ciudadanos, podían tener en aquellas elecciones. Clinton disputaba la presidencia a George Bush, Presidente … Leer más
El pasado lunes publiqué Zenthinela. Entre otras muchas cosas hablaba de que el audio on line puede representar actualmente (siempre en opinión de los panelistas) el 5,1% de la inversión en publicidad on line y que podría aumentar un 8,1% en los próximos meses. Zenthinela también prevé un crecimiento del 2,0% en la inversión en … Leer más
Previsiones para 2018 Si hacemos caso de las previsiones de i2p o de los páneles Vigía y Zenthinela la inversión publicitaria volverá a crecer este año. Poco pero crecerá: un 3,7% según el Zenthinela de diciembre, un 2,6% según el Zenith Vigía de noviembre; un 1,1% según el i2p de septiembre. Ese crecimiento no se … Leer más
Estos días se han publicado los dos informes sobre inversión publicitaria referidos al primer semestre. Y han saltado las alarmas. En un año en el que las variables económicas se revisan al alza y ya se esperan crecimientos del PIB superiores al 3% la publicidad no crece. Para Infoadex se ha producido un estancamiento (una … Leer más
