Vivimos tiempos complejos para la publicidad. Cada vez es más habitual repartir nuestra atención entre varios estímulos, casi siempre, pero no solo, varias pantallas. Hace ya unos cuantos años que se empezó a hablar de multitasking. Yo recordaba a mi madre viendo la televisión, a la vez que leía un libro y hacía punto y, … Leer más
A falta de una medición de los efectos inmediatos de la publicidad en las ventas, los medios tradicionales han centrado sus indicadores de eficacia en la medición de los impactos (GRPs)[1] y de la notoriedad. En 1997 las cadenas de Televisión produjeron un total de 2.431.187 GRPs, lo que equivale a 24.312 contactos publicitarios con … Leer más
El medio de la cobertura La Televisión en abierto sigue manteniendo una clara ventaja para su uso desde el punto de vista publicitario: su altísima cobertura. Según datos del EGM (Estudio General de Medios) prácticamente un 90% de la población ve la Televisión en algún momento de un día cualquiera, un dato que ha oscilado … Leer más
La semana que viene se celebra la primera reunión del Jurado de los Premios EFI. Los EFI premian la eficacia publicitaria; el cumplimiento de los objetivos fijados para las campañas. Eso implica haber fijado esos objetivos y la metodología con la que se van a medir. Y medirlos. También es importante presentar bien los casos. … Leer más
He pasado los dos últimos días en Ibiza, en las XIX Jornadas de Publicidad Exterior, invitado por la AEPE, la asociación que agrupa a las empresas del sector. El número de jornadas de Exterior que se han celebrado casi coincide con el de años que llevo yo a este lado del mercado. Pero para mí … Leer más
Por debajo es más rápido. La campaña de publicidad del Metro de Madrid que ha utilizado entre otros esos slogans ha coincidido con la huelga de los servicios de limpieza; una huelga que lleva camino de eternizarse, tras superar de largo los quince días. La campaña ha utilizado entre otros medios el exterior (también la … Leer más
