Estoy leyendo “Comerciantes de atención”, de Tim Wu, un libro muy interesante que me recomendó mi amigo Gonzalo. Nuestro oficio, la publicidad, se ha basado siempre en eso, en captar la atención de las personas para hacerles llegar los mensajes de nuestras marcas. En los últimos años la atención se dispersa entre diversos focos y … Leer más
Vivimos tiempos complejos para la publicidad. Cada vez es más habitual repartir nuestra atención entre varios estímulos, casi siempre, pero no solo, varias pantallas. Hace ya unos cuantos años que se empezó a hablar de multitasking. Yo recordaba a mi madre viendo la televisión, a la vez que leía un libro y hacía punto y, … Leer más
La semana pasada Mapi y yo tuvimos ponencia en el Encuentro Internacional de AIMC. Ya comenté aquí que lo que contamos, un resumen del estudio Net Radar, que mide la eficacia de la publicidad en internet, tuvo bastante repercusión y concentramos la mayor parte de las preguntas que se hicieron en el Encuentro. El hecho … Leer más
