Yo ya tenía una hija magnífica, había plantado varios árboles, entre otros un aguacatero que cada año nos da una buena cosecha. Y había escrito miles de artículos, unos cuantos cientos aquí, en IPMark, (**) tras casi veinte años de colaboración) y varios, bastantes, capítulos en libros colectivos. Hasta tengo escrito, a medias con un … Leer más
En la última semana de enero me he encontrado con dos noticias que puede que no tengan nada que ver entre sí (o, a lo mejor, sí) y quizás tampoco con este mundo que nos está llegando, en el que los más fuertes imponen su ley, aunque sea la ley de la selva. Por una … Leer más
El EGM para el conjunto de medios y Kantar para la Televisión siguen siendo las referencias indiscutibles en el terreno de la medición de audiencias. Infoadex se ha consolidado como la única opción a la hora de investigar las inversiones publicitarias. En el campo de las audiencias digitales, GfK DAM, medidor recomendado en el concurso … Leer más
En los últimos años hemos ido viendo cómo la inversión publicitaria abandonaba poco a poco los medios profesionales para trasladarse hacia otras opciones: redes sociales, influencers, buscadores…Un proceso aparentemente imparable, no siempre justificado, pero que tiene importantes implicaciones económicas y de gestión de las marcas. El corto plazo, la generación inmediata de respuesta, han desplazado … Leer más
Son medios en horas bajas si se atiende a los resultados del Estudio General de Medios. La mayor parte de estos medios se juegan ya sus resultados en sus versiones digitales; no obstante, el EGM también nos ofrece los datos del número de lectores. Si nos centramos en el promedio anual, las Revistas más leídas … Leer más
Pese a su pérdida de penetración la Televisión sigue siendo el medio al que se dirigen más miradas, al ser el que consigue mayores audiencias simultáneas. Sigue siendo el medio de los grandes eventos. Si atendemos a los datos de Kantar del mes de noviembre, en el análisis que realiza Barlovento, el 91,8% de la … Leer más
Los datos del EGM siguen situando a lo digital como el medio (el medio de medios) con mayor penetración en España. En la última ola del año se sitúa en el 90,7%, superando en casi dos puntos la cifra del mismo periodo del año anterior, Ya prácticamente no quedan españoles, menos del 10%, que no … Leer más
El aparente caos político no se refleja en los datos macroeconómicos. España, que pese a la caída de natalidad alcanza ahora su récord de población gracias a la inmigración, tiene en este momento las cifras de empleo más altas de su historia, las de paro más bajas desde la crisis de 2007 y recupera ventas … Leer más
Ayer, 16 de diciembre, se presentó el primer informe del Observatorio de Responsabilidad Publicitaria, puesto en marcha por la Universidad Nebrija y PresidentEX y en el que he tenido el honor de colaborar como supervisor. La presentación corrió a cargo de Marta Perlado, Decana en la Nebrija y Paco González, uno de los PresidentEX. Luego … Leer más
Estoy leyendo “Comerciantes de atención”, de Tim Wu, un libro muy interesante que me recomendó mi amigo Gonzalo. Nuestro oficio, la publicidad, se ha basado siempre en eso, en captar la atención de las personas para hacerles llegar los mensajes de nuestras marcas. En los últimos años la atención se dispersa entre diversos focos y … Leer más
En los últimos días de octubre han coincidido una serie de eventos en los que el análisis y la crítica de la situación del mercado publicitario, especialmente en lo relacionado con la medición, han tenido un peso relevante. Quienes sigan estas columnas, si hay alguien que lo haga, saben que este es uno de mis … Leer más
A mediados de septiembre se publicó una de esas noticias que suelen pasar desapercibidas para la mayor parte del público, incluso del especializado, pero que creo que tiene una gran importancia. Por primera vez una campaña institucional, la de la AEAT, será certificada mediante la tecnología blockchain, lo que asegura la trazabilidad de cada una … Leer más
Siempre he defendido las mediciones consensuadas y realizadas por un tercero, independiente y reconocido por los diversos componentes del mercado. El mercado publicitario funcionó así durante más de medio siglo, algo menos en España, donde se empezó más tarde que en los países anglosajones. Todo iba bien hasta que llegó Internet y en especial las … Leer más
En abril terminé seis libros. Como casi siempre me sucede, algunos, los que no son estrictamente de ficción los había empezado en meses anteriores; en algún caso, varios meses antes. Ya había leído un par de libros del colombiano Juan Gabriel Vásquez (Las reputaciones y Volver la vista atrás; esta última, especialmente, me gustó mucho). … Leer más
La arroba, la jornada que cada año dedica I+a a la innovación, se centró este año, de nuevo, en la IA, la Inteligencia Artificial que en los últimos años lo impregna todo. También el mundo de la investigación de mercados. La IA influye ya en todas las fases del proceso: en la obtención de los … Leer más
El 12 de junio se celebró la novena edición de La @, la jornada sobre innovación que organiza I+a, la asociación que agrupa a los investigadores y las empresas de investigación de mercado. La @ comenzó siendo una aproximación digital al mundo de la investigación. Poco a poco se ha ido convirtiendo en el escaparate … Leer más
Estos días sólo se habla de los aranceles de Trump. Es un tema muy serio porque está cambiando el mundo de forma radical y todo hace temer que el cambio es para peor. Pero un personaje como Trump, que hace de la política un espectáculo y se comunica con el mundo a golpe de tuit … Leer más
El pasado miércoles 19 de febrero acudí a la presentación del estudio de Infoadex sobre inversiones publicitarias en medios. El estudio siempre es interesante, especialmente para mí, que durante muchos años hice estudios con previsiones de esas inversiones, que luego estudios como el de Infoadex confirmaban en mayor o menor medida según los años. Pero … Leer más
En los primeros días de diciembre nos sorprendía la noticia de la compra del grupo IPG por parte de Omnicom, seguramente el evento más importante del año en nuestro campo. En el proceso de concentración de los grandes grupos publicitarios multinacionales, esta compra conduce a la creación de un gigante que se colocará como el … Leer más
En Exterior, la noticia más importante del año es la renuncia de JCDecaux a la compra de Clear Channel, una operación que se puso en marcha antes del verano del año pasado y que se cerró más de un año después, ya pasado el verano de 2024. La dificultad para aceptar las duras condiciones impuestas … Leer más
