Las nuevas tendencias de investigación en neuromarketing han destacado algo que ya sabíamos: la importancia de las emociones en las decisiones de compra. Durante muchos años hemos esperado a los primeros días de diciembre para ver con qué nos sorprendían Freixenet y sus burbujas. Parecía lógico ligar emociones a un cava, sobre todo si se … Leer más
El catálogo de Ikea es, probablemente, el mayor éxito editorial del mundo. Hay versiones que dicen que cada año se imprimen más ejemplares del catálogo de muebles que de cualquier otra obra, incluídos la Biblia y el Corán. En cambio los programas electorales de los partidos son, también probablemente, algunos de los textos menos leídos … Leer más
No es la primera vez que hablo aquí de Ikea. Y probablemente no será la última. La empresa sueca ha sido noticia estos días por el noventa cumpleaños de su fundador, pero no es eso lo que quiero comentar aquí. Hace años trabajé para Ikea; Zenith, la empresa para la que trabajo, hizo su lanzamiento … Leer más
Nunca me ha gustado ir de compras. Ni siquiera ahora que se pueden hacer por Internet. Otra cosa es salir yo solo a comprar regalos; sobre todo si es sin presupuesto. Hace unos días era nuestro aniversario de boda y salí a media tarde casi sin ideas. Al volver traía mi buena media docena de … Leer más
El catálogo de Ikea es un clásico entre los clásicos del marketing. Es una de las pocas demostraciones que quedan de que el papel puede seguir teniendo mucho interés para los consumidores. Este año su lanzamiento ha tenido una particularidad: ha decidido ironizar sobre las nuevas tecnologías, parodiando un lanzamiento de Apple, de la época … Leer más
El pasado fin de semana lo vi en Facebook: hoy he comunicado en Ikea que dejo la compañía; me voy a París para dirigir la comunicación de Carrefour. El lunes ya lo publicaban las revistas del sector. David Martín es así: deja un puestazo para irse a otro mejor, no exento de riesgos. Ya lo … Leer más
Acabo de recibir el informe de visitas a este blog correspondiente a la semana pasada. Están por los suelos. Tras la caída veraniega conseguí recuperarlas durante dos fines de semana, el último de agosto y el primero de septiembre. Pero luego, jornadas de trabajo agotadoras, doce y catorce horas al día, incluídos sábados y domingos, … Leer más
Me gustaría pensar que no tengo enemigos. Al menos para mí nadie lo es. Así que cuando me entero del triunfo en El Sol, el Festival de San Sebastián del que hablé hace poco, de una campaña de Ikea, me alegro mucho por David Martín, ex compañero, amigo, del que hablé aquí hace algún tiempo … Leer más
