Es tiempo de Radio, o de audio si incluimos, como parece que hay que hacer, los podcasts, ese complemento en auge.
El mundo del podcast es casi infinito, pero compuesto por un número también muy grande de pequeñas partículas difíciles de medir con criterios consensuados. Hay un podcast, o seguramente muchos, sobre cualquier tema que se nos ocurra. Y muchos, además, son programas de radio grabados para oír en diferido.
Pero la Radio, la de toda la vida, vive un buen momento. De todos los medios tradicionales es el único, salvo Exterior, que no ha sufrido graves caídas empujado por la digitalización.
Un total de 23,4 millones de españoles mayores de 14 años (un 54,2% de la población de referencia) escucha la Radio un día medio, según datos de la última ola del EGM. El medio superó el 60% de oyentes en dos ocasiones, a principios de los ochenta cuando aumentó notablemente la oferta con las concesiones de FM y en torno a 2012, debido al aumento de interés por la información en un momento de crisis económica y comienzos de la crispación, ahora en pleno auge.
Salvo esos momentos, la audiencia de Radio se mueve siempre entre el 50 y el 55% de la población y muestra una gran estabilidad.
En el terreno de la inversión publicitaria la Radio se conocía desde los años ochenta del siglo pasado como el medio del 10%, una cifra a la que siempre se aproximaba y nunca alcanzaba. En 2025 los datos de Infoadex le situaban muy cerca de esa cifra (el 9,8%); en el pasado febrero esa cifra, siempre estimada en los informes mensuales, superaba, por poco, ese listón al situarse en el 10,2%. No hay muchos antecedentes de este hito.
Además, en estos momentos en los que se valora tanto la atención, la Radio es uno de los medios que mejor consigue atraparla, especialmente en algunas situaciones. Como demuestra el estudio presentado a finales de 2025 por IMOP Insights, el oyente de radio en el coche alcanza un nivel de atención muy elevado, muy superior al que consiguen otros medios. Y el coche es el lugar, tras el hogar, que concentra más tiempo de escucha de radio.
La radio será cada vez más digital (ya es digital el 25% de la escucha), por streaming y cuando se extienda el DAB+ que tanto se está haciendo esperar en España, pero la lentitud en la transformación no parece haberle venido mal al medio.
(*): Este artículo se publicó en el número correspondiente al pasado mes de mayo de la revista IPMark.