En Exterior, la noticia más importante del año es la renuncia de JCDecaux a la compra de Clear Channel, una operación que se puso en marcha antes del verano del año pasado y que se cerró más de un año después, ya pasado el verano de 2024. La dificultad para aceptar las duras condiciones impuestas por la CNMV parece ser la causa de este movimiento.
Exterior vive un buen momento, superados ya los problemas que sufrió el medio durante el año 2020 debido a los confinamientos provocados por la pandemia. No cesan de aparecer nuevos soportes, con un peso creciente del DOOH, la versión digital del medio. Estos cambios consiguen atraer a nuevos anunciantes.
Los autobuses, las marquesinas de autobuses y las vallas y carteleras se sitúan como los soportes que aglutinan mayor audiencia, según los datos del EGM.
Ya a considerable distancia se sitúa la Radio, un medio que ha celebrado en la parte final del año el centenario de la primera emisión comercial.
El porcentaje de personas de más de 14 años que escuchan la Radio en un día promedio se sitúa en torno al 54%, algo menos de 23 millones de personas, si bien superan los 24 millones si nos centramos en los días laborables.
Cada vez que se publica una ola del EGM se produce una situación divertida, que ya es tradicional: todas las cadenas encuentran algún dato que les confirma que han ganado posiciones en algún aspecto concreto. Para huir de esos triunfalismos y acercarme un poco más a la realidad, sigo el análisis que realiza Gorka Zumeta el mismo día de la publicación de los datos.
La evolución de la tensión política explica en gran medida los altibajos de la audiencia de la Radio Generalista, que en general se compensan con el trasvase de audiencia hacia o desde la Radio Musical, según los momentos. A mayor tensión crece el paso hacia la generalista (aunque el hartazgo puede tener el efecto contrario) y viceversa.
Este año se han incorporado en el estudio datos de streaming, la audiencia digital de las mismas emisoras. Tras anunciarlo a comienzos de año, finalmente se dio el paso en la última ola del estudio. La coincidencia entre los datos declarados en la encuesta y los que se incorporan con estos datos digitales es muy alta, superior al 90%.
En la Radio Generalista pasan los años y se registran altibajos en la audiencia de las diferentes cadenas, pero lo que no cambia son los primeros puestos del ranking. La SER sigue liderando, con algo menos de 4,4 millones de oyentes, le sigue la COPE, con algo más de 3,5 millones, Onda Cero, con algo más de 2,1 millones, RNE que se acerca a los 900.000 y EsRadio con cerca de 700.000.
El “prime time”, el periodo de mayor audiencia de la Radio, se sigue situando en la mañana de los días laborables.
Entre las emisoras musicales tampoco hay grandes cambios en el ranking: Cadena 40 es líder desde que existen datos; en esta ocasión con algo menos de 3,1 millones de oyentes; la siguen Cadena 100 (1,9 millones); Dial (1,6); Rock (1,1) y Kiss (1 millón).
También en el Audio los medios de escucha tradicionales conviven con los nuevos que nos trajo la digitalización. Los oyentes diarios de podcast superan ya los tres millones. También en este caso la fragmentación de la audiencia es extrema.
Los datos del EGM se completan con Revistas, que alcanzan un 23,8%; Diarios, un 13,4%; Cine un 8,1%: y unos casi desaparecidos suplementos, que se quedan en un 3,7%.
Los medios impresos continúan su lento descenso. Antes de que se generalizara la digitalización las Revistas superaban el 50%; los Diarios llegaron a desbordar el 40% en la época de la explosión de los gratuitos y los Suplementos también superaron el 40%, en los años 80, cuando incluso conseguían en media mayor número de lectores que los diarios a los que acompañaban, que aumentaban su audiencia los fines de semana.
El panorama de las Revistas sigue dominado por el género del corazón, con ¡Hola! y Pronto en cabeza, casi igualadas en la cifra de 1,7 millones de lectores.
Ningún diario alcanza ya el millón de lectores. El ranking está encabezado por Marca, con 978.000; le siguen El País, con 736.000 y, a más distancia El Mundo, con 488.000.
El Cine continúa su recuperación, tras la fuerte crisis agravada por los confinamientos. Cerca de la mitad de la población, un 48,1% asiste al Cine alguna vez. 2024 ha sido un año marcado, en el campo internacional por las películas que son secuela de otras anteriores. La más taquillera, tanto a nivel internacional como en España, ha sido Inside Out 2, de los estudios Walt Disney, como otras dos de las cuatro más vistas.
En el campo de los Suplementos, el líder XL Semanal, con 833.000 lectores y El País Semanal, con 604.000 dominan claramente las audiencias.
(*) Esta entrada es la quinta entrega de las ocho en que he dividido el artículo de análisis anual que publica el número de enero de la revista IPMark.