Cuando escribo esta columna acaba de celebrarse una nueva edición, la 40ª, del Seminario de AEDEMO de Televisión.
Y, de nuevo, no he podido ir.
El AEDEMO ha sido, es, la gran cita anual de las personas de medios; no sólo las de Televisión y las agencias correspondientes.
Más de 400 personas se reúnen en algún lugar de España (incluso hubo una edición en Lisboa) para ponerse al día, en jornadas de miércoles por la tarde, jueves todo el día y viernes por la mañana, de todo lo que se cuece en el entorno del medio, su investigación y su comercialización.
Cuando empezó, a mediados de los años ochenta, TVE acababa de dejar de ser la única oferta (eso sí, con sus dos cadenas) y ya competía con algunas autonómicas. Luego se fue completando el mapa de autonómicas, aparecieron las cadenas privadas, con una de ellas codificada y de pago, llegó la televisión por satélite, los canales temáticos, la televisión local, la TDT, las plataformas de contenido, la televisión conectada o el visionado en televisión de plataformas de streaming. Casi cada año ha habido alguna importante novedad tecnológica que transformaba de manera importante la oferta. Desde hace muchos años convive con agoreros que anuncian su muerte, pero el medio sigue viviendo. Y con mucha fuerza.
En esos años hemos hablado de métodos de investigación de audiencia y cómo han ido evolucionando, de competencia, de prime time, de eficacia publicitaria, del creciente poder de las series o, en su momento de los realities, de GRPs y de su utilización en la comercialización, de saturación publicitaria, de recuerdo y notoriedad, de atención, de audiencias simultáneas y diferidas, de cobertura incremental (casi siempre el aporte de otros medios a la televisión lineal, la clásica)… y de tantos y tantos otros temas.
El AEDEMO de tele ha tenido tanto éxito que incluso mantiene ese nombre cuando la asociación que le daba nombre ha desaparecido subsumida en la nueva I+ a.
Para mí ha sido durante casi toda mi vida profesional la gran cita con mis amigos y compañeros de otras empresas. No sé ahora hacer la cuenta exacta, pero creo que habré asistido a más de 20 de esas cuarenta ediciones; presenté ponencia (solo o en compañía de otros) en unas diez y hasta gané el premio a la mejor ponencia en dos ocasiones (una con Jaime Agulló, la otra con Pepe Rubert).
Me dijeron que en los primeros compases de esta edición citaron mi nombre como una referencia (gracias, Roberto). Me emocioné en la distancia, sobre todo al saber que me habían citado junto al gran Carlos Lamas, como no podía ser menos.
He visto que en esta ocasión los protagonistas de las dos ponencias ganadoras han sido dos buenos amigos: “los Javis”, un clásico como Javier de Andrés, de Antena 3 (que debe de haber perdido la cuenta de los premios que lleva) y otro grande, Javier Acebo, del Grupo Publicis, que podríamos decir que, en cierto modo me sustituye, años después, mejorando todo lo que yo pude hacer en ese grupo. ¡Enhorabuena a los dos!
Y, tengo que confesarlo: me dais mucha envidia todos los que habéis podido estar en A Coruña estos días.
(*) Escribí este artículo para el número de abril de la revista IPMark.