Hace ya casi dos meses publiqué en este mismo blog un post en el que contaba una historia triste sobre Jose, un amigo de mi hija Usúe que lleva unos cuantos años peleando contra un cáncer. Ella también había contado otra parte de la historia en su blog Tecme y Puma. Tuvo cierta repercusión, entre … Leer más
Me entero por la prensa de que hoy se ha iniciado en Madrid el Congreso Mundial de Prensa Gratuita. Me vienen a la cabeza muchos recuerdos. Aquel primer Congreso Nacional en Valencia hace ya casi cinco años, al que me llevó Manolo Fernández, en el que conocí (o recuperé) a JAMS y a Arsenio Escolar. … Leer más
Hace algo más de un par de semanas empecé a leer Vida y destino de Vasili Grossman. Un libro de 1111 páginas (supongo que no es casualidad el numerito y que la gente de la editorial –Galaxia Gutemberg– calcularon muy bien para que saliera un número tan ¿redondo?). Fue un error. LLegaba la jornada continua … Leer más
El martes de la semana pasada salió la segunda ola del EGM. 20 Minutos consolida su liderazgo de audiencia en la prensa. Y como no quiero empezar otra vez con la polémica que viví hace dos meses sobre lo que es audiencia y lo que es difusión; si los lectores de diarios de pago valen … Leer más
Si todavía hay alguien que me sigue, este post le sonará repetido. Ayer tuve una nueva clase en la Complutense. Les recuerdo, un Máster en la Facultad de Ciencias de la Información. Personas que en su mayoría ejercen la profesión de periodistas, muchos en empresas de comunicación y relaciones públicas. Al principio de la clase … Leer más
Ayer me había pedido un día de vacaciones por razones familiares. A primera hora salí a hacer un poco de ejercicio. Como otras veces me llevé un euro para comprarme a la vuelta ese periódico al que he venido siendo fiel desde hace más de treinta años. Pero al llegar al quiosco me encontré con … Leer más
¿Quién dijo crisis? La semana pasada se publicaron los datos de la primera ola del EGM, la primera que utilizaba la nueva metodología. Ya saben: un multimedia algo menor combinado con diversos monomedia que, al final, tras un proceso informático de fusión dan lugar a un único fichero. Todos sabemos que ninguna metodología es perfecta; … Leer más
Ayer me quedé hasta muy tarde en la oficina para enviar los resultados de Zenith Vigía. Ya he hablado aquí en alguna ocasión de ese estudio, que hago personalmente y al que tengo un cariño especial. A veces eso es lo malo; ese cariño se traduce en dedicarle más tiempo. Unos comentarios largos y razonados … Leer más
La publicidad es clave en la construcción de las marcas. Claro que hay marcas hechas con muy poca publicidad; Zara es el ejemplo español que se cita en casi todos los foros, pero se trata de un número muy reducido de excepciones y la mayoría de ellas pueden discutirse. En el caso de Zara (que … Leer más
Hoy 4 de marzo se publican los datos de Infoadex. El año pasado fue bueno para la inversión publicitaria, con un crecimiento próximo al 8%. Pero no es de eso de lo que quiero hablar; a lo mejor mañana, cuando ya tenga los datos. Pero hoy he venido a hablar de mi libro. O de … Leer más
(Lo escribí el miércoles 27) Esta tarde he estado dando una pequeña charla. En la Facultad de Ciencias de la Información, en un curso sobre innovación en los medios. Se trataba de chicos y chicas de cuarto y quinto cursos, gente de poco más de veinte años. Por lo que estudian se les puede suponer … Leer más
Cariño, no te olvides del día de los enamorados (que nos conocemos). Ese es el texto de las pegatinas, post-it, que algunos periódicos de hoy (yo lo he visto en 20 minutos y en algún otro gratuito) llevan en su portada sobre un anuncio de Interflora. Me parece una excelente utilización de una posibilidad del … Leer más
Por debajo es más rápido. La campaña de publicidad del Metro de Madrid que ha utilizado entre otros esos slogans ha coincidido con la huelga de los servicios de limpieza; una huelga que lleva camino de eternizarse, tras superar de largo los quince días. La campaña ha utilizado entre otros medios el exterior (también la … Leer más
Es lo que tiene. Cuando entre los propósitos de año nuevo uno se encuentra empezando un blog, parece que hay que hablar del año que se fue (seguro que lo haré, pero vamos a dejar pasar unos días) y también, claro, de lo que se espera para el año que acaba de empezar. Sobre todo … Leer más
