Por fin llegan las anunciadas fusiones. Y como se venía diciendo últimamente, suman nueve. Ayer se encendieron todas las alarmas ante el anuncio en Expansión de la inminente fusión entre Antena 3 y La Sexta. Todo parece indicar que alguien tenía prisa porque esa fuera la primera fusión en anunciarse. Sin embargo, por la tarde, … Leer más
Cuando uno lleva toda su vida profesional, más de treinta años, dedicado a la investigación no debería sorprenderse por estas cosas; pero ¿qué quieren que les diga?: yo me sigo sorprendiendo cuando leo algunas noticias sobre estudios o sobre sus interpretaciones. Van aquí algunos ejemplos: El 97,7% de los espectadores cree que las pausas son … Leer más
Todo el asunto de internet y de la Ley de Economía Sostenible es un tanto rocambolesco, empezando por el hecho de que se inicie con algo que de llama Disposición Final Primera. En qué quedamos ¿final o primera? Por si a alguien le interesa la polémica incluyo aquí vínculos a la propia Ley, una ley … Leer más
Este último trimestre está siendo muy positivo para el cine. Al éxito continuado de Ágora y de la segunda parte de Millenium (La chica que soñaba con una cerilla y un bidón de gasolina), que se mantienen entre las películas de mayor recaudación muchas semanas después de su estreno, se han unido en las últimas … Leer más
El mercado de la televisión es seguramente el único en el que las empresas desprecian e insultan a sus clientes. UTECA, la asociación de televisiones comerciales, se ha hartado de insultar a los anunciantes pese a que son casi su única fuente de ingresos. También es uno de los mercados en los que las leyes … Leer más
El jueves pasado coincidieron varios actos, así que no pude asistir a la presentación del estudio sobre inversión en marketing móvil que la consultora Accenture ha elaborado para la MMA (Mobile Marketing Asociation). Se trata ya de la segunda edición. El año pasado sí pude asistir y lo conté aquí. El marketing móvil todavía es … Leer más
A sólo tres días de finalizar el mes de octubre ya está claro quién va a ser el líder de audiencia: TVE1. Lleva casi dos puntos de diferencia, así que para que Tele 5 consiguiera superarle debería ganar cada uno de estos tres últimos días por más de 15 puntos. Algo que hoy no es … Leer más
Andan revueltos los confidenciales del sector. Pero ya han conseguido que las noticias salten a los medios más tradicionales. La última es que Luis Fernández, el Presidente de la Corporación RTVE se va. Se siente engañado porque le han cambiado las reglas del juego a mitad del partido. Así es como nos sentimos los publicitarios. … Leer más
Este año no estaba siendo el mejor para Tele 5. Hasta ahora sólo había ganado un mes, y por los pelos, gracias al fútbol, algo muy alejado de su trayectoria. La explotación de la Copa Confederaciones de Sudáfrica le ayudó a ganar el mes de junio, pese a que España no alcanzó la fase final. … Leer más
Hace muchos, muchos años, en España casi no había revistas. Sí, existían varias del corazón, alguna práctica, alguna económica…y poco más. Así que para muchos de los que ahora tenemos en torno a sesenta años la llegada a casa del Selecciones, al que había que estar suscrito, era todo un acontecimiento mensual que invitaba a … Leer más
Ocurrió hace ya unos años en una reunión en casa de unos amigos: en la primera ronda todos tomamos combinados de cola; para la segunda se generalizó la elección por la bebida alcohólica sola o con hielo. Ya nadie quería combinados. ¿Qué había pasado? Muy sencillo, los anfitriones se habían dejado tentar por la marca … Leer más
Han pasado ya ocho años. Fue uno de esos momentos que quedan marcados. Todo el mundo recuerda lo que estaba haciendo cuando se enteró. Yo no lo ví en directo. Entonces todavía teníamos jornada continua la primera quincena de septiembre y me pilló trabajando. Por la tarde habíamos quedado para ir de compras. El fin … Leer más
Ya pasaron los tiempos, ¡qué tiempos aquellos!, en los que las cadenas de televisión hacían presentaciones para publicitarios de su nueva temporada. Recuerdo especialmente las de TVE, multitudinarias, en las que todos nos reencontrábamos después del verano. Ya no las volveremos a ver. Esta temporada que comienza ahora va a ser muy especial. En abril, … Leer más
El mercado de medios lo está pasando muy mal este año. La mayoría de los grupos están sufriendo. Sí, casi todos los españoles estamos sufriendo, pero algunos grupos de medios están a la cabeza de ese sufrimiento. Entre todos, puede que el que lo esté pasando peor sea Prisa. Todo empezó con la OPA sobre … Leer más
En mi anterior post hablaba de lo importante que iba a ser el día 29 de julio para la historia de los medios. También podría haber sido muy importante para la historia de la compañía en la que trabajo. Ese día hicimos la presentación en uno de los concursos más importantes del año (y probablemente … Leer más
Ayer fue un día importante. El 29 de julio quedará en la historia de los medios españoles. Ayer el Senado aprobó la supresión de la publicidad de TVE. Ayer también se presentaron los resultados de las dos cadenas que cotizan en Bolsa referidos al primer semestre. Tele 5 ganó 62,2 millones de euros y volvió … Leer más
Cada cierto tiempo revive el debate. ¿Hay que eliminar la publicidad de la televisión pública? Las televisiones privadas, agrupadas en la UTECA, son quienes más insisten. Olvidan que ellas son adjudicatarias de una concesión (licencia) que se ajustaba a unas condiciones, que no incluían la supresión de la publicidad de las cadenas públicas. Ya en … Leer más
Hace pocos días se han publicado los datos del Ministerio de Cultura sobre asistencia al cine correspondientes al año pasado. Como viene siendo habitual en los últimos años, son patéticos. El cine vuelve a perder nueve millones de espectadores. Ya sólo quedan 108 millones, poco más de dos asistencias por persona y año. En cuatro … Leer más
Hoy hace una semana se presentaron los datos del estudio sobre las inversiones publicitarias en medios interactivos que hace PricewaterhouseCoopers para la IAB. Como ya se vio en la presentación de los datos de Infoadex, Internet es el medio que mejor ha aguantado los primeros meses de la crisis. La inversión en internet, a diferencia … Leer más
Hace algo más de un año, en el Seminario de Televisión de AEDEMO, en Granada, Pablo Romero, de Sogecable, ganó el Premio a la mejor ponencia, con una propuesta que reflejaba muy bien las necesidades de medición de los medios actuales. Yo, que soy muy ingenuo, pensé que si entre todos habíamos votado como la … Leer más
