Mis lecturas de mayo de 2025

En mayo terminé cinco libros. No me había dado cuenta hasta ahora, pero tres de ellos están escritos por amigos míos:  Juan Ramón Plana, Mari Carmen Marco y José Antonio Martínez Soler se han unido en mi mes a autores reconocidos como Amor Towles o superventas como Eloy Moreno. ¡Y yo sin publicar nada! Hasta las reseñas y el blog se han resentido con el paso de este verano.

Comencé el mes con la lectura de El hombre al que nunca dicen no, de Juan Ramón Plana, un libro breve, de menos de 140 páginas, pero lleno de sabiduría, sobre la importancia de las relaciones; un diálogo entre un veterano, la experiencia, y un joven, la esperanza. Ya le dediqué una amplia reseña en su momento, que puede verse aquí.

El libro está estructurado en capítulos muy breves (el más largo tiene siete páginas) y el total también es tan breve que podría leerse en una sentada, pero que yo preferí leer poco a poco, saboreando cada idea.

Conozco a Juan Ramón desde su época como Director Comercial de Telemadrid, en los años noventa; luego profundizamos la relación cuando dirigió la AEA y la hemos mantenido como jubilados que siguen interesados en la vida y en la profesión. Cuando hicimos JubilARTE, El arte de jubilarte, participó con un testimonio y luego en los intentos, sin éxito, de que aquello fuera algo más. Ahora, desde PresidentEX, se ocupa, entre otras cosas, del mundo de los seniors.

Continué con Un caballero en Moscú. Ya había leído antes dos obras de Amor Towles; esta no sólo no me ha defraudado sino que se sitúa entre los libros que más me han gustado este año. En mi opinión Amor Towles es uno de los mejores escritores actuales y esta novela también lo confirma. A partir de una historia inverosímil (un noble se salva de la pena de muerte al inicio de la revolución rusa; a cambio tiene que pasar toda su vida sin salir de un hotel de lujo de Moscú) nos cuenta, con muchísimo sentido del humor, un derroche de cultura y mucha calidad, la evolución de la Unión Soviética en sus primeros treinta años. Pero es muchísimo más que eso. Me encantó.

Redes, de Eloy Moreno, constituyó un salto espectacular, de estilo, de temática, de época y de escenarios respecto a mis lecturas anteriores.

Lo leí porque tengo un nieto preadolescente y me gustó mucho más de lo que esperaba. No es sólo una novela para adolescentes (que también: en la Feria del Libro eran impresionantes las colas para la firma ante la caseta donde estaba el autor).

Los problemas que se plantean a esta generación de jóvenes, con el acceso permanente a la tecnología, y en especial a las redes sociales, novelados de una manera fácil de leer (capítulos cortos, muchos de ellos escritos en primera persona) pero amena e interesante.

Creo que cumple su misión de alertar sobre problemas (la utilización de «influencers» para promocionar ideas o productos, en muchos casos absurdos, el bulling, la frustración, la anorexia) que para las víctimas pueden pasar desapercibidos hasta que ya no tienen remedio, explicados de una manera amena y sencilla.

Mari Carmen Marco firma sus libros de ficción como Caleti Marco. Desde que se jubiló como publicitaria ya lleva publicados unos cuantos. Vengo de provincias, el que voy a comentar, creo que es el quinto. Y no es el primero que yo leo.

Antes de dedicarse a escribir, Caleti, o Mari Carmen, ha sido una de las publicitarias españolas más importantes. Hace ya unos años que se convirtió en una de las primeras mujeres en ser elegidas Académicas de Honor de la Academia de la Publicidad. Ocupó cargos directivos en todos los campos del negocio (medios, agencias, anunciantes,…) y siempre en empresas importantes como DMBB, G+J o Telefónica. Además de una gran profesional es una persona muy cercana con la que da gusto conversar. Creo que la conocí allá por los años ochenta, cuando los dos estábamos en medios diferentes y probablemente coincidimos en la Comisión Técnica de AIMC.

Vengo de provincias, el libro que leí en mayo, es un retrato de la profesión publicitaria, a partir de 52 de lo que ella llama alegorías, en muchas ocasiones con tintes autobiográficos, en otras con referencias a personas del negocio publicitario que sólo cita con sus iniciales, pero que en muchos casos permiten identificar a los protagonistas, si se les conoce. Yo creo que identifiqué a seis o siete.

A partir de esas alegorías va haciendo un retrato, algo irónico, del mundo de la publicidad en el que desarrolló su vida profesional.

Un libro muy interesante para quienes nos hemos movido en ese mundo, tan interesante, de la publicidad. Además, el juego de las iniciales le da un cierto tono detectivesco: ¿Quién será EC, o CA, o JCG,…?

Este libro ha tenido el honor de ser incluido en la Biblioteca de la Academia de la Publicidad.

Franco para jóvenes, de José Antonio Martínez Soler y Erik Martínez Westley es otro libro no muy largo, pero que preferí leer lentamente.

Coincidí con José Antonio (JAMS) en Torrespaña a mediados de los ochenta, cuando los dos trabajábamos en RTVE. Él ocupaba un cargo importante, yo no. Martínez Soler lanzó el informativo de la mañana, la primera vez que se hacía algo así en España.

Cuando nos volvimos a ver, muchos años después, él había lanzado Madrid y más, el primer diario gratuito que pronto se convertiría en 20 Minutos; yo trabajaba en Zenith. Me dijo que se acordaba de mí de la época de Torrespaña; no me lo creí del todo, pero JAMS es así de amable, o más. Luego en Zenith coincidí trabajando con su hija Andrea, que ahora ocupa un puesto importante en el grupo Dentsu.

En su etapa de 20 Minutos fue cuando mantuvimos una relación más estrecha. Este blog, que entonces se llamaba Casi enteros, empezó alojado en su diario, aunque la oferta para que colaborara me la hizo Arsenio Escolar.

José Antonio está preocupado por el desconocimiento que una gran parte de los jóvenes tienen de la figura de Franco, lo que lleva a algunos de ellos a admirar al dictador y alguna de sus obras, ignorando cual fue su carácter y la manera en que llegó al poder y se mantuvo en él durante cerca de cuarenta años.

En este libro los autores realizan un retrato de los peores aspectos de Franco , dirigido a los jóvenes actuales, que ni conocieron ni han estudiado al dictador, pero parecen admirarlo. Aunque el libro vaya firmado por José Antonio y su hijo Erik, a lo largo de sus páginas destaca sobre todo el estilo del padre; sólo en algunos momentos se intuye la participación, bastante marginal, de Erik. Para conseguir sus objetivos, los autores seleccionan los aspectos peores y más crueles del personaje retratado. No estoy seguro de que consiga el objetivo de acercar a los jóvenes la figura real del personaje.

Hace ya unos años leí La prensa libre no fue un regalo, el libro autobiográfico que escribió durante el confinamiento. Es un retrato de una época y de un sector, el de los medios, en el que JAMS ha sido protagonista durante muchos años. Me gustó más que este.