Así, con tres palabras en inglés, se ha denominado el combate que ha marcado el principio de temporada en la televisión lineal y, si me apuran, en los medios. Un combate que enfrentaba, que aún sigue enfrentando, a David Broncano, nuevo en esta plaza (la de la televisión lineal) y al veterano Pablo Motos, invencible … Leer más
Este año se cumplen cien desde la primera emisión de radio en España. Radio Barcelona comenzó sus emisiones en octubre de 1924, aunque se inauguró oficialmente a mediados de noviembre. La Radio lo celebra en un buen momento, tanto de audiencia como de inversión publicitaria, con un perfil sumamente continuista en sus contenidos (¿para qué … Leer más
Hace unos días, un buen amigo, actualmente alto directivo de una multinacional publicitaria, me comentaba: “ahora manejamos, como sector, menos de la mitad de la inversión que se movía en 2007; aun así en España, los dos grandes grupos de televisión privada siguen siendo muy rentables…y eso está bien, porque la televisión sigue siendo la … Leer más
Hace unos meses, a la vuelta del verano, me contactaron desde la Universidad Nebrija para proponerme participar en la presentación de un libro: Audiencias y medios digitales: más allá del dato. Pocas veces suelo negarme a este tipo de propuestas; mucho menos en esta ocasión: creo que la colaboración entre la Universidad y la empresa … Leer más
No voy a hablar de las que puedan surgir en los metaversos, ni de BeReal; ni siquiera de Tik Tok o de Twich, que me dirían, con razón, que ya no son nuevas. Los cambios en las redes más antiguas parece que pueden transformarlo todo. Desde que el pasado octubre Elon Musk se hizo con … Leer más
Elon Musk, el metaverso y la crisis de las tecnológicas Cuando en 2021 Mark Zuckerberg anunció el cambio de nombre de su empresa Facebook por Meta y su apuesta por el metaverso, muchos nos acordamos de Second Life y su triste final, pero también pensamos que una apuesta seria de una empresa con gran liquidez … Leer más
Cuando trabajaba, aún no hace mucho tiempo, fui un gran usuario de investigaciones. En muchos casos de investigaciones compartidas; por suerte el mercado de medios es, seguramente, el que más investigaciones comparte. En esas lo que buscaba era que las investigaciones representaran de la mejor manera posible el fenómeno que se quería analizar y que … Leer más
El metaverso y otras aportaciones tecnológicas Cuando Facebook decidió cambiar su nombre por Meta, llamó la atención sobre el metaverso, la realidad virtual y la aumentada, un movimiento que lleva muchos años produciéndose. A muchos nos vino a la cabeza Second Life, que ya ofrecía algo parecido hace más de quince años. O más cercano … Leer más
Twitter acaba de cumplir quince años. Con motivo de esa conmemoración oí en una televisión que la definían como la red del odio, de los haters. Hace ya unos cuantos años se decía que cada uno tiene su propio Twitter, ya que lo vas configurando en función de las cuentas a las que sigues y … Leer más
Hoy hace un año de mi despedida de Zenith. Fue un final raro y lo que ha venido después ha sido un año aún más raro, aunque eso tenga poca relación con Zenith. Lo que publico aquí abajo es la carta que envié a los que hasta ese día habían sido mis compañeros. Es un … Leer más
Como recogí en la entrada anterior, el año pasado leí 19 libros que no eran ficciones. He seleccionado ocho de ellos como los que más me gustaron o me parecieron más interesantes. Muchos ya los reseñé en su momento en este blog. No tengo duda a la hora de elegir mi libro favorito entre los … Leer más
Conocía a Elena Neira de las redes; le seguía en alguna. Y sabía que era una de las mayores expertas en Netflix. El pasado noviembre la conocí personalmente. La Universidad Carlos III organizó unas jornadas sobre Netflix y su mundo. Ahí coincidimos. Además de compartir taxis (creo que tres) de ida y vuelta a Madrid, … Leer más
Con esta última entrega, dedicada más específicamente a la publicidad, doy por terminada mi revisión de los análisis sobre medios y publicidad que se han ido publicando desde que se declaró el estado de alarma y a lo largo de las diferentes fases de desescalada. Una vez alcanzada la nueva realidad y ya en pleno … Leer más
La semana pasada, la novena tras la declaración del estado de alarma, ya habían empezado a cambiar las cosas, una gran parte de la población ya podía salir de casa, en algunos momentos del día, pautados por la autoridad, sí. Pero el encierro había empezado a suavizarse. El virus sigue ahí, sigue habiendo contagios, hay … Leer más
Tras siete semanas de confinamiento, cuando ya se empiezan a relajar un poco las reglas, mi impresión es que bajó algo el nivel de noticias sobre publicidad y medios. Puede que influyera que hubo un puente (dos días festivos en Madrid, uno en el resto de España) o igual yo no estuve tan atento. Pero … Leer más
No sabemos la audiencia real de Netflix y las otras plataformas de consumo de contenidos audiovisuales bajo demanda, pero sí que está afectando a la audiencia de la Televisión lineal. En los primeros días de este año, las grandes productoras cinematográficas norteamericanas denunciaron el uso que Netflix hace de sus cifras de audiencia, unas cifras … Leer más
Si algo es gratis, es que tú eres el producto es una de las primeras verdades que aprendí cuando Internet entró con fuerza en nuestras vidas. Dos grandes empresas, Google y Facebook, las que mejor entendieron ese nuevo paradigma, son ahora las líderes destacadas en el panorama publicitario mundial y están entre las mayores del … Leer más
En los últimos años la publicidad en el Móvil se ha convertido en la gran estrella, aunque los problemas de atribución de la inversión ocultan en parte este hecho. La presencia de smartphones en los bolsillos de miles de millones de personas alrededor del mundo que utilizan estos dispositivos para acceder a Internet ha producido … Leer más
Durante el decenio (2007-2017) que estamos analizando se ha generalizado el discurso que distingue medios Pagados (payed), Propios (owned) y Ganados (earned). Las marcas siempre utilizaron para su comunicación los medios masivos y pagaban por ello en concepto de publicidad; también ha sido bastante habitual utilizar los medios propios; conseguir repercusión gratuita en forma de … Leer más
Llevo cerca de veinte años haciendo previsiones de inversión casi cada mes: entre Vigía y Zenthinela este año se van a cumplir las primeras 150 ediciones. Dirigí el Estudio de Inversión en Comunicación Digital que puso en marcha la IAB los dos años en que se realizó. Dos años más formé parte de la Comisión … Leer más
