En los últimos años hemos ido viendo cómo la inversión publicitaria abandonaba poco a poco los medios profesionales para trasladarse hacia otras opciones: redes sociales, influencers, buscadores…Un proceso aparentemente imparable, no siempre justificado, pero que tiene importantes implicaciones económicas y de gestión de las marcas. El corto plazo, la generación inmediata de respuesta, han desplazado … Leer más
A mediados de septiembre se publicó una de esas noticias que suelen pasar desapercibidas para la mayor parte del público, incluso del especializado, pero que creo que tiene una gran importancia. Por primera vez una campaña institucional, la de la AEAT, será certificada mediante la tecnología blockchain, lo que asegura la trazabilidad de cada una … Leer más
En el mes de diciembre tuvo cierto eco un artículo de Bob Hoffman en la revista Campaign en el que ponía de manifiesto uno de los problemas que arrastra desde hace tiempo la publicidad digital programática: la proliferación de intermediarios y de “capas tecnológicas”, unido al fraude, hacen que la inversión que realmente llega al … Leer más
