El EGM para el conjunto de medios y Kantar para la Televisión siguen siendo las referencias indiscutibles en el terreno de la medición de audiencias.
Infoadex se ha consolidado como la única opción a la hora de investigar las inversiones publicitarias.
En el campo de las audiencias digitales, GfK DAM, medidor recomendado en el concurso celebrado en el año 2021 no ha conseguido el reconocimiento de todo el mercado, lo que ha permitido a ComScore, su competidor derrotado en aquel concurso, seguir operando para un buen número de empresas.
2025 ha sido un año de impasse, en el que el mercado no se ha detenido. La AEA ha dado pasos importantes para la puesta en marcha de un gran estudio, del tipo de los internacionales HALO o del británico Origin. Durante la celebración del seminario Next Media la representación de la AEA manifestó su intención de financiar una parte de ese proyecto de estudio. La financiación es siempre una de las claves, quizá la principal, para la puesta en marcha de proyectos consensuados de este tipo.
Por otra parte, en el mes de noviembre la AIMC publicó su intención de poner en marcha un nuevo concurso, para lo que ya ha nombrado el Grupo Técnico que preparará el pliego. Todo eso entre las dudas de si un estudio como ese sigue siendo necesario en las actuales circunstancias, de concentración de la audiencia en un pequeño número de plataformas, con sus audiencias, a su vez, muy atomizadas.
Otro campo en el que se está invirtiendo es en la medición de la atención, ese bien tan escaso, y a la vez tan necesario para medios y anunciantes.
(*): Décima entrega de las once en que he dividido el artículo anual que escribí para IPMark y se publicó en su número de enero.