Hace algo más de tres años la Academia de la Publicidad se planteó como uno de sus objetivos llevar a un publicitario a la RAE. El acercamiento entre las dos Academias se potenció unos meses después con un anuncio (que creó una cierta polémica) en el que la de Publicidad felicitaba a la de la … Leer más
Había oído hablar de La Pepa como una de las pioneras de la investigación en publicidad en España. También de su dureza en las reuniones en las que defendía con todo tipo de argumentos sus conclusiones. La conocí personalmente cuando llegué al lado de la publicidad, a Central Media, allá por el año 91. Los … Leer más
El jueves estuvimos visitando al cliente para recibir briefing. Quiere hacer un launch del producto porque ha procedido a un restyling. Ahora tiene más posibilidades para el e.commerce y tiene un nuevo target. Además con los cambios ya no es tan mainstream como era antes y quieren dirigirse más a los early adopters para que … Leer más
¿Por qué los departamentos de compras están matando la buena publicidad? Los departamentos de compras se afanan por conseguir mejores precios. Si, por ejemplo, necesitan comprar tornillos, pedirán ofertas a los proveedores procurando encontrar equilibrio entre precio y calidad para obtener los mejores resultados. Ahora ¿cómo repercute la presión de los departamentos de compras en … Leer más
El pasado miércoles Zenith presentó en el Espacio Fundación Telefónica la tercera edición del estudio Net Radar. Mapi Merchante, su Directora de Investigación, fue desgranando todos los detalles de una investigación innovadora y sumamente interesante. Net Radar es una evolución de estudio Menfis que empezamos a realizar hace ya mucho tiempo (por estas fechas se … Leer más
Mi jefa es una mujer. En los últimos años mi equipo, el que he seleccionado yo, estaba compuesto casi exclusivamente por mujeres. Siempre he trabajado bien con mujeres; también con hombres. Creo que el género no tiene nada que ver con la calidad del trabajo y muy poco con la actitud. Y ahí probablemente ellas … Leer más
Los seguidores de este blog, si existe alguno, ya saben que yo soy muy partidario de la publicidad y muy enemigo de su exceso y de las malas prácticas que, desgraciadamente, abundan. Así que me duele cuando escribo algo en esta línea y los pocos comentarios que recibo (cada vez hay menos comentarios en los … Leer más
Hace unos días me llegó por mail un artículo muy interesante de Sue Elms, Head of Global Brand Management, de Millward Brown. El título, algo más sensacionalista que el mío, podría traducirse por ¿Habrá muerto la publicidad en 2025? Ya he comentado aquí algunas veces lo mucho que nos gusta en esta profesión matar (en … Leer más
Cada vez se habla más de los adblockers, los softwares que impiden al usuario que los instala ver la publicidad. Aumenta el número de los fabricantes de dispositivos móviles que los ofrecen como una opción o que, incluso, los traen preinstalados. Un estudio reciente (link en inglés) afirma que en Estados Unido el ritmo de … Leer más
Cuando vemos gráficos de evolución minuto a minuto de la audiencia de la publicidad lo habitual es identificar los bloques publicitarios porque en ellos se producen caídas de audiencia. En ocasiones fuertes caídas de audiencia. Y también algunas veces tremendos derrumbes de la audiencia. Así que nos produce una gran admiración cuando conocemos un evento … Leer más
Si se generalizan los adblockers, los bloqueadores de publicidad, ¿de qué vivirá Internet? Recuerdo que en los primeros tiempos de Internet, hace algo más de veinte años, el discurso de los principales actores del nuevo medio se basaba en que la publicidad hasta entonces había sido intrusiva mientras en Internet iba a ser deseada por … Leer más
Hace unos días, coincidiendo con el Mobile Worldwide Congress celebrado en Barcelona se ha publicado un interesante estudio realizado por el comparador Acierto.com. El estudio muestra algunas de las contradicciones en las que incurrimos los españoles (o una gran parte de nosotros) en nuestra relación con los móviles, la tecnología y las aplicaciones que sirven … Leer más
Un mes más, y van dieciocho seguidos, Tele 5 ha sido la ganadora de la batalla de las audiencias. Este mes incluso aumenta su diferencia hasta 1,6 puntos desde las tres décimas de enero. La cadena de Gran Hermano y Sálvame es también líder en informativos, un territorio que hace tiempo perdió TVE. Es curioso … Leer más
Blanca, una amiga y compañera de Barcelona ha tenido la gentileza de publicar en Facebook una reseña sobre la Tienda de palabras olvidadas. Hace unos días yo había guardado la idea como borrador para un post, pero si no hubiera sido porque Blanca ha hecho de correveidile muy posiblemente se me habría olvidado. La Tienda … Leer más
Hoy se ha presentado el estudio i2p, el primero de los dos que analizan la inversión publicitaria en nuestro mercado. Finalmente el año 2015 fue bueno, el mercado creció un 5,8%, aunque no tan bueno como se pensó en su primera parte: el último trimestre registró una desaceleración del crecimiento. Al contrario de lo que … Leer más
2016 es un año múltiplo de cuatro. Eso quiere decir año de elecciones presidenciales en Estados Unidos, de Juegos Olímpicos y de Eurocopa. Y eso quiere decir también que la publicidad a nivel mundial crecerá, porque lo hará en Estados Unidos, allí tiran mucho sus elecciones y los Juegos. El surgimiento de una figura polémica … Leer más
En pocos días he leído dos artículos que, sin tocar el mismo tema, son prácticamente complementarios. Por una parte Javier Regueira, socio fundador de Pop Up Brand Content y uno de los diez tuiteros imprescindibles, anunciaba en Marketing News que la publicidad tradicional parece herida de muerte. 9 de cada 10 consumidores declaran estar en … Leer más
Nunca se habían hecho tantas fotos pero ya casi no se venden carretes. Se leen más noticias que nunca pero los editores de periódicos viven su más profunda crisis. Se viaja como nunca, pero cierran las grandes agencias de viaje. Se ve más Cine que nunca, pero muy poco en las salas. Ya casi no … Leer más
Hace algo más de un año les contaba aquí cómo el movimiento #mamiconcilia trajo a España una iniciativa ya veterana en países anglosajones, que aquí se tradujo como #Salpuntual. La iniciativa tuvo una fuerte repercusión en los medios y, lo que es más importante, fue apoyada por algunas empresas que ayudaron a que sus empleados … Leer más
Puntual como cada día 1, incluso cuando cae en festivo, me ha llegado el informe de audiencias de Barlovento Comunicación. Una vez más, y ya van doce meses seguidos, Tele 5 se ha situado como líder. Agosto no suele ser el mejor mes de esta cadena; por el menor consumo de televisión es un mes … Leer más
