Estos días se han publicado los dos informes sobre inversión publicitaria referidos al primer semestre. Y han saltado las alarmas. En un año en el que las variables económicas se revisan al alza y ya se esperan crecimientos del PIB superiores al 3% la publicidad no crece. Para Infoadex se ha producido un estancamiento (una … Leer más
En La @, el seminario digital que AEDEMO celebró la semana pasada, tuvimos muchas otras cosas; tantas que el resumen podría hacerse interminable. Pero tengo que terminar. Tuvimos un apartado sobre start ups en el que intervinieron: Josu Rodrigo, de We are testers, una empresa que con un año de vida ofrece un panel con … Leer más
Los días 15 y 16 de junio se ha celebrado La @ de AEDEMO, un seminario que nació para acercar el mundo digital y el de la investigación de mercados. Tienen muchos puntos de contacto, necesitan caminar juntos, pero a veces parece que no lo saben y miran en direcciones distintas. La digitalización ha transformado … Leer más
El pasado jueves fue un día de grandes emociones. Tras las de la mañana, que espero poder contar otro día más ampliamente, por la tarde se celebró la gala de la Academia de la Publicidad. La Academia tiene como misión principal reconocer los méritos de personas que han sido claves en la profesión publicitaria; en … Leer más
Hace unos días conocimos los resultados del primer trimestre: tanto i2p como Infoadex estimaban un crecimiento de la inversión publicitaria del 2,2%. Pese a la coincidencia en la cifra para la inversión total en medios, si se miraban con detalle los datos medio a medio se encontraban algunas diferencias importantes: la más llamativa la del … Leer más
El último Consejo de Ministros de marzo rebajó el IVA de los espectáculos en directo del 21% al 10%. El Cine, de nuevo, es discriminado respecto a otros espectáculos como los toros, el teatro o la danza. Parece que el Cine sigue pagando su enfrentamiento con el PP de la época de Aznar y el … Leer más
En las últimas semanas hemos conocido los resultados de los estudios de inversión publicitaria referidos al año 2016. El día 15 i2p nos anunciaba que la inversión creció un 2,9%. Una semana después, el 22, Infoadex elevaba esa cifra hasta el 4,3%. Son dos estudios que utilizan metodologías similares para medir realidades similares. Aun así … Leer más
Creo que aún no hace diez años me encontré con Julián Bravo en la presentación de un libro y me comentó la idea que un grupo de veteranos profesionales, encabezados por él mismo y por Augusto Macías estaban poniendo en marcha: la Academia de la Publicidad. El objetivo fundacional era reconocer los méritos excepcionales de … Leer más
No era un futbolista. Por eso no ha abierto hoy los telediarios. Juan Mariano era uno de los más grandes de la época (segunda mitad de los ochenta) en que la publicidad española alcanzó sus mayores glorias mundiales. Era algo así como un Iniesta de la publicidad. Ayer sufrió un infarto cuando iba conduciendo por … Leer más
Llevábamos unos cuantos años diciendo que tenía que llegar el año del móvil; parece que ya se ha producido y casi no nos hemos dado cuenta. Algunas compañías nos dicen que ya sirven a móviles más del 70% de sus inserciones; algo muy importante en un mercado publicitario cada vez más digital donde Internet ya … Leer más
Estamos en época de regalos. ¿Qué le compramos al niño?¿Qué tenemos para la niña? Audi ha querido romper una lanza en contra de los estereotipos de género: ¿por qué elcoche para el niño?¿las mujeres no conducen?¿por qué la muñeca para la niña?¿los hombres no tienen hijos, no juegan con ellos? El resultado es una pieza … Leer más
Me he dado cuenta de que soy muy osado. En el programa Millennium sobre el legado de Obama en el que participé estábamos hablando sobre campañas políticas de referencia. Yo dije que las campañas de Obama (las dos) habían sido muy innovadoras, utilizando las últimas novedades digitales en cada momento y que de las de … Leer más
Hoy hace sesenta años de la primera emisión de Televisión Española. Para la gente de mi edad fue todo un acontecimiento ver las imágenes de algo que se estaba produciendo a mucha distancia. Mi padre, un sesudo profesor de instituto, nunca fue muy partidatio de aquella ladrona del tiempo: ¡sus hijos teníamos que estudiar! Sólo … Leer más
Internet, donde todo se puede medir, donde todo deja huella, habría podido ser el medio más transparente del mundo pero (como escribió Paul Virilio, todo avance tecnológico nace al mismo tiempo que su accidente) no lo es. Es también un buen campo para los tramposos que, aunque relativamente no sean muchos, hacen mucho daño. Leía … Leer más
Ayer estuve en la presentación de Clear Channel. Fue todo un éxito. Eduardo Ballesteros, el Director General, nos contó al final del acto que habíamos sido más de 600 personas las congregadas en el Teatro Real. Y eso, una mañana de un día de trabajo, no es fácil de conseguir. Algo está pasando en Exterior. … Leer más
No leí en su momento nada de Fernando del Paso. Era uno de esos autores que piensas que tienes pendientes para mejor momento. Y Palinuro de México era el título de una de sus obras que más se había quedado en mi memoria. Cuando este año le dieron el Premio Cervantes me lo volví a … Leer más
Cuando, hace unos años, leí Postpublicidad, no conocía personalmente a Daniel Solana, aunque sí había leído, unos cuantos años antes, sus comics Creatas y Ejecutas, que durante un tiempo publicó la revista Anuncios. Me impresionó muy favorablemente su lucidez y la manera en que describía el nuevo mundo que se había abierto con la digitalización, … Leer más
Se habla mucho de que los consumidores estamos hartos de publicidad y que lo que deben hacer las marcas es atraernos hacia lo que nos quieren contar y no interrumpir con su mensaje lo que estamos haciendo. Cada vez hay más gente que discute la idea con la que nos hemos desenvuelto en los últimos … Leer más
Esta semana he visto varias noticias que van en la misma línea: se empieza a tener en cuenta a los mayores. Procter&Gamble, una de las mayores empresas multiproducto del mundo y el mayor anunciante (a nivel mundial y en muchos países, entre ellos España) redescubre al consumidor de más de 50 años. Resulta que tas … Leer más
En unos pocos días he recibido tres mensajes en una misma dirección. Y me preocupa. Primero recibí un artículo, para una obra colectiva que estoy poniendo en marcha, que, ya desde el título se preguntaba ¿dónde se esconden los publicitarios mayores? Parece que nadie sabe dónde. Poco después me encontré con un artículo de José … Leer más
