Por un momento, a finales de noviembre pareció que el movimiento hacia la concentración de las grandes empresas podía llegar al ámbito de las de investigación. La francesa Ipsos anunció su intención de comprar Kantar a WPP. Dos de las compañías mayores dentro del sector podían construir un gigante de gran tamaño. Pero el anuncio se diluyó a los pocos días. (**)
AIMC anunció que incorporaría los datos de streaming a la audiencia de Radio; finalmente lo hizo en la tercera y última ola del año. Supone un paso adelante en la inclusión de datos digitales en el tradicional estudio basado en encuestas a muestras representativas de la población.
En la medición digital, GfK DAM, el medidor recomendado en el último concurso, no ha conseguido consolidarse totalmente y concita las quejas de una parte del mercado, a veces los mismos que antes se quejaban de ComScore. Por su parte, ComScore se mantiene en el mercado, compitiendo para lograr nuevos clientes.
Se empiezan a oír rumores de la posible convocatoria de un nuevo concurso.
En un mercado cada vez más orientado hacia la compra-venta programática, el peso de los resultados de las investigaciones de audiencia es cada vez menor. Da la impresión de que los principales actores no valoran ya la importancia del consenso para obtener datos aceptados por todas las partes.
Se buscan ahora investigaciones de audiencia crossmedia, que deberían ser el objetivo de las asociaciones, en especial de AIMC, si no se quiere caer de nuevo en el enfrentamiento entre fuentes de datos parciales, elaboradas por diferentes empresas de investigación.
(*): Esta es la séptima entrega de las ocho en que he desglosado el artículo de inicio de año que se publica en el número de enero de IPMark.
(**): Pero Kantar Media estaba en venta. Finalmente la compró el fondo de inversión HIG Capital por mil millones de dólares.