Conocer a la audiencia: Un traje ‘a medida’ para anunciantes, agencias, medios y otras especies (I)

Un artículo de mi amigo Pablo Gómez-Domínguez (a quien aún no conozco personalmente): El entorno de la comunicación vive una dinámica de ciclos en constante cambio. Esto se ha convertido en la norma de nuestro ecosistema. La vorágine de transformaciones en los ámbitos tecnológico, sociocultural, económico o ambiental, entre otros, tiene efectos directos sobre su … Leer más

Más sobre el concurso de medición digital

Hace unos días, la revista IPMark, con la que colaboro habitualmente, me pidió mis opiniones sobre el actual concurso de medición digital. Aunque ya sabemos, desde el día 12, que se presentaron cuatro ofertas e incluso ya se han producido las correspondientes presentaciones presenciales (en el auditorio de Havas) el día 22, reproduzco aquí mis … Leer más

Los retos actuales de la medición digital

La medición de audiencia tiene una misión fundamental: dar lugar a una moneda única aceptada por todo el mercado, que pueda ser utilizada en las transacciones comerciales por las diversas partes implicadas. El reto es siempre muy complejo porque las decisiones que adopte el medidor en cada una de las fases del proceso pueden afectar … Leer más

Un año para recordar (y III): Teletrabajo, medición y perspectivas

La pervivencia del teletrabajo El confinamiento obligó a muchas empresas a improvisar un sistema, el teletrabajo, que sólo unas pocas tenían ya ensayado. El experimento se hizo en las peores condiciones posibles, con los niños en casa, estrenando también otra idea innovadora: la teleeducación. Todos en casa, en muchos casos sin suficientes ordenadores para abordar … Leer más

Ante un nuevo concurso de medición digital: consensos y compromiso

Las asociaciones del sector (AEA, AIMC e IAB) anunciaron hace unos meses la convocatoria de un nuevo concurso para medidor digital recomendado. Al cierre de estas páginas aún no se conocían sus condiciones, ya que no se había publicado todavía la RFP que esas asociaciones han encargado a una consultora externa, en principio ajena al … Leer más

La medición en la nueva sociedad

¿Qué condiciones debería cumplir un medidor de audiencia en 2021? En los últimos años, incluso en los últimos meses, se han producido profundos cambios sociales, que han tenido una amplia repercusión en la realidad social, en la manera de trabajar y de relacionarse y en el consumo de medios. Se puede hablar de una nueva … Leer más

Hay que reunir a la banda

Llevaba un par de años sin acudir al AEDEMO TV, el evento en el que desde hace más de treinta años nos reunimos todos los que tenemos algo que ver con la televisión desde los puntos de vista de la publicidad, la investigación y la comercialización. He vuelto esta vez gracias a la invitación de … Leer más

Un reto para la generación actual

Repasando archivos para escribir un artículo para Investigación y Marketing, la revista de AEDEMO, he encontrado éste, que escribí en diciembre de 2007  (poco antes de iniciar este blog) y que, salvo citas temporales, creo que sigue teniendo la misma validez que entonces:   La investigación de medios es una actividad cada vez más importante, no sólo … Leer más

Los males de internet

Una pareja de bueyes tirando de un arado romano no es precisamente el símbolo de la modernidad. Hace pocos días he visto en una presentación internacional sobre internet esa imagen con la leyenda Planning and buying digital media today. O sea que la planificación y la compra de medios digitales está poco más que saliendo … Leer más

Los 40 años del EGM

A lo largo del último mes he contestado tres cuestionarios de revistas del sector (Control, El Publicista y El Periódico de la Publicidad) referidos al EGM y a su 40 Cumpleaños. Anuncios se adelantó y me lo pidió antes del verano, artículo que reproduje en este blog. Voy a intentar resumir los tres de este … Leer más