Los imprescindibles
No se puede hablar de investigación de medios en nuestro país sin citar a ODEC, que desde el principio y durante muchos años ha sido el centro de cálculo que ha tabulado una gran parte de los estudios que se realizaban.
Otro elemento imprescindible es AEDEMO, la asociación que ha agrupado a los investigadores de mercado y de opinión, que recientemente cambió su nombre por I+A (Insights plus Analytics). Sus seminarios de medios, especialmente el de Televisión, que conserva el nombre tradicional, han sido el centro de reunión de la profesión y el escaparate en el que todos íbamos exponiendo nuestras aportaciones al conocimiento de los diferentes medios.
Explicación y disculpas
Aunque la investigación, como casi todas las actividades es cosa de personas, he hecho un esfuerzo para no citar a ninguna de las protagonistas de la investigación de medios en España, personas a las que admiro muchísimo pero que, en una revisión apresurada como esta, corría el riesgo de caer en agravios comparativos.
Me disculpo de antemano por ello.
También pido disculpas por los posibles errores y omisiones (**) que, sin duda, habré cometido. Un artículo como este precisaba de un gran esfuerzo de memoria, que yo he intentado hacer y, seguramente, de un mayor tiempo de dedicación, que no he podido conseguir.
Se han quedado fuera del artículo y soy consciente de ello, los estudios regionales, el AIMC Marcas, el gran estudio media-producto, los dos ensayos realizados, también por AIMC, con audímetros para Radio, los monomedia que tuvieron unos años de existencia y se quedaron por el camino y, seguro, muchos temas interesantes más. Para el setenta aniversario de IPMark prometo una crónica más exhaustiva.
La investigación de medios sigue siendo importante, aunque ahora le llamen insights, y seguirá ocupando el tiempo y la mente de muchas personas inteligentes.
Pero tiene que buscar su sitio en un mundo dominado por eso que ahora llaman data, que debe de ser algo muy diferente de los datos que hemos manejado toda la vida los de investigación (y ahora los de insights).
Convivir o complementarse; esa es la cuestión.
(*) Con este séptima entrega termino la publicación por capítulos del artículo sobre la historia de la Investigación de Medios en España que escribí para el número conmemorativo de los 60 años de la revista IPMark. No sé si algún lector se habrá quedado con ganas de más; yo sí.
(**) Mi amigo Ricardo me recordó que antes de la apertura informativa oficial de 1978 en la Radio ya había ejemplos en los que se sorteaba la prohibición, como Matinal SER y Hora XXV.
Mi amigo Juan Luis me hizo notar mi olvido del Cine al hablar de los primeros tiempos del EGM.
Los dos tienen razón. Y seguro que hay muchos más olvidos(y seguramente errores). Espero nuevas sugerencias y rectificaciones. En todo caso creo que quedó un artículo interesante.