Los datos del EGM siguen situando a lo digital como el medio (el medio de medios) con mayor penetración en España. En la última ola del año se sitúa en el 90,7%, superando en casi dos puntos la cifra del mismo periodo del año anterior, Ya prácticamente no quedan españoles, menos del 10%, que no accedan un día cualquiera a alguna actividad digital.
Exterior, que sube medio punto respecto al año pasado y se sitúa en un 81,5% ya claramente en segunda posición; supera de forma neta a una Televisión que pierde posiciones en la mente de los usuarios. En el momento de mayor consumo de ofertas audiovisuales, “solo” un 79,3% de los españoles declaran ver televisión, casi dos puntos por debajo de hace un año.
Ya a una distancia importante se sitúa la Radio: un 54,9% de los españoles la escucha un día medio, casi un punto por encima de las cifras de un año antes.
Todos los demás medios pierden audiencia respecto a las mismas fechas del año anterior. Revistas se queda en un 21,2% (cae 2,6 puntos); Diarios baja hasta un 12,3% (una pérdida de 1,1 puntos); Cine retrocede hasta el 6,7% (1,4 puntos de caída) y los Suplementos solo pierden una décima y se quedan en el 3,6%.
GfK DAM ha publicado un resumen anual de resultados, referidos al periodo noviembre de 2024-octubre de 2025. Es toda una demostración del dominio de los actores internacionales. En el ranking de los 10 sitios más visitados no aparece ninguna marca española (ni europea); sólo las chinas consiguen hacerse un hueco en el abrumador dominio estadounidense. La primera posición la ocupa Google con 40,3 millones de usuarios únicos mensuales; le siguen YouTube (37,2 millones); WhatsApp (34,5). Completan el ranking Instagram, Facebook, Amazon, Microsoft, TikTok, AliExpres y Temu.
Si atendemos a las cifras de GfK DAM referidas a diarios digitales, nada menos que seis cabeceras superaban los 17 millones de usuarios únicos el pasado octubre. En los tres primeros lugares se sitúan El Español, con 18,9 millones; El Mundo, con 18,4 millones y 20 Minutos, con 17,9 millones.
Con datos de ComScore podemos analizar el peso de las diferentes plataformas de contenido. Nada menos que cinco superaban los 23 millones de visitantes únicos en septiembre. Claramente destacado en cabeza encontramos a YouTube, con 36 millones; le sigue Whatsapp, con 32 millones y después, prácticamente empatados a 27 millones, sus dos hermanos: Facebook e Instagram. TikTok, que es la quinta opción para el conjunto de la población, con 23 millones, se convierte en la segunda opción para los más jóvenes.
Los últimos son años dorados para Exterior, que gana audiencia y presenta nuevos formatos en paralelo a su proceso de creciente digitalización.
El tipo de soporte de mayor audiencia, según el EGM sigue siendo el Mobiliario Urbano, que alcanza a 28 millones de personas cada semana; las Paradas de Autobús concentran la mayor audiencia. Le sigue la publicidad en Transportes, con cerca de 24 millones de personas alcanzadas cada semana; en este caso son los Autobuses los soportes más vistos. 21,4 millones de personas declaran haber visto publicidad en Gran Formato; las Vallas y Carteleras son los soportes dominantes en este caso.
(*): Esta entrada corresponde a la quinta entrega del artículo anual publicado en el número de enero de la revista IPMark.