Hoy se cierra el peor semestre de la historia de la publicidad en España. No se puede hablar de mercado publicitario en nuestro país hasta finales de los sesenta. Desde entonces se han vivido varias crisis, a mediados y a finales de los setenta, a finales del 92, en el año 2001…pero en ninguna se … Leer más
Esta mañana he estado en un hotel de Madrid, en la presentación del estudio Barómetro TV. El estudio lo ha desarrollado la empresa Barlovento Comunicación que dirige mi amigo Ricardo Vaca. Barómetro TV va a ser el estudio de las tendencias en el mercado de la Producción y la Distribución Audiovisual. Un mercado que según … Leer más
Acabo de ver los datos de mayo de audiencia de televisión por sistema de distribución. Por primera vez se ha visto más televisión por sistemas digitales que por el analógico tradicional. El visionado analógico se ha quedado en un 46,6%, cuando en abril todavía era el 50,4%. A través de TDT se ha visto ya … Leer más
El sábado estuve todo el día trabajando. Tenía nuevos resultados de Zenith Vigía para analizar. Hoy he mandado los resultados y mis comentarios a los panelistas. También una nota a la prensa que esta tarde ya recogían algunos medios. No hay muchas buenas noticias, pero sí algunos indicios. Las caídas previstas para la inversión en … Leer más
Hace un par de semanas se celebró en Madrid un gran congreso de internet. En paralelo los padres del invento, Vinton Cerf, responsable del protocolo IP y Tim Berners Lee, que definió la world widw web, fueron homenajeados con el doctorado honoris causa por la Universidad Politécnica. La Fundación Telefónica organizó una conferencia sobre la … Leer más
Este fin de semana me lo he pasado trabajando. Ya he hablado aquí otras veces de Zenith Vigía, el estudio de la previsión de inversiones publicitarias que puse en marcha hace ya más de ocho años y que mantengo cada dos meses. Ahora, con su hermano Zenthinela, que ha nacido este año, la frecuencia se … Leer más
La revista Anuncios que ha salido hoy me hace el honor de publicar en su página 6, en la sección hemeroteca, un artículo de este blog: A favor de las marcas. En esa misma página, David Torrejón, el Director Editorial de Anuncios, escribe un artículo con el que me siento muy identificado. Se titula Asegúrese … Leer más
Hace unos días puse en marcha un nuevo proyecto. Se trata de un panel de anunciantes al que he llamado Zenthinela y que quiere ser el complemento del Zenith Vigía. Es complemento en dos sentidos: ocupará los meses en que no hay Vigía y además representa la otra cara de la moneda. Vigía nos da … Leer más
Este mediodía se han presentado los datos de Infoadex. Es una de esas ocasiones en las que nos reunimos casi todo el mercado publicitario. Volvemos a ver caras que hacía tiempo no veíamos (Jesús Martín, Enrique Carrero, José Antonio Martín y tantos otros). Pero la disculpa es la presentación de los datos sobre inversión publicitaria. … Leer más
No me gusta ser yo quién dé las malas noticias. Ya saben, lo de matar al mensajero es toda una tradición en nuestra cultura, desde mucho antes de los griegos. Pero a veces no queda más remedio. Este fin de semana he estado analizando los resultados de Zenith Vigía, el panel sobre inversiones publicitarias que … Leer más
Ya es un clásico que el día 23 de diciembre, el siguiente al Sorteo de Navidad, es el Día de la Salud. Todos nos consolamos de que no nos haya tocado diciendo lo importante es tener salud. Creo que otra de las frases que se van a convertir en clásicas es hay que ver la … Leer más
Ayer escribí el informe de la última ola de Zenith Vigía correspondiente a este año. Me sigue llamando la atención la repercusión que tiene. Ahora mismo he entrado en Google para linkar una referencia (esa que tenemos en la primera línea es mi nota de prensa recogida en El Programa de la Publicidad) y he … Leer más
La semana pasada, Maite Sáez, periodista de la revista Anuncios y buena amiga, me hizo una entrevista en profundidad, algo así como un resumen de cierre de carrera (espero que no sea así). Cuando se publique ya lo contaré aquí y, si es posible, pondré un link por si a alguno de los lectores del … Leer más
Ya sé que todas las teorías periodísticas dicen que dar buenas noticias reduce la audiencia. Pero esta vez merece la pena. La empresa para la que trabajo desde hace casi 18 años acaba de publicar sus previsiones sobre inversión publicitaria a nivel internacional. Estas previsiones tienen un prestigio muy bien ganado a lo largo de … Leer más
Ya va para ocho años que puse en marcha una investigación muy sencilla pero que ha acabado siendo muy valiosa. Zenith Vigía es simplemente un panel de expertos. Comenzó como un intercambio de opiniones entre amigos, los mismos que ya nos preguntábamos por teléfono cómo iban las cosas. En aquel momento no éramos mucho más … Leer más
Habló el oráculo. Lo dice Infoadex. Tras un trimestre de recibir malas noticias una detrás de otra (y de darlas ¡ay, Vigía!) quedaba la esperanza de que Infoadex, que presume de ser el único ente que tiene la visión completa de la realidad, y que en los últimos años había visto siempre un lado algo … Leer más
En El Periódico de la Publicidad de la semana pasada publiqué este artículo, dentro de los análisis que esa publicación dedica a los resultados de la 2ª ola del EGM. Ya hay 18.358.000 personas (un 43% de los mayores de 14 años) con acceso a internet, una cifra que ha crecido en más de 800.000 … Leer más
El viernes cerré la admisión de cuestionarios. Durante el fin de semana he escrito los análisis. Y esta mañana he hecho públicos los resultados de Zenith Vigía, la investigación basada en un panel de directivos de medios que vengo haciendo cinco veces al año desde hace ya más de siete. LLevo, llevamos 38 olas, que … Leer más
Ayer hablaba aquí de los resultados de Zenith Vigía. Parece que nuestro mercado publicitario puede estar entrando en una temporada algo más oscura que la anterior. Es curioso, pero cuando uno publica un estudio con esos resultados no sabe si está contribuyendo a aumentar el efecto devastador de los rumores sobre la crisis. Todas las … Leer más
Ayer me quedé hasta muy tarde en la oficina para enviar los resultados de Zenith Vigía. Ya he hablado aquí en alguna ocasión de ese estudio, que hago personalmente y al que tengo un cariño especial. A veces eso es lo malo; ese cariño se traduce en dedicarle más tiempo. Unos comentarios largos y razonados … Leer más
