El mercado, o una buena parte de él, quería cambiar. “Cuando analizamos las ofertas que se presentaron al concurso, había que comparar una empresa consolidada, que llevaba más de diez años proporcionando al mercado los datos que se necesitaban, aunque no fuera a gusto de todos, con cuatro power points con buenas ideas, sin soporte … Leer más
Es posible que mañana alguno de los lectores de este blog deje de hacerlo porque le haya tocado la Lotería y decida dedicarse desde ahora a otras cosas. Ese puede ser uno de mis primeros deseos y es un clásico de la apertura de fiestas navideñas. Como para la mayoría de nosotros ese deseo no … Leer más
Ya está bien de mirarse el ombligo; está claro que lo verdaderamente importante es la vesícula. Me explico. Cuando el pasado 5 de mayo ingresé en la Clínica Rúber para operarme de vesícula las noticias sobre la economía no eran buenas, pero parecían enviar las primeras señales de optimismo en mucho tiempo. La economía española … Leer más
En 2009 también hay quienes han triunfado; incluso en el mercado publicitario, o en el de medios, los más próximos al tema al que se dedica este blog. Cerramos un año de crisis económica. En el mercado publicitario, que siempre lo magnifica todo, tanto lo bueno como lo malo, vamos a registrar la peor caída … Leer más
Se me está haciendo muy duro. Yo tiendo a ser optimista y, supongo que como a casi todo el mundo, me gusta más dar buenas que malas noticias. Pero este año lo tengo difícil. Desde que, hace ya casi nueve años, empecé a hacer previsiones sobre la inversión publicitaria me han tocado más años buenos … Leer más
No quiero decir que lo que viene ahora sea bueno, no. Todavía quedan meses muy malos para el mercado publicitario. Pero ya no vamos a ver caídas del 30%, como en el primer semestre. Lo más probable es que durante el último trimestre (y a lo peor durante el siguiente) aún veamos caídas, pero ya … Leer más
No ha pasado mucho tiempo desde que se decía aquello de que el cliente siempre tiene razón. En nuestro negocio publicitario estamos acostumbrados a poner al cliente, al consumidor de nuestros productos, en el centro de todo el proceso. Hablamos de que el consumidor es quien tiene ahora el poder. Pero en el mundo de … Leer más
Hoy se cierra el peor semestre de la historia de la publicidad en España. No se puede hablar de mercado publicitario en nuestro país hasta finales de los sesenta. Desde entonces se han vivido varias crisis, a mediados y a finales de los setenta, a finales del 92, en el año 2001…pero en ninguna se … Leer más
El sábado estuve todo el día trabajando. Tenía nuevos resultados de Zenith Vigía para analizar. Hoy he mandado los resultados y mis comentarios a los panelistas. También una nota a la prensa que esta tarde ya recogían algunos medios. No hay muchas buenas noticias, pero sí algunos indicios. Las caídas previstas para la inversión en … Leer más
Desde ayer ya estamos oficialmente en recesión. Hemos cumplido los dos trimestres de retroceso económico de rigor. Lo curioso es que se está contando con una sonrisa en la cara. No es sólo el ya lo decía yo, parece que mucha gente se alegra de que las cosas vayan de mal en peor. No creo … Leer más
Hace ya unas semanas que empezamos a conocer las primeras víctimas individuales de la crisis que nos acosa: profesionales, en muchos casos de gran categoría, que perdían sus empleos. Ahora llegan las víctimas colectivas. Ayer el Grupo Hachette hizo público el cierre de Teleindiscreta, después de cerca de veinte años en el mercado. Esta mañana … Leer más
