Acabo de llegar de Toledo, donde se ha celebrado el 26º Seminario de AEDEMO de Televisión. AEDEMO es la asociación que nos agrupa a los profesionales de la investigación de mercados y de opinión. Su Seminario de Televisión lleva muchos años siendo el gran evento en el que nos damos cita para vernos y contarnos … Leer más
No voy a descubrir ningún secreto. La audiencia de televisión se mide en la mayor parte de los países desarrollados (y en todos los mercados publicitarios avanzados) utilizando audímetros en una muestra representativa de hogares. En España tenemos algo más de 4.000 hogares en los que están instalados audímetros. Puede parecer una muestra pequeña si … Leer más
María Ángeles González Lobo era toda una referencia en el mundo de la planificación y la investigación de medios. Ayer me enteré de su fallecimiento. No sé si para muchos de los jóvenes que hoy se dedican a la planificación su nombre sigue siendo tan importante. Si no es así, eso sólo sería una demostración … Leer más
Hace algo más de un año, en el Seminario de Televisión de AEDEMO, en Granada, Pablo Romero, de Sogecable, ganó el Premio a la mejor ponencia, con una propuesta que reflejaba muy bien las necesidades de medición de los medios actuales. Yo, que soy muy ingenuo, pensé que si entre todos habíamos votado como la … Leer más
Hasta hace poco parecía que cumplir treinta años era algo así como el principio de la decadencia. Todos los que habíamos pasado esa edad dejábamos de ser atractivos para las empresas y sobre todo para sus departamentos de marketing. Los que no queríamos deprimirnos demasiado decíamos que la juventud era un valor aspiracional y por … Leer más
Los medios están en pleno proceso de cambio, pero nadie sabe hacia dónde. Hace ya unos meses comenté aquí la campaña de Mobuzz TV para evitar su desaparición y provoqué una cierta polémica entre profesionales. Leo hoy en el completo boletín que envía Jesús Díaz, de El Programa de la Publicidad que anoche fue la … Leer más
La semana pasada he estado de viaje por el Norte de España. Visitando a un cliente y en el AEDEMO de Televisión. AEDEMO es la Asociación que nos agrupa a los investigadores españoles de marketing y opinión. Pero el AEDEMO de tele es el gran evento anual, ese que todos aprovechamos para vernos y comentar … Leer más
Acabo de ver que los días 25 y 26 de noviembre se celebra en Barcelona el Forum Mundial de Marketing y Ventas, al que han invitado, entre otros a Philip Kotler, uno de los grandes popes del marketing. El 27 y el 28 se celebra en Málaga el Seminario de AEDEMO de Medios. Hace dos … Leer más
Esta semana ha sido pródiga en acontecimientos relacionados con los consumidores más jóvenes. El martes un Foro de AEDEMO reunió en un hotel de Madrid a ponentes tan destacados como Ana Castro, de Coca Cola; Fernando Carrión, de MSN, que salió derrotado en su pelea contra un Mac y tuvo que contar su ponencia sin … Leer más
Ha sido una semana muy agitada. Cada día debería haber estado e varios actos a la vez. Eso, casi siempre, se traduce en que uno acaba quedándose en la oficina sin ir a ninguno de los otros sitios a los que debería haber ido. El viernes por la tarde, ya fuera del horario laboral, asistí … Leer más
Ya he hablado aquí alguna otra vez de AEDEMO. AEDEMO es la Asociación que agrupa a los profesionales que nos dedicamos a la investigación de mercados y de opinión. Ahora somos algo más de mil socios. No somos una profesión demasiado numerosa, pero seguro que todavía hay bastantes personas que no son miembros de AEDEMO … Leer más
No quisiera que este blog se acabe convirtiendo en un blog sobre política. Seguro que ya hay muchos otros mucho más adecuados. Yo he venido aquí a hablar de mis medios. Pero en época preelectoral los medios tienen mucho que decir. Hace ya muchos años, cuando trabajaba en Televisióm Españolamanejé un libro francés que se … Leer más
