El miércoles me voy a Cádiz. Voy en plenos carnavales, pero no voy por los carnavales. Está a punto de comenzar la conmemoración de La Pepa, la primera Constitución española, la de 1812, de la que se celebra el segundo centenario. Pero no voy a Cádiz por la Pepa. El miércoles comienza en Cádiz el … Leer más
Ayer Mapi y yo presentamos en la UIC (Universitat Internacional de Catalunya) el estudio Net Radar. Se trata de un estudio sobre la eficacia de la publicidad en Internet que utiliza una metodología que, aunque ya va por su segunda edición, sigue siendo innovadora. Javier Piedrahita, de marketingdirecto.com, grabó integramente la presentación y el vídeo … Leer más
Seguramente todos lo habíamos intuido. Aunque cuando se busca a los culpables de la crisis se apunta siempre hacia los especuladores, que no suelen ser pobres, todos sabíamos que los grandes perjudicados son los económicamente más débiles, los grandes beneficiados ya eran ricos antes de la crisis y por eso las diferencias sociales aumentan. Pero … Leer más
Hace unos días se publicó una nueva ola del estudio que Synovate realiza para la Asociación de Marketing de España. Los resultados hablan de una caída de la inversión publicitaria de 2,2% en el segundo semestre de este año. Es una mala noticia, una más de las que se vienen produciendo en los últimos meses/años. … Leer más
Ayer fue noticia la investigación de audiencia de televisión. El diario El Mundo arremetía contra el sistema de audimetría con el conjunto de tópicos y medias verdades de siempre. La tesis se podría resumir en dos ideas básicas: Hay pocos audímetros y la gente que tiene audímetros en su casa no cumple las normas. Todo … Leer más
Decía hace poco Jaime Agulló que el pecado original de internet es que se puede medir todo. Otro de los problemas es que tenemos una gran cantidad de datos y eso no siempre es lo mismo que tener una buena información. Sobre todo si no somos capaces de identificar qué datoa están bien y cuales … Leer más
Hace ya más de dos meses, a raíz de un comentario de Atenea 1989, prometí que iba a escribir sobre los matemáticos en publicidad. Yo he conocido a muchos y sólo voy a citarles a ellos, pero seguro que a partir de aquí se podría hacer un listado más amplio, en los comentarios o incluso … Leer más
Ayer no pude asistir al Think Digital sobre la consumidora española y el caso Alice.com, que organizaba Google. Me coincidía con el taller de Innovación que unas cuantas personas de Zenith hacíamos en la empresa dnx. Pero no era sólo eso: a la misma hora la Fundación Alternativas presentaba el Foro de las Industrias Culturales, … Leer más
El año pasado fue especialmente malo para el cine español. Hubo muy pocos éxitos de taquilla y la recaudación cayó varios millones de euros. En realidad no son buenos tiempos para el cine. Verónica trabaja en recepción en Zenith Media. Hace un par de meses en la nevera de la oficina apareció un cartel de … Leer más
El pasado miércoles comenzó en Valladolid el Seminario de televisión de AEDEMO. Durante tres días, cerca de trescientos profesionales de empresas relacionadas con la televisión y la publicidad nos reunimos para comentar el estado de un medio que sigue siendo el rey por minutos de consumo, por captación de inversión publicitaria y por generación de … Leer más
Ayer fue mi cumpleaños: ¡61! Uno puede decir que se siente joven; puede sentirse joven y con mucho camino, incluso profesional, por delante. Pero el carnet de identidad no engaña: esta es la edad en la que te empiezan a llamar anciano en los periódicos. Ayer fue un día fantástico: regalos, buena compañía, comida en … Leer más
Mis primeros contactos con internet se remontan al año 1994. Tener a Jaime Agulló en mi equipo ayudó mucho: él parecía saberlo todo acerca del nuevo ¿medio? En Zenith (todavía Central Media) apostamos muy pronto por esa novedad. Ya en el verano de 1996 organizamos un curso en la UIMP en Santander, que se llamó … Leer más
En mi post anterior hice un resumen de mi intervención en las XIX Jornadas de Exterior que se celebraron el jueves y el viernes pasado en Ibiza. En total hubo once intervenciones; en muchas de ellas tuvo, como en la mía, un cierto peso la televisión. También la influencia que la digitalización puede tener en … Leer más
Acabo de llegar de Toledo, donde se ha celebrado el 26º Seminario de AEDEMO de Televisión. AEDEMO es la asociación que nos agrupa a los profesionales de la investigación de mercados y de opinión. Su Seminario de Televisión lleva muchos años siendo el gran evento en el que nos damos cita para vernos y contarnos … Leer más
Se me está haciendo muy duro. Yo tiendo a ser optimista y, supongo que como a casi todo el mundo, me gusta más dar buenas que malas noticias. Pero este año lo tengo difícil. Desde que, hace ya casi nueve años, empecé a hacer previsiones sobre la inversión publicitaria me han tocado más años buenos … Leer más
Hace un par de semanas veíamos cómo internet es ya el primer medio publicitario en el Reino Unido. La semana pasada nos contaron que en España ya representa más de un 11% de la inversión publicitaria y es el tercer medio después de televisión y diarios. Pero mucha de esa inversión la ha conseguido hasta … Leer más
María Ángeles González Lobo era toda una referencia en el mundo de la planificación y la investigación de medios. Ayer me enteré de su fallecimiento. No sé si para muchos de los jóvenes que hoy se dedican a la planificación su nombre sigue siendo tan importante. Si no es así, eso sólo sería una demostración … Leer más
Ayer jueves se celebró en la planta 18ª de la Torre Espacio la fiesta de cumpleaños del EGM y de la AIMC. 40 y 20 años respectivamente. Todo un acontecimiento para los que nos hemos dedicado a la investigación de medios. Ayer ví a casi todos los amigos que he hecho a lo largo de … Leer más
Después de más de un año de gestación, la semana pasada se aprobó El Libro Blanco de las Mediciones Digitales. Se trata de un trabajo en común entre la IAB, la asociación que agrupa a las empresas con intereses en la publicidad en internet y la AIMC, que es el máximo organismo del mercado para … Leer más
El panorama publicitario está muy agitado en esta vuelta de vacaciones. La posible privatización de Telemadrid, la probable desmembración de Zeta, la necesidad que tiene Prisa de desprenderse de Sogecable, la omnipresente crisis… Pero una de las noticias que más están llamando la atención es la vuelta al ruedo publicitario de Ángel Riesgo que acaba … Leer más
