Estoy leyendo “Comerciantes de atención”, de Tim Wu, un libro muy interesante que me recomendó mi amigo Gonzalo. Nuestro oficio, la publicidad, se ha basado siempre en eso, en captar la atención de las personas para hacerles llegar los mensajes de nuestras marcas. En los últimos años la atención se dispersa entre diversos focos y … Leer más
Cuando en febrero de 1981 el teniente coronel Tejero entró en el Congreso con la intención de dar un golpe de estado, toda la información que nos llegaba vino a través de la Radio. Los golpistas habían tomado la única televisión que había entonces. Muchos hablamos entonces de aquella noche como “la noche de los … Leer más
No sólo se investigaron audiencias e inversiones La audiencia era un dato fundamental para dirigir las campañas publicitarias y también, cada vez más, para tomar decisiones sobre contenidos de los medios y su programación. Pero las investigaciones no se quedaron ahí. Cuando a principios de los noventa llegaron las cadenas privadas de televisión y transformaron … Leer más
Empecé abril en Madrid, pero luego pasé los dos últimos tercios del mes en La Ribera, una de esas semanas santas de jubilado que, hasta ahora, con las restricciones sanitarias no habíamos podido tener. Y fue un mes bastante productivo en lecturas. El primer libro que terminé fue una novela breve, El vuelo de la … Leer más
Hace un par de semanas se publicaron los resultados de la tercera ola del EGM (Estudio General de Medios), los primeros después de la migración de locutores deportivos desde la cadena SER a la COPE. Aunque el EGM tiende a ser muy lento en reaccionar a los cambios (se trata de un estudio basado en … Leer más
Hoy he estado en la presentación de los resultados de la campaña planteada por Conect para dar a conocer la potencia publicitaria de los canales temáticos. Se trata de una campaña creada por la agencia Sackleton. Cuando comenzó esta campaña ya me llamó la atención y hablé de ella, sin saber cual era su objetivo. … Leer más
