Este mes se celebra la décima edición de La @ de I+A. Sería la duodécima si no hubiera sido por la pandemia y los confinamientos.
Corría el año 2015, ya casi todo era digital, pero AEDEMO, la asociación de los investigadores, mantenía su foco en la Televisión, un medio cada vez más complejo, cuyos límites se difuminaban, también cada vez más digital, aunque no terminaba de dar el paso decisivo. Un medio que, si bien se mantenía como líder, iba perdiendo peso en la inversión publicitaria y en la captación de la atención, en favor de otras opciones, todas ellas digitales.
Había un hueco hacia el que dirigir la mirada. Así fue como nació La @, entonces de AEDEMO: unas jornadas sobre el mundo digital.
Se formó un comité organizador del que se hizo cargo Jaime Agulló, que seleccionó a los otros miembros, Virginia Frías, Fernando Carrión y yo mismo, Eduardo Madinaveitia; todos con una amplia trayectoria digital, aunque no sólo. No lo hemos debido de hacer mal del todo cuando once años y diez ediciones después seguimos en la tarea.
Desde el principio tuvimos claro que las nuevas jornadas no podían dedicarse sólo a la investigación o a los medios, por muy digitales que fueran. Toda la realidad era ya digital y la digitalización traía consigo innovaciones en todos los campos; más aún: innovaciones transversales que afectaban a todos los campos.
Ya el primer año una de las dos jornadas que duró se dedicó a start ups e iniciativas empresariales que partieran de la digitalización o sacaran ventaja de ella.
También ha habido talleres y concursos sobre ideas y proyectos, análisis de cómo utilizaban las novedades tecnológicas empresas innovadoras como Hawkers y muchas otras, incluso en sectores tan tradicionales como el del vino, que nos expuso la bodega Marqués de Vizhoja, instituciones aparentemente lejanas, como el Ballet Nacional.
Y sí, también los medios, con un peso, curiosamente, importante, de la Televisión y, por supuesto, las empresas de investigación, con las que hemos ido viendo cómo se creaban agentes entrevistadores, cómo se ampliaban las muestras con panelistas sintéticos, cómo se seleccionan los anuncios que se emiten en función del público presente, en la televisión o en un aeropuerto…
Siempre contemplando de cerca la innovación, vimos el surgimiento y el declive del metaverso casi en directo. Y también vivimos, estamos viviendo, la popularización de la Inteligancia Artificial Generativa.
Si cuando empezó La @ casi todo era digital, ahora que ya todo es digital, casi todo está impregnado de IA, que protagoniza una buena parte de las innovaciones. Pero si se producen innovaciones al margen de la IA también tendrán su espacio en La @.
(*) Este artículo se publica en el número correspondiente al mes de junio de la revista IPMark.