La publicidad siempre ha contado con prescriptores para recomendar productos: en unos casos eran especialistas en el tema que basaban la recomendación en su prestigio, en otros simplemente famosos que ponían su carisma a disposición de la marca a la que apoyaban. En estos tiempos en que se desconfía de las marcas y en que … Leer más
En los últimos años la publicidad en el Móvil se ha convertido en la gran estrella, aunque los problemas de atribución de la inversión ocultan en parte este hecho. La presencia de smartphones en los bolsillos de miles de millones de personas alrededor del mundo que utilizan estos dispositivos para acceder a Internet ha producido … Leer más
Llevo cerca de veinte años haciendo previsiones de inversión casi cada mes: entre Vigía y Zenthinela este año se van a cumplir las primeras 150 ediciones. Dirigí el Estudio de Inversión en Comunicación Digital que puso en marcha la IAB los dos años en que se realizó. Dos años más formé parte de la Comisión … Leer más
El lunes pasado asistí en el Espacio Fundación Telefónica a la charla De la sociedad analógica a la sociedad digital, la última de este año del ciclo Tech & Society. La socióloga Belén Barreiro, que fue Directora General del CIS y ahora dirige su propia empresa MyWord, y José María Lassalle, actual Secretario de Estado … Leer más
La llegada de Internet hace ya un cuarto de siglo vino acompañada de la idea de que todo iba a ser gratis. La publicidad, y nuestros datos, lo pagarían todo. Luego también nos empezamos a quejar, con razón, de que había demasiada publicidad y de que, a lo mejor, no estábamos de acuerdo con todo … Leer más
Estos días se han publicado los dos informes sobre inversión publicitaria referidos al primer semestre. Y han saltado las alarmas. En un año en el que las variables económicas se revisan al alza y ya se esperan crecimientos del PIB superiores al 3% la publicidad no crece. Para Infoadex se ha producido un estancamiento (una … Leer más
En La @, el seminario digital que AEDEMO celebró la semana pasada, tuvimos muchas otras cosas; tantas que el resumen podría hacerse interminable. Pero tengo que terminar. Tuvimos un apartado sobre start ups en el que intervinieron: Josu Rodrigo, de We are testers, una empresa que con un año de vida ofrece un panel con … Leer más
Los días 15 y 16 de junio se ha celebrado La @ de AEDEMO, un seminario que nació para acercar el mundo digital y el de la investigación de mercados. Tienen muchos puntos de contacto, necesitan caminar juntos, pero a veces parece que no lo saben y miran en direcciones distintas. La digitalización ha transformado … Leer más
Somos frívolos. Yuval Noah Harari en su libro Sapiens nos pinta el cotilleo como uno de los elementos claves para el triunfo del género sapiens sobre cualquier otro de sus antecedentes homo (neandertales, erectus,…). Esa teoría se confirma si repasamos la lista de los temas sobre los que más se ha hablado en Twitter en … Leer más
Soy lector habitual de BezDiario. Creo que hacen una excelente selección de temas de interés y los tratan con la profundidad adecuada. Pero el día de Reyes fue mi amigo Eladio Gutiérrez quien me puso al tanto mediante un mensaje de correo electrónico: había un artículo La muerte del audímetro tradicional firmado por Miriam Puelles … Leer más
Ayer me llevé una grata sorpresa. Durante un tiempo he tenido algo más de dos mil seguidores en Twitter. Todos los meses aumentaba alguno pero entraban dos, salía uno…el número variaba muy poco y pocos días recibía más de una o dos notificaciones del tipo Juan ha empezado a seguirte. Ayer no; ayer empezaron a … Leer más
Primero falló en el ordenador. Luego tampoco funcionaba en el móvil. Yo quería publicar un tuit. No sería muy importante porque ahora ni siquiera recuerdo de qué se trataba. También quería consultar el analitycs. Los dos últimos días se había celebrado La @ de AEDEMO, un seminario que contribuyo a organizar desde el comité que … Leer más
Hace unos días mis amigos de Barlovento publicaron un interesante informe, que ha tenido una importante repercusión en los medios. El zapping dejó de ser noticia; últimamente se hablaba muy poco de ese tema. Supongo que se daba por hecho que ese era un tema que estaba ahí y que no habría variado en los … Leer más
El golpe de estado (su fracaso, entendemos) ha sido un regalo de Dios, en palabras de Recep Tayyip Erdogan, Presidente de Turquía. Desde el mismo momento en que volvió a hacerse con las riendas del poder empezó una dura depuración: militares golpistas (lógico), otros militares, magistrados, jueces, periodistas…y todo lo que huela a oposición. Supongo … Leer más
Cuando, a finales de 2007, se inició la precampaña electoral estadounidense en el bando demócrata había una candidata muy destacada. Ya había vivido en la Casa Blanca (como primera dama. ¿Cómo se le llamará al conyuge cuando finalmente haya una presidenta?) y partía con una considerable ventaja en popularidad y en fondos para financiar la … Leer más
El 21 de marzo no es sólo el día en que habitualmente considerábamos que empezaba la primavera; desde 2006 es también el aniversario del primer tuit enviado por Jack Dorsey y, por tanto la fecha en que se conmemora el nacimiento de Twitter. Twitter no es, como Facebook o Google una empresa que arrase en … Leer más
El portal marketingdirecto.com publica de vez en cuando listas en las que selecciona un cierto número de tuiteros a los que recomienda seguir. Hace dos años creo que fueron 20 y yo @MadinaED estaba entre ellos. Eso hizo que aumentara en algo más de cien el número de seguidores que tenía entonces. Luego ha habido … Leer más
Nunca se habían hecho tantas fotos pero ya casi no se venden carretes. Se leen más noticias que nunca pero los editores de periódicos viven su más profunda crisis. Se viaja como nunca, pero cierran las grandes agencias de viaje. Se ve más Cine que nunca, pero muy poco en las salas. Ya casi no … Leer más
Ayer fue un día triste para todos. Hoy lo sigue siendo. Que unos seres humanos se arroguen el derecho de segar la vida y las ilusiones de otros cientos de seres humanos elegidos al azar, es desolador. Esta vez yo no me enteré por Twitter. Estaban cenando en casa mis hijos y mi nieto, así … Leer más
Hace poco más de un mes, a finales de agosto, poco después de volver de vacaciones, recibí un mensaje a través de Facebook: Eduardo, egunon. Soy Josemari Velez de Mendizabal. Si no me equivoco, estudiamos Preu en el Instituto de Vitoria-Gasteiz, allá por 1966-67. Sí. Yo recordaba a un Vélez de Mendizábal con el que … Leer más
