La compañía de seguros Liberty ha conseguido plasmar en su última campaña un sentimiento que, creo, muchos compartimos. Yo mismo había tocado este tema hace unos meses. Con el fin de destacar que son la compañía con más mediadores, destacan la importancia de la atención personal frente a la, cada vez más extendida, de los … Leer más
Hace unos días ví en los periódicos que los Beckhamm se han tatuado de nuevo. Hace algunos años, no muchos, cuando iba a la playa con mi hija nos entreteníamos contando la gente que llevaba tatuajes. Ahora sería más fácil contar lo contrario. Hay tatuajes de todo tipo, desde los pequeños y discretos a los … Leer más
Hace mucho que no hablo de libros pero voy a hacerlo hoy y, espero, algún otro día antes de irme de vacaciones. Hace algo más de un mes llegó a mis manos Coolhunting: El arte y la ciencia de descifrar tendencias, el segundo libro de Víctor Gil, una de las personas más activas en internet … Leer más
Somos un número. A lo sumo una línea en una hoja de excel. Quienes trabajamos en grandes compañías, sobre todo si son multinacionales y más aún si cotizan en Bolsa sólo somos una línea. Si por alguna razón, la crisis o una mala gestión de los de arriba, por ejemplo, se gana menos dinero que … Leer más
Hace un par de días escribí sobre Second Life. Para mí era uno más de los muchos temas relacionados con internet que se ponen de moda, llegan a su punto álgido y luego languidecen o desaparecen. Pero la reacción que se ha producido, más de 30 comentarios en un blog que pocas veces supera los … Leer más
En 1996, cuando la penetración de internet en España no llegaba al 1% ya figuraba en los cuestionarios del EGM. Muy poco después AIMC puso en marcha otro ambicioso estudio, Navegantes en la red, que inicialmente se realizaba cada año y medio y luego pasó a ser anual. Se acaban de publicar los resultados de … Leer más
Hace unos días puse en marcha un nuevo proyecto. Se trata de un panel de anunciantes al que he llamado Zenthinela y que quiere ser el complemento del Zenith Vigía. Es complemento en dos sentidos: ocupará los meses en que no hay Vigía y además representa la otra cara de la moneda. Vigía nos da … Leer más
Este mediodía se han presentado los datos de Infoadex. Es una de esas ocasiones en las que nos reunimos casi todo el mercado publicitario. Volvemos a ver caras que hacía tiempo no veíamos (Jesús Martín, Enrique Carrero, José Antonio Martín y tantos otros). Pero la disculpa es la presentación de los datos sobre inversión publicitaria. … Leer más
Hasta hace poco parecía que cumplir treinta años era algo así como el principio de la decadencia. Todos los que habíamos pasado esa edad dejábamos de ser atractivos para las empresas y sobre todo para sus departamentos de marketing. Los que no queríamos deprimirnos demasiado decíamos que la juventud era un valor aspiracional y por … Leer más
Los medios están en pleno proceso de cambio, pero nadie sabe hacia dónde. Hace ya unos meses comenté aquí la campaña de Mobuzz TV para evitar su desaparición y provoqué una cierta polémica entre profesionales. Leo hoy en el completo boletín que envía Jesús Díaz, de El Programa de la Publicidad que anoche fue la … Leer más
No me gusta ser yo quién dé las malas noticias. Ya saben, lo de matar al mensajero es toda una tradición en nuestra cultura, desde mucho antes de los griegos. Pero a veces no queda más remedio. Este fin de semana he estado analizando los resultados de Zenith Vigía, el panel sobre inversiones publicitarias que … Leer más
El señor Ming habla en chino con Jing, su hija. Jing se lo transmite en inglés a José Miguel, su marido. José Miguel se lo cuenta en español a Pepe, su padre, mi cuñado. Luego se produce el recorrido inverso. Así, una breve conversación: necesito una galleta, por ejemplo, puede durar varios minutos. Pero el … Leer más
En la pasada Feria del Libro de Madrid me compré ¡Será mejor que lo cuentes!, de Antonio Núñez un libro sobre el relato como instrumento de comunicación. Lo leí este verano. Hace poco Víctor Gil me envió Crossumer, el libro sobre los nuevos consumidores que ha publicado junto con Felipe Romero. Lo he ido leyendo … Leer más
Esta semana ha sido pródiga en acontecimientos relacionados con los consumidores más jóvenes. El martes un Foro de AEDEMO reunió en un hotel de Madrid a ponentes tan destacados como Ana Castro, de Coca Cola; Fernando Carrión, de MSN, que salió derrotado en su pelea contra un Mac y tuvo que contar su ponencia sin … Leer más
«En picos, palas y azadones, diez millones«. Las cuentas del Gran Capitán han quedado en el imaginario español como el mejor ejemplo de cuentas hechas al buen tún tún. Pero al paso que vamos, el bueno de don Gonzalo Fernández de Córdoba se va a quedar pequeño comparado con los números de internet. Aún está … Leer más
Seguro que esto ya se ha dicho muchas veces, siempre que un invento ha parecido más o menos revolucionario: la imprenta, la electricidad, el automóvil, los vuelos espaciales… todos ellos han cambiado en mayor o menor medida la historia. También se escribió, nada menos que en la Biblia (capítulo 3 del Eclesiastés): “No hay nada … Leer más
Seguimos con los cumpleaños. El lunes estuve en Ipsos donde presentaban un estudio de tendencias: el Trend Observer. Me invitó Pedro Molina, un amigo de muchos años. Resulta que Ipsos cumple sus primeros 50 años en España. Claro que entonces no se llamaba así. Ha tenido diversos nombres, siempre relacionados con Eco, hasta que lo … Leer más
Esta mañana he pasado un rato con Martín Terzano, Country Manager de ZenithOptimedia Argentina. Martín se acaba de incorporar al grupo y va a pasar una semana en España para conocer mejor nuestros métodos de trabajo y ver qué puede adaptar a la pequeña oficina de allí. Le estaba contando nuestras herramientas e investigaciones y, … Leer más
Ha sido una semana muy agitada. Cada día debería haber estado e varios actos a la vez. Eso, casi siempre, se traduce en que uno acaba quedándose en la oficina sin ir a ninguno de los otros sitios a los que debería haber ido. El viernes por la tarde, ya fuera del horario laboral, asistí … Leer más
