Hasta la llegada de internet las cosas estaban muy claras. La televisión llegaba por ondas y se veía en un aparato que llamábamos televisor (o incluso televisión). La radio llegaba por ondas y nos llegaba a traveés de un aparato: la radio. Los periódicos se imprimían en papel y ese papel impreso era el periódico. … Leer más
A comienzos de esta semana se presentó el informe 2010 de Impulsa, lo que se puede considerar el balance de cierre de la operación de eliminación de la televisión analógica y el paso definitivo hacia la TDT. Lo que se ha llamado apagón analógico o encendido digital. El balance ha sido muy positivo. Yo creo que nadie creíamos que … Leer más
El pasado 24 de marzo se celebró la Asamblea de AEDEMO, la Asociación que nos agrupa a los profesionales de los estudios de mercado y de opinión. Son tiempos difíciles para casi todos; también para las asociaciones, y AEDEMO no es una excepción. En el aspecto económico el año pasado fue malo, tuvo déficit. En … Leer más
LLevo un tiempo queriendo volver a tocar este tema y acumulando referencias, pero nunca encontraba el momento. Pero la semana pasada se presentó un nuevo producto, Orbyt, que pretende ser una edición de pago de El Mundo, eso sí, siguiendo una estrategia algo diferente de la de sus predecesores: utiliza una nueva marca.Habrá que ver … Leer más
Ayer fue un día intenso. Se presentaba el número 82 de la revista Telos, que desde hace más de 25 años publica la Fundación Telefónica. En este caso se trata casi de un monográfico sobre la publicidad interactiva. Julián Bravo, el Presidente de la Academia de la Publicidad ha coordinado el número y entre él … Leer más
Hoy es el día de la publicidad. Hasta hace poco, sólo un par de años, era un día para irse de viaje, analizar cómo había ido el año, planificar el siguiente y pasarlo bien. Eso se acabó. Para unos cuantos miles de personas se acabó incluso lo de trabajar en publicidad. Para muchos más se … Leer más
Ayer fue mi cumpleaños. Un montón de gente me llamó para felicitarme. Justo cuando entraba a casa de vuelta del trabajo me estaba llamando mi tía María Jesús, la hermana mayor de mi padre: Felicidades. Además dicen que hay que darte la enhorabuena por otra cosa: te van a hacer hijo adoptivo de Vitoria. ¡Cómo … Leer más
Hace ahora viente años, Franco María Ricci, un editor y coleccionista italiano, lanzó en España FMR, con el slogan: La revista más bella del mundo. Seguramente el slogan era exagerado, pero FMR era una revista de arte diferente, con unas fotografía excepcionales, una edición cuidada, una selección de temas personal y sumamente curiosa y, eso … Leer más
Termina un año complicado para la publicidad. Y entramos en un nuevo año inmersos todavía en una profunda crisis económica de la que no se ve el final. Empezamos 2010 ya desde el primer día con una importante novedad: no habrá publicidad en Televisión Española. La cadena pública, cada vez más líder de audiencia y, … Leer más
Este fin de semana también me ha tocado trabajar. Tenía ya las previsiones de inversión que elaboro con Zenthinela, el panel de anunciantes y quería enviarlas con mis comentarios a los panelistas. Además escribo una nota de prensa con un resumen y quería enviarla también. Las cosas nunca son tan sencillas como uno se las … Leer más
Hace ahora veinte años de la caída del Muro de Berlín. Todo un símbolo de los cambios que se han producido en el mundo. Decía el tango que veinte años no es nada, pero seguro que no se refería a estos últimos veinte años Casi por las mismas fechas debió de nacer El Mundo. Leo … Leer más
Ayer por la mañana estuve en la Fundación Telefónica. La revista Telos, toda una referencia en temas de comunicación, va a cumplir 25 años. Para conmemorarlo ha editado un número especial, que se presentaba con una Jornada: 25 años de Comunicación e Innovación. Telos nació como revista orientada a analizar las consecuencias de la convergencia … Leer más
Hace ahora tres semanas estuve en San Sebastián invitado por la Cámara de Comercio para dar una charla sobre Marketing y Publicidad en un mundo Multiplataforma. Creo que ya lo comenté aquí en su momento. El cambio en todo el sistema de medios y publicidad es muy profundo y va a ser permanente. Quienes me … Leer más
Hace unos días vino a verme Luis Tamayo. Luis es uno de los pioneros en España de los estudios de tendencias con técnicas etnográficas. Cuando yo le conocí trabajaba en Escario, luego ha pasado por Advira y ahora está poniendo en marcha su propia empresa, Simbyosi. Tiene la edad, las ganas y las ideas, así … Leer más
Hace un par de semanas quedé para desayunar con Pilar Marqués, buena amiga desde hace ya bastantes años. Pilar trabajó unos años en una agencia de medios competencia de la empresa en la que yo trabajo. De ahí nos viene la amistad. A veces los competidores también podemos ser amigos. Ahora lleva ya varios años … Leer más
En el principio…me contaron que en el principio fueron las distribuidoras, luego vinieron las centrales de compras, más tarde las centrales de medios y allí por el cambio de milenio ya éramos agencias de medios. Algo que en su momento produjo el enfado de las agencias, de las creativas de toda la vida. Por el … Leer más
Hoy se han publicado las previsiones sobre inversión publicitaria a nivel internacional que realiza ZenithOptimedia Group, el grupo para el que trabajo. El análisis recoge unas previsiones corregidas a la baja, tras un primer semestre peor de lo esperado. Las tendencias son las mismas que llevamos un tiempo viendo en el mercado español, si bien … Leer más
El viernes se publicaron los datos de I2P referentes al tercer trimestre. Se trata del estudio que elaboran Arce Media y Media Hotline y que Jesús y Enrique, buenos amigos, ponen a disposición del mercado. Es un estudio riguroso, hecho a partir del seguimiento real de la publicidad insertada en los medios. Creo que los … Leer más
Hoy ha sido mi día Google. No es que me lo haya pasado buscando información; eso podría ser cualquier día. Hoy me he pasado buena parte de la mañana visitando la empresa que aquí dirige Javier Rodríguez Zapatero. Es toda una experiencia. Encontrarse un futbolín en la entrada (luego habrá otros) supongo que es un … Leer más
El pasado viernes compitieron en televisión los programas Sálvame de luxe, en Tele 5 y Dónde estás corazón en Antena3. Entre los dos consiguieron más de cuatro millones de espectadores de media, un 40,9% de share (casi el 41% de quienes estaban viendo televisión contemplaban uno de estos dos programas) con puntas de más de … Leer más
