Poca gente recordará ya Quiero TV, la empresa pionera de la TDT que hace unos años propuso una oferta de 14 canales de pago e internet por televisión. Seguramente se adelantó a su tiempo, pero el caso es que fue un fracaso, acabó en quiebra y para algunos está en el origen de nuestras dificultades … Leer más
La semana pasada estuve viendo a un cliente. Su preocupación por el desarrollo de las marcas blancas era muy fuerte. No se trata de una excepción. Todos los grandes anunciantes están sufriendo con la política de las grandes empresas de distribución, que establecen una especie de dictadura. El paradigma es Mercadona. A mediados de enero … Leer más
La semana pasada he estado de viaje por el Norte de España. Visitando a un cliente y en el AEDEMO de Televisión. AEDEMO es la Asociación que nos agrupa a los investigadores españoles de marketing y opinión. Pero el AEDEMO de tele es el gran evento anual, ese que todos aprovechamos para vernos y comentar … Leer más
No me gusta ser yo quién dé las malas noticias. Ya saben, lo de matar al mensajero es toda una tradición en nuestra cultura, desde mucho antes de los griegos. Pero a veces no queda más remedio. Este fin de semana he estado analizando los resultados de Zenith Vigía, el panel sobre inversiones publicitarias que … Leer más
Hace unos días Paolo Vasile nos sorprendía con unas declaraciones que parecían tener algo de testamento profesional. Quién ha liderado la que ha sido durante varios años la empresa más rentable de Europa (de cualquier sector) habla de la quiebra de la televisión en España, cuando su empresa ha seguido dando pingües beneficios el año … Leer más
Ayer estuve dando una charla en el IFEMA. Se trataba de una jornada organizada por la AEEPP, la asociación que agrupa a editores de revistas profesionales. El tema era sencillito: ¿cómo vender publicidad en tiempos de crisis? Un dato curioso: me tocó hablar después de Juan Jesús Castellano, vitoriano como yo. Creo que es la … Leer más
Todos tendemos a arrimar el ascua a nuestra sardina, a dejarnos llevar por nuestros prejuicios ideológicos. Hoy, mi querido Justerini, uno de los comentaristas más habituales y también más atinados de este blog, nos ofrece dos muestras de esto. Por una parte en su comentario al post Cuanto peor, mejor yo creo que tiene razón … Leer más
Ayer ya no se publicó el diario Metro. Más de ochenta personas, sólo en la redacción, se quedaron sin trabajo. Las víctimas indirectas son muchas más. Eso sin irnos al tópico de ese trocito de libertad de expresión que todos perdemos cuando cierra un medio de comunicación. Hoy veo que el Gobierno reduce este año … Leer más
Desde ayer ya estamos oficialmente en recesión. Hemos cumplido los dos trimestres de retroceso económico de rigor. Lo curioso es que se está contando con una sonrisa en la cara. No es sólo el ya lo decía yo, parece que mucha gente se alegra de que las cosas vayan de mal en peor. No creo … Leer más
Esta mañana he estado por primera vez en la IAB (Interactive Advertising Bureau) en un desayuno sobre las posibilidades del teléfono móvil en el mundo del marketing. La charla, de Roberto Ruju, de Microsoft Advertising, ha sido interesante: el estado de la cuestión, las posibilidades tecnológicas, las nuevas terminales, la tarifa plana (que será el … Leer más
Ayer La 1 volvió a ser líder de audiencia, con un 21,1% de share, sacó cuatro puntos de diferencia al segundo y consolida, casi asegura, su liderato en el mes de enero. LLeva más de dos puntos de ventaja a cada uno de sus principales competidores, algo casi imposible de perder en sólo cinco días. … Leer más
Esta mañana ha muerto. Usúe había hablado ayer con él y lo encontró animado. Esta tarde iba a ir a verle. Pero al mediodía ha recibido la llamada de Tatiana: acababa de partir. Jose tenía 29 años y llevaba cinco peleando con un cáncer. Hace unos meses hablé aquí de él. Poco después volví a … Leer más
Faltan 434 días para el 3 de abril de 2010, el día en que está previsto el apagón analógico. Se supone que a partir de ese momento todos los hogares españoles tendrán acceso al menos a 24 canales de televisión, que en algunas comunidades llegarán hasta 40, de forma gratuita, sin necesidad de abonarse a … Leer más
Hoy termina la era Bush. Han sido ocho años en los que el mundo ha vivido sus peores pesadillas: El 11 S La guerra de Afganistán Las mentiras sobre las armas de destrucción masiva La guerra de Irak Que Irak se convierta en foco de terrorismo internacional El 11 M en Madrid El 7 J … Leer más
El post de ayer hizo el número 200 desde que empecé a escribir en este blog. Desde entonces ha recibido cerca de 90.000 visitas y justo hoy ha pasado de los 1.500 comentarios. A finales del año pasado dí dos conferencias, una es Santiago de Compostela, sobre el futuro del negocio de los medios y … Leer más
Leer es desordenado, disperso y siempre incitante. El pasado fin de semana leí Una lectora nada común, un libro de Alan Bennett. Una delicia. Se lee en muy poco rato, pero se disfruta de principio a fin y si a uno le gusta leer, seguro que se ve reflejado en la peripecia personal de la … Leer más
Cada hora de televisión no debería incluir más de 12 minutos de publicidad. Eso es lo que dice la Directiva Europea de Televisión Sin Fronteras. Eso sería bueno para los espectadores, que no acabarían hartos de publicidad y huyendo cada vez que llega un bloque. Sería bueno para los anunciantes. La eficacia de la publicidad … Leer más
Estos días están siendo noticia los cambios de programación. Siempre lo son, pero ahora el ruido ha aumentado. Ayer recibí un mail en el que me comentaban algunos cambios. Tele 5 había anunciado para mañana jueves el estreno de la nueva serie Acusados. Entonces Antena 3 decidió colocar ese día el último capítulo de El … Leer más
Está claro: la culpa la tiene el Gobierno de la nación (PSOE). No, no, el caos se ha montado en la comunidad (PP), pero aún ha sido peor en el municipio (PP). Piove. Porco governo. Está claro: la culpa de la nevada, y del caos consiguiente, ha sido de Zapatero, o de Esperanza, o de … Leer más
En los últimos años se habla mucho de los países, o las ciudades, como marcas. Queda muy lejos el I love (corazón) NY, que abrió camino. Pero hablamos de la marca España, o Japón. Leía hace unos días en Marketingdirecto.com que Israel invierte cada año 12 millones de euros en campañas de publicidad para convencer … Leer más
