Hace pocos días se han publicado los datos del Ministerio de Cultura sobre asistencia al cine correspondientes al año pasado. Como viene siendo habitual en los últimos años, son patéticos. El cine vuelve a perder nueve millones de espectadores. Ya sólo quedan 108 millones, poco más de dos asistencias por persona y año. En cuatro … Leer más
Una pareja de bueyes tirando de un arado romano no es precisamente el símbolo de la modernidad. Hace pocos días he visto en una presentación internacional sobre internet esa imagen con la leyenda Planning and buying digital media today. O sea que la planificación y la compra de medios digitales está poco más que saliendo … Leer más
En el principio de la televisión privada en España, un técnico del departamento de marketing de Publiespaña analizó las características de los espectadores de Tele 5 y vio que eran mayoritariamente personas de 16 a 54 años, de clases sociales media y alta y que vivían en poblaciones de más de 10.000 habitantes. Y vio … Leer más
En publicidad se habla mucho de ROI (return on investment). El grupo para el que trabajo tiene como reclamo The ROI agency. Se supone que una buena acción de comunicación ha de devolvernos un valor superior a su coste. Como la mayoría de los efectos de la publicidad sólo se miden a corto plazo, cuando … Leer más
Ayer por la mañana estuve en el Hotel Intercontinantal, en una conferencia organizada por la IAA, la asociación internacional de publicidad. Se trata de una jornada que se desarrolla en cinco ciudades del mundo (París, Mumbai, Sydney y Singapur, además de Madrid) y que patrocina Microsoft. La jornada, muy interesante, consistió en tres conferencias y … Leer más
Hoy hace una semana se presentaron los datos del estudio sobre las inversiones publicitarias en medios interactivos que hace PricewaterhouseCoopers para la IAB. Como ya se vio en la presentación de los datos de Infoadex, Internet es el medio que mejor ha aguantado los primeros meses de la crisis. La inversión en internet, a diferencia … Leer más
La revista Anuncios que ha salido hoy me hace el honor de publicar en su página 6, en la sección hemeroteca, un artículo de este blog: A favor de las marcas. En esa misma página, David Torrejón, el Director Editorial de Anuncios, escribe un artículo con el que me siento muy identificado. Se titula Asegúrese … Leer más
En 1996, cuando la penetración de internet en España no llegaba al 1% ya figuraba en los cuestionarios del EGM. Muy poco después AIMC puso en marcha otro ambicioso estudio, Navegantes en la red, que inicialmente se realizaba cada año y medio y luego pasó a ser anual. Se acaban de publicar los resultados de … Leer más
Desde que la situación económica comenzó a deteriorarse, tanto las empresas de medios como las agencias de publicidad están experimentando serios problemas. Seguramente no somos el sector que primero se vio afectado. Muy probablemente no somos el sector más afectado, pero ya son pocas las empresas en las que no han rodado cabezas, incluso cabezas … Leer más
Estas dos últimas semanas ha habido un montón de cosas. Ya comenté aquí la presentación de los datos de Infoadex y lo que tiene de acto social. No comenté, pero espero poder hacerlo, una jornada sobre el ROI en nuevos medios, organizada por mis amigas del IFE, en la que me tocó presidir. Un día … Leer más
Hace unos días puse en marcha un nuevo proyecto. Se trata de un panel de anunciantes al que he llamado Zenthinela y que quiere ser el complemento del Zenith Vigía. Es complemento en dos sentidos: ocupará los meses en que no hay Vigía y además representa la otra cara de la moneda. Vigía nos da … Leer más
Un votante agitando su papeleta en el País Vasco puede hacer que se tambalee el Gobierno de Cataluña. Ya sé que se han visto cosas más espectaculares. Comenté aquí el duradero efecto que tuvieron las papeletas mariposa en USA en el año 2000. Siempre me ha parecido una estupidez la exigencia (casi siempre interesada) de … Leer más
Publiespaña, la empresa que comercializa Tele 5, ha empezado una campaña a favor de las marcas. La campaña empezó en su revista Top/Spot, que habitualmente tiene una doble portada (por un lado es Top y por el otro Spot) con una impactante portada en negro, sin ninguna referencia al título. El mensaje no podía ser … Leer más
Hace algo más de un año, en el Seminario de Televisión de AEDEMO, en Granada, Pablo Romero, de Sogecable, ganó el Premio a la mejor ponencia, con una propuesta que reflejaba muy bien las necesidades de medición de los medios actuales. Yo, que soy muy ingenuo, pensé que si entre todos habíamos votado como la … Leer más
Mañana se celebran elecciones en el País Vasco y en Galicia. Son dos de las elecciones más reñidas de los últimos años. O no. Resulta que no nos dejan saberlo. Desde hace cinco días no se pueden publicar encuestas. No es que no se puedan hacer. De hecho seguro que los partidos políticos han seguido … Leer más
Este mediodía se han presentado los datos de Infoadex. Es una de esas ocasiones en las que nos reunimos casi todo el mercado publicitario. Volvemos a ver caras que hacía tiempo no veíamos (Jesús Martín, Enrique Carrero, José Antonio Martín y tantos otros). Pero la disculpa es la presentación de los datos sobre inversión publicitaria. … Leer más
Hasta hace poco parecía que cumplir treinta años era algo así como el principio de la decadencia. Todos los que habíamos pasado esa edad dejábamos de ser atractivos para las empresas y sobre todo para sus departamentos de marketing. Los que no queríamos deprimirnos demasiado decíamos que la juventud era un valor aspiracional y por … Leer más
Este fin de semana he estado pendiente de la Copa del Rey de baloncesto. En realidad desde el jueves he visto más tele que de costumbre. La final ha sido sumamente interesante: por dos veces todo ha estado a punto de cambiar en el último segundo. Sí, por dos veces, porque ha habido prórroga y … Leer más
El primer accionista de una de las televisiones más importantes de España es el Primer Ministro italiano, Silvio Berlusconi. Desde ayer el Estado italiano es el mayor accionista de una de las mayores compañías energéticas españolas. No lo entiendo. ¿Alguien ve la lógica de todo esto?
Los medios están en pleno proceso de cambio, pero nadie sabe hacia dónde. Hace ya unos meses comenté aquí la campaña de Mobuzz TV para evitar su desaparición y provoqué una cierta polémica entre profesionales. Leo hoy en el completo boletín que envía Jesús Díaz, de El Programa de la Publicidad que anoche fue la … Leer más
