El caso de Damm o incluso el de Sabadell pueden servir de introducción para un tema que cada vez tiene mayor actualidad: los contenidos generados por las marcas. Como tantas otras cosas que parecen haber llegado de la mano de Internet y la digitalización, el branded content tiene antecedentes muy claros: las soap opera de … Leer más
El sábado pasado participé en un interesante debate. En algún momento, hace ya varios años, alguien me incluyó en un grupo de Facebook, Dinosaurios de Internet. Se supone que ahí estamos los que iniciamos, en España, la historia de la publicidad en Internet. Hace ya más de veinte años. Habíamos ido a la playa (la … Leer más
Ikerfel, un instituto de investigación de mi tierra con el que nunca he trabajado, ha realizado para la consultora Branward un curioso e interesante estudio que adjudica sexo y edad a un número considerable de marcas. El estudio se puede descargar simplemente aportando los datos personales, algo que recomiendo a quienes estén interesados. Pero voy … Leer más
En pocos días he leído dos artículos que, sin tocar el mismo tema, son prácticamente complementarios. Por una parte Javier Regueira, socio fundador de Pop Up Brand Content y uno de los diez tuiteros imprescindibles, anunciaba en Marketing News que la publicidad tradicional parece herida de muerte. 9 de cada 10 consumidores declaran estar en … Leer más
Hubo un momento, hará cuarenta o cincuenta años, cuando yo era joven y salía mucho al campo, en que chiruca era casi un genérico para nombrar bota resistente y de calidad para salir al campo. Luego vinieron las grandes marcas multinacionales de calzado deportivo y pareció que algunas de las marcas españolas más clásicas habían … Leer más
Volkswagen nos ha engañado. En palabras del Senador Bill Nelson: Volkswagen anuncia sus coches diésel como diésel limpios o, dicho de otra manera, respetuosos con el medioambiente. Sin embargo, al contrario de lo que dicen, los coches diésel de Volkswagen y Audi no estaban diseñados para ser ni limpios ni repetuosos con el medio ambiente … Leer más
Recuerdo perfectamente cuándo conocí a Rosa Margarit. Eran buenos tiempos para la publicidad y había muchas fiestas en el sector. Como yo aún no me había pasado a este lado, era muy raro que me invitaran (después, como trabajaba en investigación, tampoco me han invitado a muchas). Corrían los últimos años ochenta, la década prodigiosa … Leer más
El jabón Lagarto es todo un clásico; ya casi es un genérico.Quienes contamos ya un buen número de años vimos a nuestras madres lavar con él. Pero la marca Lagarto, que fue creada en San Sebastián por la empresa familiar Lizarriturry y Rezola, cumple este año su primer siglo. Ahora también lo fabrica una empresa … Leer más
Es una imagen que ya no se ve, pero los que tenemos unos cuantos años recordamos a personas (casi siempre mujeres) arrodilladas en el suelo con un balde lleno de agua al lado y un trapo con el que lo fregaban. Luego extendían las hojas de un diario para proteger su obra mientras se secaba. … Leer más
El catálogo de Ikea es un clásico entre los clásicos del marketing. Es una de las pocas demostraciones que quedan de que el papel puede seguir teniendo mucho interés para los consumidores. Este año su lanzamiento ha tenido una particularidad: ha decidido ironizar sobre las nuevas tecnologías, parodiando un lanzamiento de Apple, de la época … Leer más
Cuando yo era pequeño sólo se tatuaban los presidiarios, los marineros y los estibadores de los puertos. O eso era lo que me imaginaba a partir de mis lecturas. La verdad es que entonces no se enseñaba el cuerpo tanto como ahora así que, a lo mejor, por dentro la cosa era diferente. Hace ahora … Leer más
Ha pasado una semana desde que publiqué las previsiones de Vigía. Aún no son buenas del todo pero son cada vez mejores. Parece que la inversión publicitaria comienza a reactivarse. Por esos mismos días se publicó el barómetro TrendScore, que elabora Grupo Consultores para la AEA (Asociación Española de Anunciantes): el 70% de los anunciantes ha … Leer más
Quienes amamos la publicidad, la buena publicidad, estamos de enhorabuena. Esta tarde, en mi medicinal paseo diario, he pasado por la Puerta del Sol justo cuando empezaba a diluviar. Aún así he podido sacar una foto al anuncio de Tío Pepe. Aunque no haya podido ser en su ubicación original, la vuelta del Tío Pepe … Leer más
Hoy debería hablar de las previsiones Zenthinela para este fin de año y para 2013; para eso me pasé el fin de semana trabajando en ellas. Pero prefiero dejarlo. Para una vez que puedo hablar de buenas noticias… El martes se celebró el día de la Eficacia. Por la mañana nos reunimos unos cuantos para escuchar … Leer más
El salto de Felix Baumgartner el domingo pasado ha sido una de las noticias amables de la semana. El aventurero austriaco batió al menos tres récords: El de velocidad vertical sin usar paracaídas de guía, al alcanzar los 1324,8 kilómetros por hora. El de altura de salto, con 39.045 metros. El de caída libre más … Leer más
Este verano Mercadona ha vuelto a estar de actualidad y esta vez por motivos diferentes a los habituales. Primero fue la flashmob de Sánchez Gordillo/Robin Hood en establecimientos de la cadena en la provincia de Sevilla. Unas acciones que pretendían llamar la atención sobre las injusticias de la actual situación de crisis que, en mi … Leer más
