Fraude digital

Uno de los últimos temas que empecé a analizar cuando, desde Zenith, realizaba los estudios Vigía y Zenthinela fue el del fraude en la publicidad digital. Siempre ha habido fraude en publicidad, como en cualquier otra actividad de la vida. Siempre hay personas que utilizan sus conocimientos para enriquecerse perjudicando a otras. Pero la digitalización … Leer más

Los senior, injustamente olvidados

Hace ya varios años que la pirámide poblacional se invirtió en casi todos los países, especialmente en lo que llamamos Occidente. En España, hay ahora más personas mayores de 55 años que menores de 35. Y la distancia entre los dos grupos crece cada año. Además, desde la crisis de 2008, cuando los sueldos se … Leer más

Año 2022: Mirando a Europa…y al virus: (IV) La publicidad

¿Cómo afecta todo lo anterior a la publicidad? El año 2020 fue nefasto para nuestro negocio, así que sólo cabía esperar mejorías. Group M cifra el crecimiento de la inversión en publicidad durante 2021 en un 22,5% a nivel mundial y prevé otra subida del 9,7% para 2022. Magna Global estima un crecimiento del 22% … Leer más

La fuerza del Power Point

El mercado, o una buena parte de él, quería cambiar. “Cuando analizamos las ofertas que se presentaron al concurso, había que comparar una empresa consolidada, que llevaba más de diez años proporcionando al mercado los datos que se necesitaban, aunque no fuera a gusto de todos, con cuatro power points con buenas ideas, sin soporte … Leer más

Un JIC para la medición digital

La publicidad digital cumple por estas fechas su primer cuarto de siglo (el primer banner se publicó en octubre de 1994); así que no hablamos de algo nuevo. Todos recordamos la llegada a nuestras vidas de Internet, la avanzadilla de lo digital, cuando nos dijeron: como todo deja huella, todo se puede medir. Lo que … Leer más

Empieza un curso complicado

El primer semestre se cerró con leves crecimientos de inversión, una buena noticia si tenemos en cuenta que en el primer trimestre se habían producido, leves también, descensos. Podía pensarse que el año evolucionaba positivamente. Pero en agosto se ha producido una caída del 14% de la presión publicitaria en Televisión. Vale que agosto es … Leer más

¿Hay que limpiar el entorno digital?

El sábado pasado participé en un interesante debate. En algún momento, hace ya varios años, alguien me incluyó en un grupo de Facebook, Dinosaurios de Internet. Se supone que ahí estamos los que iniciamos, en España, la historia de la publicidad en Internet. Hace ya más de veinte años. Habíamos ido a la playa (la … Leer más