El Vigia Por fin llegan las anunciadas fusiones. Y como se venía diciendo últimamente, suman nueve. Ayer se encendieron todas las alarmas ante el anuncio en Expansión de la inminente fusión entre Antena 3 y La Sexta. Todo parece indicar que alguien tenía prisa porque esa fuera la primera fusión en anunciarse. Sin embargo, por la tarde, … Leer más
La TDT avanza a buen ritmo. Si primero fue A Fonsagrada el primer municipio en convertirse en totalmente digital… …y al poco tiempo Soria se convirtió en la primera provincia… …desde hace unos días Navarra es la primera comunidad autonóma en alcanzar ese rango. Todo parece indicar que sólo se han producido pequeñas incidencias sin … Leer más
Cuando uno lleva toda su vida profesional, más de treinta años, dedicado a la investigación no debería sorprenderse por estas cosas; pero ¿qué quieren que les diga?: yo me sigo sorprendiendo cuando leo algunas noticias sobre estudios o sobre sus interpretaciones. Van aquí algunos ejemplos: El 97,7% de los espectadores cree que las pausas son … Leer más
Todo el asunto de internet y de la Ley de Economía Sostenible es un tanto rocambolesco, empezando por el hecho de que se inicie con algo que de llama Disposición Final Primera. En qué quedamos ¿final o primera? Por si a alguien le interesa la polémica incluyo aquí vínculos a la propia Ley, una ley … Leer más
Los creadores de contenidos han sido siempre los que menos ganaban con lo que hacían. En la industria discográfica tradicional el negocio lo hacían las grandes casas discográficas, la distribución se llevaba también su buena parte y para el creador o el intérprete quedaban unas migajas que casi nunca llegaban al 10% del precio pagado … Leer más
Este último trimestre está siendo muy positivo para el cine. Al éxito continuado de Ágora y de la segunda parte de Millenium (La chica que soñaba con una cerilla y un bidón de gasolina), que se mantienen entre las películas de mayor recaudación muchas semanas después de su estreno, se han unido en las últimas … Leer más
El mercado de la televisión es seguramente el único en el que las empresas desprecian e insultan a sus clientes. UTECA, la asociación de televisiones comerciales, se ha hartado de insultar a los anunciantes pese a que son casi su única fuente de ingresos. También es uno de los mercados en los que las leyes … Leer más
El mes de noviembre ha vuelto a cerrarse con el dominio de La 1. De los once meses transcurridos este año ha sido líder en nueve. Así que le empujón que aparentemente dio Sálvame a Tele 5 no pasó de ser un espejismo. Las cadenas privadas siguen empeñadas en exprimir un modelo de programación que … Leer más
Esta vez he conseguido publicar el Zenith Vigía antes del fin de semana. Ayer, jueves, conseguí sacar tiempo para escribir el último resumen, el que mando a la prensa, que ya han recogido hoy algunos medios. El miércoles mandé el informe, más largo, a los panelistas. Todo eso a pesar de que estamos, como siempre … Leer más
Hace unos días Juan Lamesón, compañero desde hace muchos años y buen amigo, me pasó una noticia para que la circulara en la empresa: el cine recaudó en octubre un 26% más que hace un año. En las dos primeras semanas de noviembre también ha aumentado, en este caso un 17%. El pasado fin de … Leer más
Hace ahora veinte años de la caída del Muro de Berlín. Todo un símbolo de los cambios que se han producido en el mundo. Decía el tango que veinte años no es nada, pero seguro que no se refería a estos últimos veinte años Casi por las mismas fechas debió de nacer El Mundo. Leo … Leer más
Para Óscar Wilde lo importante era llamarse Ernesto. Pero en esta segunda mitad de noviembre lo importante va a ser llamarse Andrés. Quienes así se llamen pueden ganar un viaje de cinco días a Escocia, con todos los lujos incluídos. Andrés no es un nombre demasiado extendido en España, así que las probabilidades de ganar … Leer más
¿Será pensar con los dedos (dígitos)? ¿Será pensar sobre números (dígitos)? No, claro. Será dedicar una parte considerable de tu tiempo a pensar en la sociedad digital en la que vivimos y en cómo han cambiado y van a seguir cambiando en los próximos años nuestras vidas y nuestros negocios a causa de eso. El … Leer más
El jueves pasado coincidieron varios actos, así que no pude asistir a la presentación del estudio sobre inversión en marketing móvil que la consultora Accenture ha elaborado para la MMA (Mobile Marketing Asociation). Se trata ya de la segunda edición. El año pasado sí pude asistir y lo conté aquí. El marketing móvil todavía es … Leer más
Ayer por la mañana estuve en la Fundación Telefónica. La revista Telos, toda una referencia en temas de comunicación, va a cumplir 25 años. Para conmemorarlo ha editado un número especial, que se presentaba con una Jornada: 25 años de Comunicación e Innovación. Telos nació como revista orientada a analizar las consecuencias de la convergencia … Leer más
Hace ahora tres semanas estuve en San Sebastián invitado por la Cámara de Comercio para dar una charla sobre Marketing y Publicidad en un mundo Multiplataforma. Creo que ya lo comenté aquí en su momento. El cambio en todo el sistema de medios y publicidad es muy profundo y va a ser permanente. Quienes me … Leer más
Se me está haciendo muy duro. Yo tiendo a ser optimista y, supongo que como a casi todo el mundo, me gusta más dar buenas que malas noticias. Pero este año lo tengo difícil. Desde que, hace ya casi nueve años, empecé a hacer previsiones sobre la inversión publicitaria me han tocado más años buenos … Leer más
Hace unos días vino a verme Luis Tamayo. Luis es uno de los pioneros en España de los estudios de tendencias con técnicas etnográficas. Cuando yo le conocí trabajaba en Escario, luego ha pasado por Advira y ahora está poniendo en marcha su propia empresa, Simbyosi. Tiene la edad, las ganas y las ideas, así … Leer más
Hace un par de semanas veíamos cómo internet es ya el primer medio publicitario en el Reino Unido. La semana pasada nos contaron que en España ya representa más de un 11% de la inversión publicitaria y es el tercer medio después de televisión y diarios. Pero mucha de esa inversión la ha conseguido hasta … Leer más
A sólo tres días de finalizar el mes de octubre ya está claro quién va a ser el líder de audiencia: TVE1. Lleva casi dos puntos de diferencia, así que para que Tele 5 consiguiera superarle debería ganar cada uno de estos tres últimos días por más de 15 puntos. Algo que hoy no es … Leer más
