El Vigia Andan revueltos los confidenciales del sector. Pero ya han conseguido que las noticias salten a los medios más tradicionales. La última es que Luis Fernández, el Presidente de la Corporación RTVE se va. Se siente engañado porque le han cambiado las reglas del juego a mitad del partido. Así es como nos sentimos los publicitarios. … Leer más
Hace un par de semanas quedé para desayunar con Pilar Marqués, buena amiga desde hace ya bastantes años. Pilar trabajó unos años en una agencia de medios competencia de la empresa en la que yo trabajo. De ahí nos viene la amistad. A veces los competidores también podemos ser amigos. Ahora lleva ya varios años … Leer más
En el principio…me contaron que en el principio fueron las distribuidoras, luego vinieron las centrales de compras, más tarde las centrales de medios y allí por el cambio de milenio ya éramos agencias de medios. Algo que en su momento produjo el enfado de las agencias, de las creativas de toda la vida. Por el … Leer más
Isabel de Marco, periodista de la revista Anuncios, me hizo las tres preguntas siguientes. Aquí van mis respuestas, que se publicarán en el número de esta semana. 1.¿Qué impacto cree que va a tener en los precios del medio el hecho de que TVE ya no opere como soporte publicitario? El próximo año se van … Leer más
Hoy, 22 de octubre, se ha presentado el estudio sobre inversión en medios interactivos que PricewaterhouseCoopers hace para la IAB. Son datos referidos al primer semestre de este año y no son buenos. Es verdad que internet es el tuerto en el país de los ciegos, que sólo cae un 0,36%, cuando el conjunto del … Leer más
Me dijisteis que era por el show. La historia del globo a la deriva en el que presuntamente iba un niño dio la vuelta al mundo en unos pocos minutos. Consiguió esos minutos en los noticiarios por los que cualquier anunciante está dispuesto a pagar un montón de dinero. Es lo que tienen estos tiempos … Leer más
Hoy se han publicado las previsiones sobre inversión publicitaria a nivel internacional que realiza ZenithOptimedia Group, el grupo para el que trabajo. El análisis recoge unas previsiones corregidas a la baja, tras un primer semestre peor de lo esperado. Las tendencias son las mismas que llevamos un tiempo viendo en el mercado español, si bien … Leer más
El viernes se publicaron los datos de I2P referentes al tercer trimestre. Se trata del estudio que elaboran Arce Media y Media Hotline y que Jesús y Enrique, buenos amigos, ponen a disposición del mercado. Es un estudio riguroso, hecho a partir del seguimiento real de la publicidad insertada en los medios. Creo que los … Leer más
Hoy ha sido mi día Google. No es que me lo haya pasado buscando información; eso podría ser cualquier día. Hoy me he pasado buena parte de la mañana visitando la empresa que aquí dirige Javier Rodríguez Zapatero. Es toda una experiencia. Encontrarse un futbolín en la entrada (luego habrá otros) supongo que es un … Leer más
Ha sido noticia esta semana. La inversión publicitaria en internet supera a la que capta la televisión…en el Reino Unido. Yo creo que es una gran noticia para internet, pero que, como siempre, corremos el riesgo de malinterpretar. La estructura de medios del Reino Unido es radicalmente diferente de la que teníamos en España…hasta ahora. … Leer más
Hoy he sacado los resultados de Zenith Vigía. Quienes siguen este blog ya conocen el estudio: se trata de un panel de directivos de medios de comunicación a los que desde hace casi nueve años consulto cada dos mese sobre su visión del mercado publicitario en un futuro próximo. Eso quiere decir que los que … Leer más
Este año no estaba siendo el mejor para Tele 5. Hasta ahora sólo había ganado un mes, y por los pelos, gracias al fútbol, algo muy alejado de su trayectoria. La explotación de la Copa Confederaciones de Sudáfrica le ayudó a ganar el mes de junio, pese a que España no alcanzó la fase final. … Leer más
Algunas piezas publicitarias son verdaderas obras de arte. Al menos eso pensamos algunos. A partir de esta idea la IAA, International Advertising Asociation, puso en marcha hace cuatro años una idea interesante: seleccionar cada año aquellos anuncios que merezcan figurar en un museo. El martes pasado se celebró en el Reina Sofía el acto de … Leer más
Cada cierto tiempo se reproduce la polémica. Muy pocas empresas en internet son rentables. La publicidad, que ha hecho de algunos buscadores un gran negocio, tiene problemas para ser admitida en otro tipo de sites. En el caso de las versiones on line de medios tradicionales, el dinero que son capaces de atraer es siempre … Leer más
Poco antes del verano nos llegaba la noticia de los primeros 250 millones de usuarios de Facebook. Hace unos días esa cifra se situaba ya en 300 millones. El fenómeno de las redes sociales es uno de los que ha crecido más rápidamente en los últimos tiempos de internet y Facebook parece situarse como líder, … Leer más
El jueves estuve en la fiesta de presentación de La Información (lainformacion.com) un nuevo periódico exclusivamente en internet que ya conocemos, en sus diversas versiones previas, desde hace algunos meses. Como resaltó en la presentación Juan Kindelán, el Presidente de la compañía, La Información nace de la unión de dos grupos poderosos: por un lado, … Leer más
Estos días es noticia la constitución del Consejo para las Mediciones Digitales, promovido conjuntamente por IAB y AIMC. En realidad se trata de un cambio de nombre de la Mesa que se ha ido formalizando a lo largo de los últimos dos años. La cosa empezó como un movimiento de los profesionales que en el … Leer más
Sólo hace un par de semanas se puso en marcha esRadio, la nueva aventura empresarial de Jiménez Losantos. Es muy pronto para saber cómo le van las cosas. Y conociendo su extraordinaria fe en los estudios de audiencia, supongo que nunca llegaremos a saberlo del todo. Pero según leo en PRNoticias ya hay gente que … Leer más
Hace muchos, muchos años, en España casi no había revistas. Sí, existían varias del corazón, alguna práctica, alguna económica…y poco más. Así que para muchos de los que ahora tenemos en torno a sesenta años la llegada a casa del Selecciones, al que había que estar suscrito, era todo un acontecimiento mensual que invitaba a … Leer más
Ayer lo ví y casi no me lo podía creer. Cuando lo he visto otra vez ya sé que no me había equivocado. Se trata de una autopromoción de La Sexta. En concreto de El Intermedio. Una serie de personajes conocidos comentan, con textos diversos: Yo también veo El Intermedio . La guinda la pone … Leer más
