El Vigia
Orbyt, ¿una esperanza?
El viernes estuve en una mesa redonda. Se trataba del curso de gestión de medios organizado por Unedisa, la editora de El Mundo, Marca y tantos otros medios. Es lo bueno que tiene ser un comodín. Falló alguien a última hora y mi amiga Ana Hernández, que coordina el curso, se acordó de mí (y … Leer más
Dos diputados: el viejo y el joven
La crisis nos ha dejado bien claro quién manda aquí: eso que llaman los mercados, un pequeño grupo de grandes especuladores. Y parece que todos, gobiernos incluidos, nos plegamos a su voluntad. Ayer mismo fue Francia la que publicó su propio plan de ajuste, que supondrá, cómo no, recortes en derechos adquiridos y en prestaciones … Leer más
Miembro del Jurado
La semana que viene se celebra la primera reunión del Jurado de los Premios EFI. Los EFI premian la eficacia publicitaria; el cumplimiento de los objetivos fijados para las campañas. Eso implica haber fijado esos objetivos y la metodología con la que se van a medir. Y medirlos. También es importante presentar bien los casos. … Leer más
Un reto para la generación actual
Repasando archivos para escribir un artículo para Investigación y Marketing, la revista de AEDEMO, he encontrado éste, que escribí en diciembre de 2007 (poco antes de iniciar este blog) y que, salvo citas temporales, creo que sigue teniendo la misma validez que entonces: La investigación de medios es una actividad cada vez más importante, no sólo … Leer más
IVA cero ¿para los medios o para la publicidad?
Cada vez me resulta más difícil entender qué está pasando con la situación económica. Las noticias de hoy hablan de fuertes ajustes en dos de las economías mayores de Europa: Alemania y el Reino Unido. En concreto el nuevo Gobierno del Reino Unido ha hablado de la sorpresa que se ha llevado al conocer las … Leer más
¿Mejoran las expectativas publicitarias?
Al final pude sacar las previsiones de Zenith Vigía dentro del mes de mayo. Como contaba en el post anterior, las envié a última hora (muy última hora) del día 31. Para hacer este tipo de cosas, que nunca se sabe si los jefes valoran algo, uno acaba trabajando hasta horas intespestivas o haciéndolo, como … Leer más
La importancia de mi vesícula
Ya está bien de mirarse el ombligo; está claro que lo verdaderamente importante es la vesícula. Me explico. Cuando el pasado 5 de mayo ingresé en la Clínica Rúber para operarme de vesícula las noticias sobre la economía no eran buenas, pero parecían enviar las primeras señales de optimismo en mucho tiempo. La economía española … Leer más
De medios y canales
Hasta la llegada de internet las cosas estaban muy claras. La televisión llegaba por ondas y se veía en un aparato que llamábamos televisor (o incluso televisión). La radio llegaba por ondas y nos llegaba a traveés de un aparato: la radio. Los periódicos se imprimían en papel y ese papel impreso era el periódico. … Leer más
La nueva era de la TDT
A comienzos de esta semana se presentó el informe 2010 de Impulsa, lo que se puede considerar el balance de cierre de la operación de eliminación de la televisión analógica y el paso definitivo hacia la TDT. Lo que se ha llamado apagón analógico o encendido digital. El balance ha sido muy positivo. Yo creo que nadie creíamos que … Leer más
Murió el maestro de los juegos matemáticos
He leído esta mañana que hace unos días murió Martin Gardner a los 95 años. Mis primeros contactos con Martin Gardner se dieron a finales de los setenta, cuando la revista Investigación y Ciencia publicaba sus artículos con juegos matemáticos, siempre interesantes, casi siempre entretenidos. Leo ahora que colaboró con Scientific American, la versión original de … Leer más
Los negocios en internet
Ya comenté hace unos días que he tratado de aprovechar mi baja, entre otras cosas, para recuperar un poco de mi retraso sobre las interioridades de internet. Entre otras cosas me he leído los dos libros de Chris Anderson. Una de las tesis de Anderson en Gratis, su último libro, es que el hecho de … Leer más
Bilbao-New York-Bilbao
Vuelvo con la ficción. Esta vez voy a hablar de un libro corto, puede leerse en pocas horas, pero muy recomendable. Se trata de un libro escrito originalmente en euskera, que ganó el Premio de la Critica en 2008 y, una vez traducido al castellano, el Premio Nacional de Narrativa en 2009. Me lo compré … Leer más
Lecturas sobre internet
…O sobre la nueva economía. No sólo de ficción vive el hombre. He aprovechado estos días para leer también algunos de los libros clásicos sobre internet. Ya he terminado Gratis, de Chris Anderson; tengo muy avanzado El manifiesto Cluetrain, de Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls y David Weinberger y acabo de empezar también La … Leer más
El asedio
Una baja prolongada da para mucho. Más aún si es a fecha (de comienzo) fija y de duración indeterminada. Mi paso por el hospital fue tan breve que no me dio tiempo de nada. Ahora tengo la sensación de que estuve casi todo el tiempo medio anestesiado o disminuido por los calmantes. Pero el primer … Leer más
El día de internet
Ayer fue el día de internet. Todos los días es el día de algo, pero ayer era el día de internet. Últimamente, con esto de la baja, estaba escribiendo más en el blog y justo ayer lo intenté pero no me fue posible. Los blogs de 20 Minutos han migrado. Hasta el domingo estaban alojados … Leer más
Se jubila Juan Luis Méndez
Ayer me llegó el mensaje: ¿Hola querida multitud de amigos! Hoy salgo de AIMC. Hoy terminamos larelación laboral que nos unía. Después de 24 años de ser, de pronto, una firma y ya no es. Pero, terminada la relación laboral y profesional, afortunadamente queda lo que más vale, lo que de verdad merece la pena, … Leer más
¿Será el IPad la salvación de los medios?
Los medios, los medios escritos tradicionales sobre todo, llevan unos años sufriendo. Una buena parte de ellos hicieron muy pronto su transición hacia internet; varios han cumplido ya quince años en el nuevo soporte, especialmente entre los diarios. El problema fue que, desde el primer día, se dio por hecho que un diario o una … Leer más
Internet: una nueva dimensión
Hace unos días leí que el vídeo de los niños patinadores de Evian ha batido todos los records de visitas en la web. No recuerdo las cifras y ahora en una búsqueda rápida no he sido capaz de recuperar la noticia, pero se trataba de unas cuantas decenas de millones. En enero eran 45 millones. … Leer más
Tiempo de renuncias
Ya empezamos a saber quién pagará la fiesta. Como siempre serán los más débiles. Casi nadie se acuerda ya de cómo empezó la crisis: cuando unos banqueros irresponsables concedieron créditos de alto riesgo (los subprime) que nunca pudieron recuperar, los gobiernos salieron al rescate con nuestro dinero. Ese fue el comienzo de los déficits desbocados … Leer más