El Vigia ¡Qué mayor soy! Hace unos años mucha gente de mi edad decía que había estado en París en mayo del 68. Como entonces en España se viajaba poco, no era muy verosímil que tanta gente hubiera estado allí. Estos días he visto que otro de los símbolos de aquel año tan simbólico (París, Praga, su … Leer más
Se abre el telón y aparece una naranja, y luego otra, y otra… así hasta cinco naranjas. Naranjas, naranjas, de las de toda la vida, de color naranja Y enteritas. Luego aparece una sexta naranja, Pero está no está entera, sino abierta. Y hete aquí que el interior de la naranja, los gajos, es de … Leer más
Seguimos con los cumpleaños. El lunes estuve en Ipsos donde presentaban un estudio de tendencias: el Trend Observer. Me invitó Pedro Molina, un amigo de muchos años. Resulta que Ipsos cumple sus primeros 50 años en España. Claro que entonces no se llamaba así. Ha tenido diversos nombres, siempre relacionados con Eco, hasta que lo … Leer más
La semana pasada Maite Sáez, buena amiga de la revista Anuncios, me hizo (nos hizo a muchos, supongo) la siguiente pregunta: ¿Cuál es su valoración sobre el papel que ha jugado y juega tanto EGM como la asociación que lo gestiona en sus cuarenta años de existencia? Esta fue mi respuesta: Mi valoración es absolutamente … Leer más
Esta mañana he pasado un rato con Martín Terzano, Country Manager de ZenithOptimedia Argentina. Martín se acaba de incorporar al grupo y va a pasar una semana en España para conocer mejor nuestros métodos de trabajo y ver qué puede adaptar a la pequeña oficina de allí. Le estaba contando nuestras herramientas e investigaciones y, … Leer más
He empezado a leer El juego del Ángel, la novel de Ruiz Zafón que ha batido récords de tirada. Hace unos años descubrí La sombra del viento, su obra anterior, al hacer un estudio sobre el mercado de la cultura. Aún no se había convertido en un best seller. Como sólo he leído poco más … Leer más
Hoy estoy un tanto nostálgico. Hace unos días empalmé una mañana de trabajo en Procter and Gamble con una comida/tertulia con el actual Director de Marketing de contenidos de RTVE, organizada por AEDEMO. P&G es el mayor anunciante del mundo. Muchas de las marcas que más nos suenan, que están mejor construídas, por tanto, pertenecen … Leer más
¿Quién dijo crisis? La semana pasada se publicaron los datos de la primera ola del EGM, la primera que utilizaba la nueva metodología. Ya saben: un multimedia algo menor combinado con diversos monomedia que, al final, tras un proceso informático de fusión dan lugar a un único fichero. Todos sabemos que ninguna metodología es perfecta; … Leer más
Hace unos días empezó la campaña de la Declaración de la Renta. Una de las cuestiones que se plantea todos los años es si queremos poner una cruz en la casilla de la Iglesia Católica, en la de Otros fines sociales (que entendemos como ONGs), en ambas o en ninguna. Pero, casualidades de la vida, … Leer más
Ayer hablaba aquí de los resultados de Zenith Vigía. Parece que nuestro mercado publicitario puede estar entrando en una temporada algo más oscura que la anterior. Es curioso, pero cuando uno publica un estudio con esos resultados no sabe si está contribuyendo a aumentar el efecto devastador de los rumores sobre la crisis. Todas las … Leer más
Ayer me quedé hasta muy tarde en la oficina para enviar los resultados de Zenith Vigía. Ya he hablado aquí en alguna ocasión de ese estudio, que hago personalmente y al que tengo un cariño especial. A veces eso es lo malo; ese cariño se traduce en dedicarle más tiempo. Unos comentarios largos y razonados … Leer más
Tres veces al año se publican los datos del EGM. Este año se han hecho esperar más que nunca, por aquello del cambio de la metodología y de la fusión de ficheros. Siempre es interesante escuchar los comentarios de las emisoras de radio (desde los que creen que todo es falso y está manipulado hasta … Leer más
Hace unos días se celebró en Madrid el Foro de la AEA, que seguía a la Asamblea. La AEA es la Asociación Española de Anunciantes y desde hace tres años (este era el cuarto) acompaña sus reuniones internas y la revisión de sus cargos con un Foro en el que se analiza la situación. Este … Leer más
Ha sido una semana muy agitada. Cada día debería haber estado e varios actos a la vez. Eso, casi siempre, se traduce en que uno acaba quedándose en la oficina sin ir a ninguno de los otros sitios a los que debería haber ido. El viernes por la tarde, ya fuera del horario laboral, asistí … Leer más
Hoy, como todos los años por estas fechas, me ha llegado el regalo de TV3. La televisión autonómica catalana es muy respetuosa con sus tradiciones y tiene espléndidos detalles con los que nos dedicamos a esto de la publicidad. Podemos tener cocas o huevos de Pascua y por Sant Jordi no nos falta nunca un … Leer más
¡Qué divertido lo que está pasando en el PP! La verdad es que la política tiende a ser aburrida; cada vez interesa menos, sobre todo a los jóvenes, pero hay momentos estelares en los que recupera la atención de la gente. Bueno, no de mucha gente. Este que si sí, que si no, que yo … Leer más
Hace unos meses me invitaron a entrar en Linkedin. Unos días después fue Neurona, que ahora ya es Xing. Al poco tiempo entré en Facebook. Uno es curioso por naturaleza. Suele pasar entre los que nos dedicamos a la investigación. Pero para entrar a fondo en las cosas hace falta tiempo; mucho tiempo. Justo lo … Leer más
¿Se imaginan ustedes que Zapatero fuera el dueño de una cadena de televisión en Italia? En concrteo de la cadena de mayor audiencia. Si lo fuera ¿se imaginan que hiciera bromas de mal gusto sobre la composición del Gobierno italiano? ¿Se imaginan? Hace muchos años se utilizó un slogan para pronocionar nuestro país: España es … Leer más
Vean este anuncio: sos frikis euskaltel. Es uno de los mayores candidatos a conseguir una amplia difusión en la red gracias a la viralidad y la recomendación. Puede que este post acabe aportando un pequeño granito de arena. No sé si todos mis lectores conocerán Euskaltel, la compañía telefónica que viene operando en el País … Leer más
Tengo una pregunta para usted, lector de Casi Enteros. El martes vivimos una nueva edición del programa de La Primera Tengo una pregunta para usted, uno de los hallazgos de la pasada temporada. Es curioso. La fórmula funcionó muy bien con políticos cuando parecía que la gente estaba harta de políticos. Parecía lógico abrir el … Leer más
