Hace unos días quedé para charlar con Pedro Muñoz Valencia. Pedro comenta habitualmente en este blog y a raíz de eso somos amigos en Facebook, en Linkedin y puede que en alguna otra red. Nunca nos habíamos visto. Pero creo que sintonizamos enseguida. Él lleva poco tiempo en esta profesión, a la que llegó cargado … Leer más
366, 365, 364… la verdadera cuenta a trás empieza ahora. Mañana, 3 de abril ya sólo faltará un año para el definitivo apagón analógico. A finales de febrero más del 45% de la audiencia correspondía ya a modalidades digitales. Un 26% de la audiencia se producía a través de TDT. Desde noviembre la audiencia a … Leer más
Lo que son las nuevas técnicas de comunicación. Ayer me enteré gracias al WOM (Worth of Mouth, el boca a oreja de toda la vida, o sea en una conversación) de que uno de los diarios de referencia ha vuelto a subir su precio. A mí ya me echaron cuando lo pusieron a 1,10€ el … Leer más
¿Alguien se acuerda de Second Life? Hace poco más o menos un año me invitaron a una obra de teatro: Segunda vida estaba basada en el mundo de internet y hacía una referencia implícita a Second Life. Hubo un momento en que todo el mundo hablaba de Second Life. Parecía que si no tenías un … Leer más
En el principio de la televisión privada en España, un técnico del departamento de marketing de Publiespaña analizó las características de los espectadores de Tele 5 y vio que eran mayoritariamente personas de 16 a 54 años, de clases sociales media y alta y que vivían en poblaciones de más de 10.000 habitantes. Y vio … Leer más
Ayer por la mañana estuve en el Hotel Intercontinantal, en una conferencia organizada por la IAA, la asociación internacional de publicidad. Se trata de una jornada que se desarrolla en cinco ciudades del mundo (París, Mumbai, Sydney y Singapur, además de Madrid) y que patrocina Microsoft. La jornada, muy interesante, consistió en tres conferencias y … Leer más
La revista Anuncios que ha salido hoy me hace el honor de publicar en su página 6, en la sección hemeroteca, un artículo de este blog: A favor de las marcas. En esa misma página, David Torrejón, el Director Editorial de Anuncios, escribe un artículo con el que me siento muy identificado. Se titula Asegúrese … Leer más
En 1996, cuando la penetración de internet en España no llegaba al 1% ya figuraba en los cuestionarios del EGM. Muy poco después AIMC puso en marcha otro ambicioso estudio, Navegantes en la red, que inicialmente se realizaba cada año y medio y luego pasó a ser anual. Se acaban de publicar los resultados de … Leer más
Desde que la situación económica comenzó a deteriorarse, tanto las empresas de medios como las agencias de publicidad están experimentando serios problemas. Seguramente no somos el sector que primero se vio afectado. Muy probablemente no somos el sector más afectado, pero ya son pocas las empresas en las que no han rodado cabezas, incluso cabezas … Leer más
Estas dos últimas semanas ha habido un montón de cosas. Ya comenté aquí la presentación de los datos de Infoadex y lo que tiene de acto social. No comenté, pero espero poder hacerlo, una jornada sobre el ROI en nuevos medios, organizada por mis amigas del IFE, en la que me tocó presidir. Un día … Leer más
Este mediodía se han presentado los datos de Infoadex. Es una de esas ocasiones en las que nos reunimos casi todo el mercado publicitario. Volvemos a ver caras que hacía tiempo no veíamos (Jesús Martín, Enrique Carrero, José Antonio Martín y tantos otros). Pero la disculpa es la presentación de los datos sobre inversión publicitaria. … Leer más
Hasta hace poco parecía que cumplir treinta años era algo así como el principio de la decadencia. Todos los que habíamos pasado esa edad dejábamos de ser atractivos para las empresas y sobre todo para sus departamentos de marketing. Los que no queríamos deprimirnos demasiado decíamos que la juventud era un valor aspiracional y por … Leer más
Este fin de semana he estado pendiente de la Copa del Rey de baloncesto. En realidad desde el jueves he visto más tele que de costumbre. La final ha sido sumamente interesante: por dos veces todo ha estado a punto de cambiar en el último segundo. Sí, por dos veces, porque ha habido prórroga y … Leer más
Los medios están en pleno proceso de cambio, pero nadie sabe hacia dónde. Hace ya unos meses comenté aquí la campaña de Mobuzz TV para evitar su desaparición y provoqué una cierta polémica entre profesionales. Leo hoy en el completo boletín que envía Jesús Díaz, de El Programa de la Publicidad que anoche fue la … Leer más
La semana pasada he estado de viaje por el Norte de España. Visitando a un cliente y en el AEDEMO de Televisión. AEDEMO es la Asociación que nos agrupa a los investigadores españoles de marketing y opinión. Pero el AEDEMO de tele es el gran evento anual, ese que todos aprovechamos para vernos y comentar … Leer más
Ayer estuve dando una charla en el IFEMA. Se trataba de una jornada organizada por la AEEPP, la asociación que agrupa a editores de revistas profesionales. El tema era sencillito: ¿cómo vender publicidad en tiempos de crisis? Un dato curioso: me tocó hablar después de Juan Jesús Castellano, vitoriano como yo. Creo que es la … Leer más
Todos tendemos a arrimar el ascua a nuestra sardina, a dejarnos llevar por nuestros prejuicios ideológicos. Hoy, mi querido Justerini, uno de los comentaristas más habituales y también más atinados de este blog, nos ofrece dos muestras de esto. Por una parte en su comentario al post Cuanto peor, mejor yo creo que tiene razón … Leer más
Desde ayer ya estamos oficialmente en recesión. Hemos cumplido los dos trimestres de retroceso económico de rigor. Lo curioso es que se está contando con una sonrisa en la cara. No es sólo el ya lo decía yo, parece que mucha gente se alegra de que las cosas vayan de mal en peor. No creo … Leer más
Esta mañana ha muerto. Usúe había hablado ayer con él y lo encontró animado. Esta tarde iba a ir a verle. Pero al mediodía ha recibido la llamada de Tatiana: acababa de partir. Jose tenía 29 años y llevaba cinco peleando con un cáncer. Hace unos meses hablé aquí de él. Poco después volví a … Leer más
Cada hora de televisión no debería incluir más de 12 minutos de publicidad. Eso es lo que dice la Directiva Europea de Televisión Sin Fronteras. Eso sería bueno para los espectadores, que no acabarían hartos de publicidad y huyendo cada vez que llega un bloque. Sería bueno para los anunciantes. La eficacia de la publicidad … Leer más
