El viernes pasado, en la tertulia en la que participé en Capital Radio, alguien preguntó si pensábamos que la publicidad volvería este año a TVE. La respuesta me salió del alma; no lo pensé demasiado y dije (minuto 27:37 a 27:50): habrá o no habrá publicidad en TVE en función de los intereses del Gobierno … Leer más
El viernes estuve en Capital Radio, invitado por la revista IPMark a la tertulia La magia de la publicidad. Además de José Antonio Vizner, que dirigía el programa, estaba Juan Manuel Urraca, el Director de IPMark que ejercía de moderador, Francisco Javier Gallego, de Group M y Arturo Dopico de la agencia Hello Media. El … Leer más
Por segundo año consecutivo cae la audiencia de Televisión. La que mide Kantar Media, o sea la que se refiere al visionado en el momento de su emisión y en televisores situados en el hogar principal. ¿Tenemos que preocuparnos?¿Tienen que preocuparse los anunciantes? Sí y no. O sí, pero no especialmente por esto. Aun con … Leer más
¿Ya recuerdas lo que te ha pasado? No. No recuerdo nada. ¿Recuerdas lo que te pasó ayer? No. La verdad es que no. Tengo como un hueco en la memoria y no recuerdo nada de ese rato. … … Cada vez que entraba un médico o un enfermero eran las mismas preguntas y la misma … Leer más
No han pasado mucho más de diez años desde que nos hablaron del fin de la historia y de los ciclos, algo así como que el crecimiento sería ya continuo, cuando nos hemos visto sumidos en la crisis más profunda en casi cien años. ¿Qué ha pasado para que todo cambie de una manera tan … Leer más
Hace ya quince años nos hablaron del fin de la historia y de los ciclos. Extinguido ya el enemigo del capitalismo y con la llegada acelerada de nuevas tecnologías, el crecimiento sería continuo; ya no habría de qué preocuparse. Sin embargo no habían pasado ni ocho años desde aquella optimista profecía cuando el mundo se … Leer más
Recuerdo perfectamente cuándo conocí a Rosa Margarit. Eran buenos tiempos para la publicidad y había muchas fiestas en el sector. Como yo aún no me había pasado a este lado, era muy raro que me invitaran (después, como trabajaba en investigación, tampoco me han invitado a muchas). Corrían los últimos años ochenta, la década prodigiosa … Leer más
Es una imagen que ya no se ve, pero los que tenemos unos cuantos años recordamos a personas (casi siempre mujeres) arrodilladas en el suelo con un balde lleno de agua al lado y un trapo con el que lo fregaban. Luego extendían las hojas de un diario para proteger su obra mientras se secaba. … Leer más
La OJD fue la primera institución que puso en marcha un estudio consensuado en el mercado de medios. Fue en el año 1964, así que este año se cumple su primer medio siglo de existencia. Desde entonces OJD ha proporcionado a los medios y al mercado publicitario datos auditados de tirada y difusión de los … Leer más
Ayer leí en Mediamundi un editorial que con el título ¿Quo vadis, Telefónica? recoge lo que me habría gustado escribir a mí la semana pasada si no nos hubieran prohibido hablar (y mucho menos escribir, una advertencia que me tomé como algo casi personal; en mi entorno no hay mucha más gente que escriba) sobre … Leer más
Últimamente se habla mucho de Ello, la red social que se define como alternativa a Facebook. Sus ventajas: no va a vender los datos de sus miembros y…no va a tener publicidad. Nadie sabe aún de qué van a vivir; cómo van a financiar sus desarrollos, pagar los costosos servidores y los sueldos de sus … Leer más
Yo he ido pocas veces a un juzgado. Hace ya unos cuantos años, a mediados de los noventa, me llamaron para declarar como testigo en un juicio contra Sofres. Un pequeño canal de televisión local les había denunciado porque los datos del medidor de audiencias les perjudicaban. Como suele ocurrir, el juez no entendía nada … Leer más
Ser publicitario ya no es lo que era. Ya casi nada es lo que era. Si en los años sesenta, o en los ochenta en España, se manejaban grandes presupuestos, se viajaba para buscar las mejores localizaciones para los rodajes o se podía contar con famosos directores de cine y bellas actrices o actores para … Leer más
En algunos países cumplir el horario es lo normal: se llega al puesto de trabajo a la hora, se cumple con las tareas que hay que realizar y se sale a la hora. En España también hay sectores en los que se sale a la hora. Debería ser lo normal. Pero hay otros sectores de … Leer más
Queremos tener todos los contenidos de Internet gratis, sin publicidad y que las empresas que nos dan todo eso no trafiquen con nuestros datos. ¿Estamos en el País de Nunca Jamás, de Peter Pan? Estos días se está comentando mucho el informe Adblocking goes mainstream (Bloquear la publicidad se hace mayoritario, en traducción aproximada) realizado … Leer más
El catálogo de Ikea es un clásico entre los clásicos del marketing. Es una de las pocas demostraciones que quedan de que el papel puede seguir teniendo mucho interés para los consumidores. Este año su lanzamiento ha tenido una particularidad: ha decidido ironizar sobre las nuevas tecnologías, parodiando un lanzamiento de Apple, de la época … Leer más
Ha sido una de las noticias del sector este verano: Sir Martin Sorrell, CEO de WPP, el grupo publicitario más grande del mundo, gana 780 veces más que el empleado medio de su grupo, según un informe de High Pay Centre. Es la segunda mayor diferencia dentro de las cien empresas estudiadas. La mayor (nada … Leer más
Este post podría ser uno más, el cuarto, de la serie TVE lentamente hacia su desaparición, que escribí hace ahora más o menos un año. También podría ser la continuación de Desaparecen 9 canales de televisión, que escribí a primeros de mayo. La desaparición de Teledeporte o, como se ha anunciado, su fusión con La … Leer más
Los seguidores de este blog ya saben que como parte de mi tarea profesional todos los meses hago una previsión de la evolución de la inversión publicitaria a corto y a medio plazo. Lo hago a partir de las opiniones de profesionales, directivos de medios de comunicación (panel Vigía) o de empresas anunciantes (panel Zenthinela). … Leer más
Los impuestos están de actualidad. Hace pocos días se cerró la campaña de la declaración de la Renta, un impuesto del que se libra muy poca gente. Hemos visto una campaña publicitaria, muy buena en mi opinión, con dos creatividades diferentes: una en la que el protagonista, con aspecto de empresario (y un cierto parecido … Leer más
