Hace unos dos años leí la primera novela de Jonas Jonasson: El abuelo que saltó por la ventana y se largó. Me pareció una locura absolutamente divertida. Parece que le gustó a mucha más gente, porque vendió diez millones de ejemplares. Yo la recomendé a muchas personas y creo que la regalé a varios amigos. … Leer más
Tras ganar un Mundial de fútbol y dos Eurocopas en los últimos seis años las expectativas alrededor de la selección española, La Roja, para el Mundial de Brasil eran muy altas. Así que no puede extrañar que tanto los medios de comunicación como las marcas comerciales hubieran hecho apuestas importantes a que la trayectoria del … Leer más
Se vuelve a decir ahora que siempre debería gobernar la lista más votada. Incluso he llegado a leer que debería legislarse para obligar a que fuera así. Normalmente quienes afirman eso son quienes han obtenido el mayor número de votos pero no se sienten capaces de conseguir los apoyos suficientes para llegar a una mayoría. … Leer más
Hace ya más de 13 años, a comienzos de 2001, envié por e.mail un sencillo cuestionario a un pequeño grupo de amigos que trabajaban en medios de comunicación y con los que solía compartir opiniones sobre la evolución del mercado publicitario y las inversiones. Había nacido lo que, poco tiempo después, se convertiría en el … Leer más
Leí ayer que el Grupo Bertelsmann, uno de los más grandes del mundo, afectado como tantos otros por la crisis económica podría cerrar el Círculo de Lectores. Empezaría en 2015 por la compañía alemana y podría seguir con otros países. Creo que son varias las generaciones de lectores españoles que han crecido con los libros … Leer más
Las grandes ciudades tienen un lugar en el que se concentra lo mejor de la publicidad. En Nueva York tienen Times Square; en Londres Picadilly Circus…En Madrid esa posición la está ocupando, cada vez más la Plaza de Callao. Al clásico anuncio de Schweppes que inmortalizó Alex de la Iglesia se han unido desde hace … Leer más
No hace tantos años de aquella canción de El canto del loco: Yo quiero entrar en tu garito con zapatillas, que no me miren mal al pasar… Ayer fuimos a la Feria del Libro. Como últimamente ando mucho, tengo una ampolla en un dedo del pie. En contra de mi costumbre me puse mis zapatillas, … Leer más
En 1999, más o menos por las fechas en las que nació El Publicista, el sociólogo polaco Zygmunt Bauman empezó a publicar su serie de ensayos sobre las características líquidas de nuestra sociedad. Creo que eso, la liquidez, es lo que mejor caracteriza estos años y el avance hacia unas agencias más digitales. En aquel … Leer más
El miércoles pasado los taxis de una buena parte de las grandes ciudades europeas, entre ellas Madrid y Barcelona hicieron huelga para protestar por la competencia desleal que sufren por parte de Uber, una aplicación que permite a diferentes usuarios compartir un vehículo para realizar un mismo trayecto. Se encuadra dentro del concepto de economía colaborativa, … Leer más
Hace poco más de un mes, el día uno de mayo, proponía aquí, como regalo para el Día de la Madre un e.book que mi hija Usúe había escrito con la colaboración de un buen número de directivas de empresas del sector del marketing y la comunicación. El libro afronta una cuestión que está en … Leer más
Ha llegado a mis manos el resumen de un estudio que la consultora Deloitte ha realizado en el Reino Unido sobre el valor de la publicidad. En contra de lo que se suele pensar, la publicidad no encarece los productos: al aumentar las ventas hace que aumenten las economías de escala y que baje el … Leer más
En estos tiempos en que todos nos enteramos de las noticias por Twitter o por Whatsapp, la televisión ya no es lo que era. El lunes fue uno de esos días que se quedan grabados. Dentro de unos años recordaremos lo que estábamos haciendo cuando nos enteramos de que el Rey Juan Carlos abdicaba. Yo … Leer más
Una vez más, las encuestas preelectorales han fallado y esto puede perjudicar seriamente el prestigio de las encuestas en general. Esto resulta muy preocupante para quienes, directa o indirectamente, desarrollamos nuestra actividad profesional en el campo de las encuestas por muestreo y las estimaciones a partir de muestras pequeñas. Pero ¿han fallado las encuestas o … Leer más
Demonizar a Internet es un deporte que tiene casi tantos años como la propia Internet. Para un determinado tipo de personas, Internet es la encarnación del mal. Sólo hablan de cibercrimen, ciberacoso, de los timos en Internet,… Internet nos ha cambiado la vida radicalmente. En la mayoría de los aspectos para bien, pero también ha … Leer más
Creo que fue a Pablo Romero, de Digital + al primero que oí hablar de los binge-viewers, las personas que se encierran con un montón de capítulos de una serie grabados para verlos uno detrás de otro sin parar. Esa, el atracón, es una de las nuevas formas de ver la televisión: esperar a que … Leer más
El pasado sábado se celebró el Festival de Eurovisión, uno de los eventos que cada año genera mayor controversia, si no el que más. Y, como casi todos los años, tuvo una repercusión social espectacular. Hasta hace un par de años teníamos que conformarnos con los datos de audiencia. Eurovisión siempre ha sido uno de … Leer más
Los horarios españoles son demenciales. Quienes trabajamos en empresas multinacionales estamos acostumbrados a que cuando llamamos a nuestros colegas de otros países a las cinco y media de la tarde salte el contestador diciendo «llame mañana, nuestro horariode trabajo…» Sin embargo nos suelen acusar de baja productividad. Últimamente ha vuelto a hablarse mucho de la … Leer más
Ayer ZenithOptimedia, el grupo en el que trabajo, publicó su edición anual del ranking mundial de grupos de medios. El criterio para ordenarlos es su nivel de ingresos de medios, es decir los derivados de la publicidad más los otros ingresos que generan esos negocios (los ingresos de circulación de periódicos o revistas, o los … Leer más
Parece que la cosa va en serio. La semana que viene desaparecerán nueve canales de televisión. Todo parte de una arbitrariedad: en 2010 el Gobierno de Zapatero llegó a un acuerdo para favorecer al lobby de UTECA y concedió sin concurso los nuevos canales, que surgían como posibles con el paso a la TDT, a … Leer más
Mi hija Usúe tuvo un niño en noviembre: Unax es un niño precioso, muy cariñoso, muy listo y muy bueno. ¡Qué voy a decir yo, que soy su abuelo! Pero además es verdad. Aún no hace ni un mes que,cuando iba a incorporarse a su trabajo tras la baja maternal, los jefes de Usúe le … Leer más
