Este blog cumple hoy cuatro años. El primer post tiene fecha del 3 de enero de 2008. Desde entonces se han sucedido algo más de 600, aunque este año se me han roto las cuentas. No sé muy bien la razón, pero cuando 20 Minutos decidió cambiar de plataforma, desde La coctelera a WordPress, se … Leer más
Ayer publiqué las previsiones de inversión publicitaria para 2012. Son malas. Ayer el Gobierno comunicó las primeras medidas para salvarnos de una crisis que la mayoría de nosotros no hemos provocado. No sé usted, pero yo no he vivido por encima de mis posibilidades. Y ahora me suben los impuestos, o sea que voy a … Leer más
Est vez he conseguido sacar el Zenthinela antes de fin de mes. El viernes 23 envié los resultados y mis comentarios a los componentes de los dos páneles. Ayer el resumen a la prensa. Incluso antes, el jueves mientras escribía mis comentarios, adelanté algunos resultados en mi Twitter: @MadinaED. Entre ayer y hoy ha habido ya muchos … Leer más
He leído hace unos días que una revista pagó ¡¡¡700.000 euros!!! a Kiko Rivera por la exclusiva del anuncio de su boda. Hay gente que tiene una habilidad especial para sacarles dinero a las revistas. Supongo que a éstas les merece la pena y recuperan ese dinero porque consiguen un número considerable de lectores que … Leer más
Hace algunos días, a raíz de una charla de Fernando Valdés, escribí aquí sobre una marca que hace un marketing muy diferente: Campofrío. Ayer se volvió a demostrar. A los pocos minutos de darse a conocer el nuevo spot se convirtió en trending topic en Twitter (uno de los temas más comentados en la red … Leer más
La semana pasada se presentó la nueva programación de Tele 5 y del resto de cadenas que Mediaset tiene en España. Tras la polémica desatada en torno al programa La Noria se había generado una gran expectación. ¿Se anunciaría la desaparición de ese programa y un cambio en la línea editorial de la cadena? Pues … Leer más
Ya hace casi dos semanas la revista IPMark organizó un Foro en el que Fernando Valdés, Director General de Campofrío, disertó sobre la importancia del marketing en su sector. Aunque había confirmado mi asistencia, yo no pude ir porque a la misma hora tuve una presentación en un futuro cliente (o sea una presentación de … Leer más
No es tan fácil. Ha pasado casi una semana desde las elecciones. El resultado ha sido tan apabullante, la mayoría absoluta de unos, el descalabro de otros, que, más que de las diferencias en las votaciones, yo he oído hablar de las consecuencias de la Ley Electoral, que beneficia a algunos partidos (los mayoritarios en … Leer más
Algun@s amig@s que están lejos de este mundo de la publicidad y las audiencias me han preguntado qué está ocurriendo con La Noria y con Tele 5 en estas últimas semanas. Por qué los anunciantes se han retirado de ese programa y qué trascendencia puede tener una historia como ésta. Supongo que los hechos ya … Leer más
Este mes de noviembre está siendo tremendamente activo en el sector del marketing y especialmente en todo lo que atañe a su parte digital. Ya conté aquí nuestra presentación en Barcelona del estudio Net Radar la semana pasada. Ayer, la revista IPMark organizó un Foro con la presencia de Fernando Valdés, Director Generla de Campofrío, … Leer más
Ayer Mapi y yo presentamos en la UIC (Universitat Internacional de Catalunya) el estudio Net Radar. Se trata de un estudio sobre la eficacia de la publicidad en Internet que utiliza una metodología que, aunque ya va por su segunda edición, sigue siendo innovadora. Javier Piedrahita, de marketingdirecto.com, grabó integramente la presentación y el vídeo … Leer más
Hoy he estado en la Jornada de UTECA en el hotel Wellington de Madrid. Nunca antes había ido. Pero invitaron a Fernando, el jefe de mi jefa, y me pidió que acudiera en su nombre. UTECA es la asociación que agrupa a las cadenas privadas de televisión; ya he hablado aquí unas cuantas veces de … Leer más
Entre los anunciantes y en las agencias de medios existe una seguridad casi completa en que, cuando el PP gane las elecciones (algo que no sólo las encuestas dan por seguro) aprobará la vuelta de la publicidad a TVE. Yo ya he estado en varias reuniones en las que hay gente que propone apostar a … Leer más
La semana pasada Mapi y yo tuvimos ponencia en el Encuentro Internacional de AIMC. Ya comenté aquí que lo que contamos, un resumen del estudio Net Radar, que mide la eficacia de la publicidad en internet, tuvo bastante repercusión y concentramos la mayor parte de las preguntas que se hicieron en el Encuentro. El hecho … Leer más
Estos días he visto en Twitter una iniciativa para tratar de boicotear La Noria, un programa de Tele 5 que, al parecer, pagó una buena cantidad de dinero a la madre de El Cuco, condenado como encubridor en el caso de Marta del Castillo. Si no me equivoco (he llegado tarde al debate y puedo … Leer más
Hace unos días se publicaron las estimaciones de i2p sobre la inversión publicitaria en los tres primeros trimestres del año y sus previsiones para el próximo año. Ya lo comenté aquí a principios de semana. La revista IPMark destacaba un aspecto que considero muy importante: el peso que representa la publicidad en el PIB está … Leer más
Hoy debería haber ido a la Gala de los Premios EFI. Ahora estará terminando. Pero después de todo un día oyendo charlas en inglés, con la única interrupción del rato en que Mapi y yo estábamos dando nuestra propia charla, ésta en castellano, en el Encuentro Internacional de AIMC, he acabado agotado y me ha … Leer más
Hoy se han publicado los datos de i2p correspondientes a los nueve primeros meses del año. Ayer salieron los de Infoadex. Esta vez además los resultados son muy similares: el mercado publicitario está cayendo de nuevo, tras el espejismo del año pasado. La caída es del 6,7% según Infoadex y del 6,6% en la versión … Leer más
El próximo jueves se entregan los Premios EFI, los que premian la eficacia de la publicidad. El año pasado fui miembro del Jurado de esos premios; una experiencia muy interesante. El jueves va a ser un día intenso. Como tantas veces ocurre, coinciden varios actos que se dirigen, más o menos, al mismo público. Yo … Leer más
…en el mundo. Gracias a los datos de los países emergentes, los diarios en papel siguen creciendo. En el Congreso de la WAN, la Asociación Mundial de Diarios, que se ha celebrado estos días en Viena, se ha puesto de manifiesto que los diarios en papel superan a internet, tanto por circulación como por inversión … Leer más
