Año 2024: En busca de la inversión perdida (I): La publicidad y sus condicionantes

Hace unos días, un buen amigo, actualmente alto directivo de una multinacional publicitaria, me comentaba: “ahora manejamos, como sector, menos de la mitad de la inversión que se movía en 2007; aun así en España, los dos grandes grupos de televisión privada siguen siendo muy rentables…y eso está bien, porque la televisión sigue siendo la … Leer más

Un año para recordar (I): de dónde venimos

Creo que este va a ser el décimo año que escribo mi artículo sobre expectativas anuales en IPMark. Cada año, antes de empezar a escribir, suelo releer los de algunos de los años anteriores para ver hasta qué punto me equivoqué en mis previsiones. Esta vez no me hace falta: el del año pasado lo … Leer más

Antena 3 renuncia a liderar la audiencia

Tele 5 ha vuelto a ser líder de audiencia en agosto. Y van…24 meses. O sea que no es noticia. Pero esta vez podía haber sido diferente. Tele 5 suele bajar la guardia en verano. De hecho, la última vez que no fue líder fue en agosto de hace dos años. Además estaban los Juegos … Leer más

Un buen año cuajado de incertidumbres (y III): ¿Qué nos traerá 2016?

2016 es un año múltiplo de cuatro. Eso quiere decir año de elecciones presidenciales en Estados Unidos, de Juegos Olímpicos y de Eurocopa. Y eso quiere decir también que la publicidad a nivel mundial crecerá, porque lo hará en Estados Unidos, allí tiran mucho sus elecciones y los Juegos. El surgimiento de una figura polémica … Leer más

La mancha humana

Estas vacaciones no he leído mucho: He aprovechado para terminar algunos libros que tenía a medias y tres o cuatro cosillas más. Tampoco he escrito; ni siquiera alguno de los artículos que tenía comprometidos y con los que me tendré que poner ahora. Este año está siendo raro y el verano también ha sido raro. … Leer más

Otro mazazo para RTVE

Estos son malos tiempos para todo lo público y muy malos para RTVE. Hace ya más de dos años que el Gobierno anterior retiró la publicidad de la televisión pública estatal. Eso era malo para el mercado publicitario, cada vez más concentrado en muy pocas manos y por eso se denunció desde este blog. Para … Leer más

Internet: una nueva dimensión

Hace unos días leí que el vídeo de los niños patinadores de Evian ha batido todos los records de visitas en la web. No recuerdo las cifras y ahora en una búsqueda rápida no he sido capaz de recuperar la noticia, pero se trataba de unas cuantas decenas de millones. En enero eran 45 millones. … Leer más

De vuelta

Ya estoy otra vez en Madrid. Me fui sin despedirme. Es lo que tiene: un verano marcado por los concursos (ante, durante y después) le carga a uno de deseos de desconectar, de irse. Y hasta se olvida la buena educación. Lo peor es que ni siquiera se desconecta bien. Los concursos, sobre todo si … Leer más

Los JJ.OO y la audiencia en múltiples pantallas

Veo hoy en Marketing News una noticia sobre los Juegos Olímpicos que puede ser muy interesante también para nosotros: la NBC va a aprovechar este evento para hacer pruebas de medición de audiencia multipantalla. Los Juegos pueden ser una buena ocasión para este tipo de experimentos. Cuando yo trabajaba en RTVE aprovechamos el Mundial de … Leer más

¡China!

Faltan 19 días para que empiecen los Juegos Olímpicos en Pekín (o Beijing, como parece que hay que decir ahora). Cada día nos lo recuerda TVE, que espera capitalizar el evento. Pero los Juegos Olímpicos nunca dan mucho rendimiento en televisión, y menos en horarios complicados, a los que en esta ocasión obligará la diferencia … Leer más