El jueves pasado coincidieron varios actos, así que no pude asistir a la presentación del estudio sobre inversión en marketing móvil que la consultora Accenture ha elaborado para la MMA (Mobile Marketing Asociation). Se trata ya de la segunda edición. El año pasado sí pude asistir y lo conté aquí. El marketing móvil todavía es … Leer más
Hace ahora tres semanas estuve en San Sebastián invitado por la Cámara de Comercio para dar una charla sobre Marketing y Publicidad en un mundo Multiplataforma. Creo que ya lo comenté aquí en su momento. El cambio en todo el sistema de medios y publicidad es muy profundo y va a ser permanente. Quienes me … Leer más
Ayer por la mañana estuve en la Fundación Telefónica. La revista Telos, toda una referencia en temas de comunicación, va a cumplir 25 años. Para conmemorarlo ha editado un número especial, que se presentaba con una Jornada: 25 años de Comunicación e Innovación. Telos nació como revista orientada a analizar las consecuencias de la convergencia … Leer más
Se me está haciendo muy duro. Yo tiendo a ser optimista y, supongo que como a casi todo el mundo, me gusta más dar buenas que malas noticias. Pero este año lo tengo difícil. Desde que, hace ya casi nueve años, empecé a hacer previsiones sobre la inversión publicitaria me han tocado más años buenos … Leer más
Hace unos días vino a verme Luis Tamayo. Luis es uno de los pioneros en España de los estudios de tendencias con técnicas etnográficas. Cuando yo le conocí trabajaba en Escario, luego ha pasado por Advira y ahora está poniendo en marcha su propia empresa, Simbyosi. Tiene la edad, las ganas y las ideas, así … Leer más
Hace un par de semanas veíamos cómo internet es ya el primer medio publicitario en el Reino Unido. La semana pasada nos contaron que en España ya representa más de un 11% de la inversión publicitaria y es el tercer medio después de televisión y diarios. Pero mucha de esa inversión la ha conseguido hasta … Leer más
A sólo tres días de finalizar el mes de octubre ya está claro quién va a ser el líder de audiencia: TVE1. Lleva casi dos puntos de diferencia, así que para que Tele 5 consiguiera superarle debería ganar cada uno de estos tres últimos días por más de 15 puntos. Algo que hoy no es … Leer más
Andan revueltos los confidenciales del sector. Pero ya han conseguido que las noticias salten a los medios más tradicionales. La última es que Luis Fernández, el Presidente de la Corporación RTVE se va. Se siente engañado porque le han cambiado las reglas del juego a mitad del partido. Así es como nos sentimos los publicitarios. … Leer más
En el principio…me contaron que en el principio fueron las distribuidoras, luego vinieron las centrales de compras, más tarde las centrales de medios y allí por el cambio de milenio ya éramos agencias de medios. Algo que en su momento produjo el enfado de las agencias, de las creativas de toda la vida. Por el … Leer más
Hace un par de semanas quedé para desayunar con Pilar Marqués, buena amiga desde hace ya bastantes años. Pilar trabajó unos años en una agencia de medios competencia de la empresa en la que yo trabajo. De ahí nos viene la amistad. A veces los competidores también podemos ser amigos. Ahora lleva ya varios años … Leer más
Isabel de Marco, periodista de la revista Anuncios, me hizo las tres preguntas siguientes. Aquí van mis respuestas, que se publicarán en el número de esta semana. 1.¿Qué impacto cree que va a tener en los precios del medio el hecho de que TVE ya no opere como soporte publicitario? El próximo año se van … Leer más
Hoy, 22 de octubre, se ha presentado el estudio sobre inversión en medios interactivos que PricewaterhouseCoopers hace para la IAB. Son datos referidos al primer semestre de este año y no son buenos. Es verdad que internet es el tuerto en el país de los ciegos, que sólo cae un 0,36%, cuando el conjunto del … Leer más
Me dijisteis que era por el show. La historia del globo a la deriva en el que presuntamente iba un niño dio la vuelta al mundo en unos pocos minutos. Consiguió esos minutos en los noticiarios por los que cualquier anunciante está dispuesto a pagar un montón de dinero. Es lo que tienen estos tiempos … Leer más
Hoy se han publicado las previsiones sobre inversión publicitaria a nivel internacional que realiza ZenithOptimedia Group, el grupo para el que trabajo. El análisis recoge unas previsiones corregidas a la baja, tras un primer semestre peor de lo esperado. Las tendencias son las mismas que llevamos un tiempo viendo en el mercado español, si bien … Leer más
El viernes se publicaron los datos de I2P referentes al tercer trimestre. Se trata del estudio que elaboran Arce Media y Media Hotline y que Jesús y Enrique, buenos amigos, ponen a disposición del mercado. Es un estudio riguroso, hecho a partir del seguimiento real de la publicidad insertada en los medios. Creo que los … Leer más
Hoy ha sido mi día Google. No es que me lo haya pasado buscando información; eso podría ser cualquier día. Hoy me he pasado buena parte de la mañana visitando la empresa que aquí dirige Javier Rodríguez Zapatero. Es toda una experiencia. Encontrarse un futbolín en la entrada (luego habrá otros) supongo que es un … Leer más
Ha sido noticia esta semana. La inversión publicitaria en internet supera a la que capta la televisión…en el Reino Unido. Yo creo que es una gran noticia para internet, pero que, como siempre, corremos el riesgo de malinterpretar. La estructura de medios del Reino Unido es radicalmente diferente de la que teníamos en España…hasta ahora. … Leer más
Hoy he sacado los resultados de Zenith Vigía. Quienes siguen este blog ya conocen el estudio: se trata de un panel de directivos de medios de comunicación a los que desde hace casi nueve años consulto cada dos mese sobre su visión del mercado publicitario en un futuro próximo. Eso quiere decir que los que … Leer más
Este año no estaba siendo el mejor para Tele 5. Hasta ahora sólo había ganado un mes, y por los pelos, gracias al fútbol, algo muy alejado de su trayectoria. La explotación de la Copa Confederaciones de Sudáfrica le ayudó a ganar el mes de junio, pese a que España no alcanzó la fase final. … Leer más
Algunas piezas publicitarias son verdaderas obras de arte. Al menos eso pensamos algunos. A partir de esta idea la IAA, International Advertising Asociation, puso en marcha hace cuatro años una idea interesante: seleccionar cada año aquellos anuncios que merezcan figurar en un museo. El martes pasado se celebró en el Reina Sofía el acto de … Leer más
